淘天戰略升級,阿里電商再出海勝算幾何?
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2024-09-27 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 近日,淘天內部戰略升級,出海增長成為重要方向。然而,阿里的出海之路并非一帆風順,面臨著諸多艱難與挑戰。 阿里作為最早出海的中國互聯網公司之一,早在2010年就布局了跨境電商平臺速賣通,
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阿里作為最早出海的中國互聯網公司之一,早在2010年就布局了跨境電商平臺速賣通,并搭建起自己的物流體系。但如今,海外市場卻被后來者SHEIN、TEMU搶占了先機。阿里國際業務的業績貢獻雖占比不高,但今年二季度增速表現尚可。然而,在與SHEIN、TEMU的競爭中,速賣通的光環被掩蓋,阿里國際業務顯得不那么出彩。
阿里再出海,勝算幾何?在跨境電商領域,阿里的國際業務一直有些 “憋屈”。一方面要與國內電商巨頭競爭,另一方面又面臨著SHEIN、TEMU的崛起。SHEIN以其快速增長和神秘的發展模式,成為了阿里的強勁對手。阿里的優勢在于品牌供應鏈和基礎設施,但在海外市場用戶端,SHEIN、TEMU的認知度更高。阿里從 “大服飾” 開始出海,雖有一定優勢,但轉型做全品類面臨困難。此外,當海外消費市場注重價格時,沒有定價權的平臺缺乏競爭優勢。阿里要找回定價權,關鍵還得看國內市場。
阿里破局的思路是先把供應端做起來,吸引商家入駐。然而,商家自主定價是否有價格競爭力,以及能否打開國際市場,還需要市場反饋來確認。關鍵還是要看速賣通等平臺能否帶來足夠的流量,在此之前,阿里可能需要大量補貼商家。
阿里出海業務能不能做好,關鍵在于人的因素。蔣凡負責阿里的國際化業務,被視為 “翻身” 的關鍵一役。蔣凡的能力毋庸置疑,但面對國際市場的挑戰,他能否成功仍有待觀察。在東南亞市場,蔣凡任用董錚出任Lazada CEO,取得了一定成績。但東南亞市場的成功能否復制到全球市場,面對眾多競爭對手,阿里還有很多問題需要解決。
其中,最大的問題可能是流量問題。在國內市場,阿里有支付寶這個超級APP做支撐,掌握一定流量入口。但在海外市場,阿里不掌握流量入口,只能靠買流量。TEMU、SHEIN、TikTok等競爭對手勢頭強勁,尤其是TikTok,如果大舉發力電商,可能給阿里帶來巨大威脅。當海外市場迎來內容電商的繁榮時,缺乏流量入口的阿里國際業務將面臨更大挑戰。
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