張大奕閉店背后 紅人電商風光難再
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2024-09-27 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 9月19日,張大奕在微博小號宣布將無限期延遲 “吾歡喜的衣櫥” 等店鋪上新,相當于關店。這一消息引發廣泛關注,作為 “淘寶帶貨第一人”“初代網紅”,張大奕
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張大奕從模特轉型為網店老板,與如涵電商創始人馮敏共同打造了 “吾歡喜的衣櫥”。店鋪迅速崛起,成為淘寶女裝的頭部品牌,張大奕也在電商領域取得了巨大成功。2016年,她的店鋪成為 “雙 11” 淘寶第一家銷量破億元的女裝店,她也獲得了 “淘寶帶貨第一人” 的稱號。如涵控股也在她的影響下不斷發展,獲得多輪融資并成功上市。然而,如涵控股過度依賴頭部網紅的經營模式受到質疑,張大奕一人的收入貢獻率占據半壁江山,公司一直無法培養出另一個 “張大奕”。最終,如涵控股在上市兩年后以估值縮水70%的結局從資本市場退市。
張大奕此次關店的原因是多方面的。一方面,店鋪經營出現問題。紅人電商的核心價值是小而美,需要紅人進行扁平化管理,但隨著店鋪和公司的擴大,團隊不斷增加,運營成本提高,產品走向流水線化,被粉絲詬病。另一方面,紅人店與網紅本人高度綁定,網紅的一言一行都影響著店鋪的口碑。張大奕曾因私生活問題陷入輿論爭議,網店受到牽連。此外,隨著其他電商平臺的崛起、消費環境的變化,淘寶紅人店的命運變得多舛。現在的消費者有更多的選擇,白牌工廠的平替、直播間的商品展示、明星帶貨等都對紅人店造成了沖擊。同時,整個電商女裝行業也面臨著艱難時刻,低價競爭、高退貨率等問題讓商家叫苦不迭。淘寶平臺的附加費用和滿減活動也增加了商家的成本。
張大奕的關店并非個例。2024年以來,已有至少40家女裝網店宣告閉店或停止上新,其中既有知名大店,也有小店。這些店鋪關店的原因主要有市場環境艱難、退貨成本高、平臺處理不公以及店主個人原因等。這反映了當下女裝網店面臨的普遍壓力。
紅人電商曾經風光無限,但如今卻難再續輝煌。在這個競爭激烈的時代,紅人電商需要不斷創新和轉型,以適應市場的變化。然而,轉型并非易事,需要紅人在保持個人特色的同時,提高產品質量和服務水平,拓展銷售渠道,降低運營成本。同時,電商平臺也需要加強對網紅店的扶持和監管,規范市場秩序,提高消費者的購物體驗。
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