近十年來(lái)廚衛(wèi)行業(yè)，要選一個(gè)增長(zhǎng)最快的品類，非洗碗機(jī)莫屬。2014年至今，洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到38%，增速遠(yuǎn)超其他許多家電品類。行業(yè)潛力的不斷釋放，引得眾多品牌爭(zhēng)相涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。而在這場(chǎng)激烈的角逐中，松下洗碗機(jī)憑借卓越的產(chǎn)品性能、貼心的用戶體驗(yàn)以及前瞻性的市場(chǎng)布局，成為了眾多家庭信賴的品牌選擇。

　　洗碗機(jī)普及仍有較長(zhǎng)路要走

　　今年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)下行、房地產(chǎn)調(diào)整及消費(fèi)信心不足等因素極大地影響了廚電市場(chǎng)，上半年中國(guó)廚衛(wèi)大電零售額規(guī)模771億元，同比下滑2.3%;廚房小家電零售額規(guī)模261億元，同比下滑5.4%。行業(yè)下行周期，洗碗機(jī)再度成為品需類廚電產(chǎn)品的“頂流”，是廚電乃至整個(gè)家電行業(yè)為數(shù)不多的持續(xù)增長(zhǎng)品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量99萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%;零售額58億元，同比增長(zhǎng)4.6%。

　　不過(guò)，雖量額雙增，但洗碗機(jī)的普及率依舊很低，對(duì)比歐美市場(chǎng)超過(guò)50%的滲透率，目前中國(guó)家庭洗碗機(jī)普及率約在3.5%左右。對(duì)此，Ipsos泛家居&消費(fèi)電子專項(xiàng)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張存分析表示，洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)更大程度普及，還需要邁過(guò)“三重關(guān)”。一是經(jīng)濟(jì)壓力致新房預(yù)裝受阻，存量換新面臨拆改難題;二是消費(fèi)認(rèn)知不足，市場(chǎng)教育待深化，需消除用戶顧慮;三是廚房空間有限，洗碗機(jī)與消毒柜位置沖突，需創(chuàng)新設(shè)計(jì)解決。未來(lái)，洗碗機(jī)應(yīng)靈活規(guī)劃安裝位置，或融合消毒功能，以適應(yīng)中國(guó)廚房環(huán)境。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)教育，提升消費(fèi)者認(rèn)知，平衡價(jià)格與品質(zhì)，以促進(jìn)洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的廣泛普及。

　　基于當(dāng)下行業(yè)現(xiàn)狀，松下廚房營(yíng)銷企畫部部長(zhǎng)葉秀益也認(rèn)為，洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)普及仍有較長(zhǎng)一段路要走。“我對(duì)洗碗機(jī)品類的看法，用一個(gè)詞形容是‘謹(jǐn)慎樂(lè)觀”，葉秀益稱，“謹(jǐn)慎”主要體現(xiàn)在對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和普及率的清醒認(rèn)識(shí)上，“樂(lè)觀”則源自于對(duì)政策支持、行業(yè)推動(dòng)和市場(chǎng)需求增長(zhǎng)等多方面的積極信號(hào)。

松下廚房營(yíng)銷企畫部部長(zhǎng)葉秀益

　　7月份國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》通知，帶來(lái)了1500億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，真金白銀的補(bǔ)貼確為洗碗機(jī)市場(chǎng)提供了有力的政策支持，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買門檻，有利于刺激市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。同時(shí)，京東、天貓等電商平臺(tái)以及各大品牌廠商對(duì)洗碗機(jī)品類的鼎力支持，也表明了整個(gè)行業(yè)對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)前景的看好和積極投入。“希望在各大平臺(tái)以及各個(gè)廠家努力下，能夠把洗碗機(jī)品類的知名度和搭載率提升上去”，葉秀益表示。而松下洗碗機(jī)作為行業(yè)深度參與者之一，在政策支持和行業(yè)推動(dòng)的背景下，通過(guò)積極補(bǔ)充和完善自身產(chǎn)品線，升級(jí)“K1Y”等熱銷型號(hào)，創(chuàng)新18套大容量獨(dú)嵌兩用洗碗機(jī)，以滿足多元化市場(chǎng)需求，引領(lǐng)洗碗機(jī)行業(yè)邁向新高度。

　　松下以創(chuàng)新鑿開行業(yè)發(fā)展新路

　　在推動(dòng)洗碗機(jī)更大程度普及上，如前文所提，行業(yè)還需邁過(guò)拆改、認(rèn)知以及產(chǎn)品創(chuàng)新等“難關(guān)”。而松下洗碗機(jī)之所以能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得市場(chǎng)、用戶的廣泛認(rèn)可，也正是基于在這些方面的持續(xù)創(chuàng)新，不斷破解普及難題，成為推動(dòng)洗碗機(jī)普及的先鋒力量。

　　面對(duì)消費(fèi)者普遍反映的廚房空間不足、櫥柜尺寸不匹配、水電管路改造困難等安裝痛點(diǎn)，松下洗碗機(jī)就展現(xiàn)了出了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的智慧與擔(dān)當(dāng)。據(jù)葉秀益表示，為了解決洗碗機(jī)的安裝問(wèn)題，松下從選品階段就開始考慮，推出了多種形態(tài)的洗碗機(jī)產(chǎn)品，以滿足不同家庭的需求。其中，嵌入式洗碗機(jī)因其能夠與櫥柜完美融合，節(jié)省空間，成為許多家庭的首選。為了進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，松下還積極推進(jìn)廚改項(xiàng)目，與各大領(lǐng)域廠商合作，共同解決顧客在安裝過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題。此外，松下還注重與電商平臺(tái)的合作，通過(guò)京東、天貓等主流電商平臺(tái)，將更多優(yōu)質(zhì)、便捷的洗碗機(jī)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。

　　從臺(tái)式到嵌入式，從標(biāo)準(zhǔn)容量到超大容量，松下洗碗機(jī)產(chǎn)品線豐富多樣，滿足了不同家庭、不同場(chǎng)景下的使用需求。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，松下深入研究用戶，針對(duì)洗碗機(jī)的本質(zhì)功能，即洗、消、烘、存的功能上進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)強(qiáng)化和創(chuàng)新。以松下今年推出市場(chǎng)的鯨18獨(dú)嵌兩用洗碗機(jī)為例，該產(chǎn)品以獨(dú)立或全嵌的靈活安裝設(shè)計(jì)完美融入多樣廚房空間，真18套大容量搭配三層中式碗籃配置，滿足從日常到大型聚餐場(chǎng)景的全面清洗需求;Max炫彩全觸屏，高識(shí)別ICON，直觀的操作，優(yōu)化了用戶體驗(yàn);56000Pa高壓鯨噴搭配超強(qiáng)電機(jī)，配合720°全方位噴淋，實(shí)現(xiàn)餐具深度清潔;120°C立體烘干技術(shù)，高效除菌并保持餐具干燥;長(zhǎng)效恒凈保管功能，搭配全不銹鋼內(nèi)腔，防潮抑菌，確保餐具持久清新。阻流干存去殘水系統(tǒng)，雙重濾網(wǎng)自動(dòng)清洗，保障洗滌水質(zhì)。更值得關(guān)注的是，鯨18洗碗機(jī)達(dá)到國(guó)家一級(jí)水效標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能高效，相比傳統(tǒng)手洗節(jié)水約50%，引領(lǐng)行業(yè)綠色節(jié)能新風(fēng)尚。

　　正因?yàn)樾阅茏銐蜃吭剑诮张e行的“2024中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇”上，松下鯨18獨(dú)嵌兩用洗碗機(jī)產(chǎn)品一舉斬獲由主辦方頒發(fā)的“2024中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)消費(fèi)普及活動(dòng)煥新無(wú)憂產(chǎn)品”殊榮，同時(shí)，松下洗碗機(jī)也獲得由主辦方頒發(fā)“2024中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)消費(fèi)普及活動(dòng) 卓越貢獻(xiàn)品牌”獎(jiǎng)殊榮，充分彰顯了松下在洗碗機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力和突出貢獻(xiàn)，也體現(xiàn)了其產(chǎn)品在性能、品質(zhì)等方面得到了行業(yè)和市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

　　洗碗機(jī)的中國(guó)普及之路是一場(chǎng)漸進(jìn)式革命。隨著新一輪以舊換新活動(dòng)的開展，低線城市的市場(chǎng)潛力和高端市場(chǎng)的容量都有望加速釋放，這一塊紅利并不是見(jiàn)者有份，而是需要企業(yè)回歸用戶價(jià)值，提高用戶體驗(yàn)。慶幸的是，如松下64年的洗碗機(jī)制造歷史，不斷深耕這條賽道，對(duì)洗碗機(jī)普及率的提升和行業(yè)升級(jí)起到“加速器”作用。未來(lái)隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，相信松下洗碗機(jī)將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為現(xiàn)代家庭帶來(lái)更多便利和品質(zhì)生活的新體驗(yàn)。