據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，“十一”期間，北京商報(bào)記者走訪市內(nèi)部分家電賣場發(fā)現(xiàn)，盡管商場人流稀疏，但工作人員表示，以舊換新補(bǔ)貼政策的實(shí)施淡化了傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)的重要性，開啟了一場持續(xù)的“促銷”長跑。這場長效促銷不僅調(diào)整了商家的銷售策略，更將深遠(yuǎn)影響整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代。

　　今年，“以舊換新”成為家電領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，政策紅利下，消費(fèi)者正享受一場持續(xù)到年底的促銷盛宴。

　　北京市于8月26日發(fā)布了《北京市加力支持家電以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，隨后蘇寧等大型賣場迅速響應(yīng)。政策涵蓋冰箱、電視、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦、熱水器、油煙機(jī)、灶具八大類家電，一級能耗產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，二級能耗補(bǔ)貼15%，每類產(chǎn)品每位消費(fèi)者限補(bǔ)一件，每件補(bǔ)貼上限2000元，總計(jì)最高可達(dá)16000元。

　　相比2008年“家電下鄉(xiāng)”13%的補(bǔ)貼和2009年以舊換新10%的補(bǔ)貼，此次力度空前。

　　補(bǔ)貼還改變了家電賣場的銷售模式，“十一”和“雙11”不再是促銷的必選項(xiàng)。蘇寧易購工作人員介紹，為響應(yīng)政策，蘇寧易購北京大區(qū)推出了9月至12月的全周期活動，如秋季家裝節(jié)及品牌活動。

　　線上購物同樣享受補(bǔ)貼，京東App上，消費(fèi)者搜索“區(qū)域+以舊換新”即可領(lǐng)取補(bǔ)貼資格，支付后，“政府補(bǔ)貼”單獨(dú)列示，清晰顯示補(bǔ)貼金額。

　　有消費(fèi)者表示，早就聽說一級能效空調(diào)能省電費(fèi)，今年補(bǔ)貼政策讓他們決定購買。另一位消費(fèi)者則計(jì)劃購買一級能效冰箱，高能效往往意味著品牌的高端款式，除了耗電少，性能也更優(yōu)，如溫度穩(wěn)定，食物保存時(shí)間長，這些都是隱性節(jié)省。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，我國正推動綠色消費(fèi)，本輪政策明顯向高能效綠色家電傾斜，除拉動消費(fèi)外，普及節(jié)能產(chǎn)品也是重點(diǎn)。更長的政策窗口有利于普及，這是傳統(tǒng)促銷季難以比擬的。

　　盡管“十一”期間線下家電賣場顧客不多，但綜合政策周期看，對線下渠道更有利。

　　奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，線下實(shí)體渠道是政策落地的重要出口，尤其在二三線城市及下沉市場。線下賣場主要陳列高端商品，補(bǔ)貼政策向其傾斜，使賣場與政策更契合，享受政策紅利。預(yù)計(jì)今年國慶期間，冰箱線下銷量可達(dá)118.6萬臺，同比上漲26.1%，洗衣機(jī)達(dá)156.7萬臺，同比上漲31.2%。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著以舊換新補(bǔ)貼的落實(shí)，高端家電將重回消費(fèi)者視野，對沖消費(fèi)降級影響，最終利好從消費(fèi)端傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，推動我國家電產(chǎn)能整體升級迭代。