集成灶市場(chǎng)“入冬”,行業(yè)或現(xiàn)“閉店潮”
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時(shí)間:2024-11-10 來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: “都是割韭菜,集成灶與新房市場(chǎng)息息相關(guān),沒(méi)新房,賣個(gè)毛!經(jīng)銷商們知道這一點(diǎn),有的人甚至都不賣了,”來(lái)自福建的一位廚電經(jīng)銷商告訴中國(guó)家電網(wǎng)。
2024年,對(duì)于集成灶行業(yè)而言是&ld【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 合阳县| 成安县| 新闻| 工布江达县| 荔浦县| 石门县| 都兰县| 宜黄县| 江城| 金沙县| 晋城| 象山县| 开平市| 乃东县| 望谟县| 鲁山县| 娱乐| 浪卡子县| 西吉县| 察哈| 茂名市| 合阳县| 怀来县| 淄博市| 兴宁市| 个旧市| 五峰| 商都县| 榆社县| 霞浦县| 姜堰市| 当涂县| 台州市| 上饶县| 临漳县| 茶陵县| 昂仁县| 华坪县| 石泉县| 会理县| 广东省|“都是割韭菜,集成灶與新房市場(chǎng)息息相關(guān),沒(méi)新房,賣個(gè)毛!經(jīng)銷商們知道這一點(diǎn),有的人甚至都不賣了,”來(lái)自福建的一位廚電經(jīng)銷商告訴中國(guó)家電網(wǎng)。
2024年,對(duì)于集成灶行業(yè)而言是“慘烈”的一年,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,1-9月我國(guó)集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額、零售量分別為147億元、167萬(wàn)臺(tái),同比分別下滑20.5%和18.9%。而4家代表性A股上市集成灶公司的三季報(bào)業(yè)績(jī)相比大盤(pán)更加“涼涼”,其中火星人實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.13億元,同比下滑35.51%,錄得歸母凈利潤(rùn)1509.30萬(wàn)元,同比下滑93.22%;浙江美大實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.54億元,同比下滑48.16%,歸母凈利潤(rùn)1.07億元,同比下滑70.67%;億田智能報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.49億元,同比下滑52.45%,歸母凈利潤(rùn)虧損1103.59萬(wàn)元,同比下滑106.30%;帥豐實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.13億元,同比下滑49.76%;歸母凈利潤(rùn)4407.53萬(wàn)元,同比下滑68.35%。
相比于傳統(tǒng)廚電企業(yè)可依靠新房和存量換新“兩條腿”走路,集成灶企業(yè)更多還是依賴新房市場(chǎng)增長(zhǎng),即使部分地區(qū)也將集成灶納入了換新補(bǔ)貼名錄,但考慮集成灶自身的換新周期未至,新房剛需又不足,因而集成灶企業(yè)也很難分享此輪國(guó)家補(bǔ)貼政策帶來(lái)的利好。
在過(guò)去幾年集成灶高增長(zhǎng)階段,不少品牌紛紛涌入這一賽道,企業(yè)相互間比拼門店拓展速度,但伴隨行業(yè)“寒冬期”的到來(lái),集成灶門店可能要經(jīng)歷一波“閉店潮”。
有業(yè)內(nèi)人士告訴中國(guó)家電網(wǎng),“2023年,我們走訪某集成灶品牌位于上海紅星美凱龍的門店,店面展示廳在500㎡左右,而店鋪包括租金、運(yùn)營(yíng)等在內(nèi)的年花銷合計(jì)在500萬(wàn)元左右,但其單店面營(yíng)收僅做到100多萬(wàn),整個(gè)支出成本極高。在行業(yè)高增長(zhǎng)時(shí)期,很多品牌為了‘跑馬圈地’而拓店,不少直營(yíng)店依賴品牌持續(xù)‘輸血’。”他認(rèn)為,當(dāng)前有能力的集成灶頭部企業(yè)只有火星人和浙江美大,這兩家企業(yè)營(yíng)收最高時(shí)均達(dá)到過(guò)20余億元規(guī)模,經(jīng)營(yíng)操盤(pán)相對(duì)穩(wěn)健;而其他如億田、森歌等企業(yè)多在10億規(guī)模左右,或尚有一戰(zhàn)之力;而其他眾多入局品牌規(guī)模多在5億元以下,甚至不乏一大批1億規(guī)模的“中小”企業(yè),可能無(wú)法抵御這場(chǎng)“寒潮”。“如果一個(gè)店虧損三四百萬(wàn),你怎么辦?這種經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是很高的,如果企業(yè)體量夠大,可以有持續(xù)的資金投入,或可撐過(guò)去。但絕大多數(shù)小企業(yè),可能撐不到‘春天’復(fù)蘇的時(shí)刻。而在品牌直營(yíng)店以外,那些加盟經(jīng)銷商也是真金白銀投進(jìn)去,現(xiàn)在掙不到錢,但每天的場(chǎng)租、人工、工商稅費(fèi)一樣不少,長(zhǎng)期內(nèi)是難以承受的。因而我判斷,如果明年房地產(chǎn)行情依舊很差,估計(jì)會(huì)看到大批集成灶品牌的閉店潮!”
伴隨集成灶行業(yè)的下行,集成灶企業(yè)紛紛采取了以價(jià)換量策略,以億田為例,其2023年同期的毛利率約為49.7%,至今年第三季度已降至約38.7%;火星人2023年同期毛利率約為48.0%,今年則降至約44.1%,其他如浙江美大、帥豐等的毛利率也從去年的47%左右降至43%左右。但目前看這種量?jī)r(jià)策略的市場(chǎng)拉動(dòng)成效并不明顯,幾家企業(yè)毛利規(guī)模均處于下行中。
缺乏新房增量的支撐,集成灶市場(chǎng)在接下來(lái)的一段時(shí)間或?qū)⒂瓉?lái)持續(xù)調(diào)整期。
作為集成灶經(jīng)銷商,您對(duì)2025年的集成灶市場(chǎng)有何看法?加微信JHZGR123進(jìn)“家電渠道人”群,一起聊聊。分享
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