2024 年 “抖音商城雙 11 好物節” 于 11 月 11 日圓滿收官，國貨在諸多行業展現出耀眼光芒，增長勢頭迅猛非凡。

　　國貨美妝：研發發力，成績卓越

　　近年來，國貨美妝持續加大產品研發力度，成為眾多 “成分黨” 的優選。雙 11 期間，抖音話題 “展現中國成分魅力” 播放量超 800 萬次，讓更多人領略到國貨美妝的精巧用心。在美妝銷售額排名前十的品牌中，國貨品牌珀萊雅和韓束位列前兩名，可復美、自然堂、薇諾娜也在其中。從銷售額同比增幅來看，可復美、自然堂、丸美、夸迪、三資堂都超過 100%，修可芙更是超過 500%。從細分品類而言，一些小眾國貨單品增長勢頭強勁，染發燙發產品、頸部護理產品和男士美發護發產品銷售額同比分別增長 315%、174% 和 155%。

　　國貨服飾：表現出眾，亮點頻現

　　雙 11 期間，國貨服飾的表現值得稱贊。在女裝方面，國貨潮牌女裝銷售額同比增長超 700%，新銳設計師潮牌 SMFK 僅上新 50 分鐘銷售額就突破百萬元，店鋪單日業績同比增長高達 1088%;紅人女裝和產業帶女裝積極參與相關活動，超 3000 款服飾銷售額超百萬元，帶動設計師女裝銷售額同比增長 65%。隨著泛戶外運動的蓬勃發展，在運動戶外服飾這一國際品牌長期占據優勢的領域，國貨也開始嶄露頭角。數據顯示，在運動戶外服飾雙 11 銷售額排名中，國貨品牌駱駝、安踏、李寧、MissWiss、SIINSIIN 躋身前十，占據半壁江山。

　　食品飲料國貨：強勢領航，成績傲人

　　國貨在食品飲料行業的表現堪稱強勢，銷售額前十名全是國貨。雙 11 期間，有 117 個品牌銷售額突破千萬元，173 個品牌銷售額同比增長超 100%。在乳制品品類中，14 個國貨品牌銷售額超千萬元，老字號品牌更是開拓出增長新空間，比如中華老字號衛崗銷售額同比增長 326%，新疆老字號西域春增長 180%，云南老字號蝶泉增長 152%。駝奶粉這一小眾品類在此次雙 11 大放異彩，國貨市場份額高達 99%，總銷售額同比增長 57%，貨架場景銷售額同比增長 94%，支付用戶數同比增長 95%，由此可見，越來越多的人不僅開始嘗試這種本土特色奶粉，還養成了在貨架購買的習慣。

　　木作文玩：國風助力，新增長點涌現

　　近年來，國風國潮成為潮流焦點，年輕人熱衷于盤串，新中式文玩飾品成為眾多女性喜愛的時尚搭配單品。在此次雙 11，木作文玩行業有 33 個商家銷售額突破千萬元，121 個商家銷售額同比增長超 200%。值得注意的是，以往木作文玩類產品交易多依賴長時間直播講解，而現在不少有明確需求的消費者更傾向于在店鋪直接下單，貨架場成為該行業新的營收增長亮點。據統計，雙 11 期間，木作文玩行業商品卡帶來的銷售額同比增長 80%。從品類上看，131 個單品銷售額突破百萬元，其中沉香制品突破該類目在抖音電商的歷史單日峰值，銷售額同比增長 162%，文玩把件、金石篆刻、漆器工藝品銷售額同比分別增長 354%、152% 和 108%。

　　“懶人經濟” 下的國貨小家電：借勢崛起

　　當下，“松弛感” 成為一種新的生活態度，人們越來越傾向于使用科技產品解放雙手。在雙 11，一批 “懶人神器” 在抖音電商成為熱門產品，比如洗鞋機、超聲波清洗機、干衣機、電炒鍋銷售額同比分別增長 426%、318%、315% 和 232%。此外，還有食品保鮮真空機、暖手 / 暖足器、按摩枕等 7 個品類銷售額突破千萬元。“懶人經濟” 促使小家電行業的國貨中小商家迅速崛起，雙 11 期間 2228 個商家銷售額同比增長超 100%。

　　抖音電商相關負責人表示，期望國貨在平臺上能贏得更多消費者的喜愛與認可，找到穩定的生意增長路徑。平臺也將持續通過 “遇見好國貨” 計劃，發揮全域興趣電商優勢，助力國貨品牌釋放更多潛力。