今年，在以舊換新舉措的強(qiáng)力推動(dòng)下，家電行業(yè)從生產(chǎn)到市場銷售均煥發(fā)出蓬勃活力，銷量大幅攀升，成果斐然。隨著年末臨近，各地紛紛加大以舊換新的推進(jìn)力度，拓展補(bǔ)貼品類范圍。在全力沖刺年終目標(biāo)的同時(shí)，人們最為關(guān)注的便是：來年以舊換新計(jì)劃是否會(huì)持續(xù)推進(jìn)？
　　需求待進(jìn)一步挖掘
　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)清晰地展現(xiàn)出以舊換新政策對(duì)家電市場的巨大刺激作用。2024 年第三季度全渠道零售額規(guī)模同比增長 7.6%，而 10 月零售額更是同比暴增 35.5%。
　　在剛剛落幕的 “雙十一” 購物狂歡節(jié)中，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至 11 月 11 日，多達(dá) 2160.8 萬名消費(fèi)者踴躍購買 8 大類家電產(chǎn)品，數(shù)量達(dá) 3271.9 萬臺(tái)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，10 月升級(jí)類商品銷售呈明顯回升向好態(tài)勢(shì)，家用電器和音像器材類、家具類、汽車類商品零售額分別增長 39.2%、7.4%、3.7%。
　　星圖數(shù)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2024 年 “雙十一” 期間全網(wǎng)銷售額高達(dá) 1.44 萬億元，較去年增長 26.6%。在以舊換新補(bǔ)貼與平臺(tái)優(yōu)惠的雙重助力下，家電品類表現(xiàn)極為突出，家用電器全網(wǎng)總銷售額達(dá) 1930 億元，占比 16.3%，位列各品類之首，同比增長 26.5%。
　　京東數(shù)據(jù)顯示，“雙十一” 期間，519 個(gè)家電家居品類成交額同比增長 200%。天貓平臺(tái)上，以舊換新全面激活家電、家居、家裝消費(fèi)，139 個(gè)品牌銷售額突破億元；蘇寧易購數(shù)據(jù)表明，“雙 11” 期間，空調(diào)、冰洗、視聽等品類以舊換新增長均超 2 倍，其中一級(jí)能效零冷水燃?xì)鉄崴?/a>、節(jié)能洗干一體機(jī)銷售分別增長 96% 和 261%。
　　值得關(guān)注的是，以舊換新在供給端與消費(fèi)端共同引導(dǎo)綠色智能消費(fèi)潮流，有力推動(dòng)綠色節(jié)能家電產(chǎn)品逐步替代高能耗家電產(chǎn)品，同時(shí)促使家電企業(yè)積極探索創(chuàng)新節(jié)能環(huán)保技術(shù)，助力綠色低碳發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏局面。
　　依據(jù)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》規(guī)定，截至 2024 年 12 月 31 日，未用完的中央下達(dá)資金額度將被收回中央。然而，多方調(diào)研反饋顯示，部分地區(qū)補(bǔ)貼細(xì)則出臺(tái)滯后，家電以舊換新參與商家數(shù)量有限，眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)政策內(nèi)容知曉率低，以舊換新行動(dòng)尚未全面覆蓋，仍有大量市場需求有待釋放或正在釋放過程中。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，補(bǔ)貼實(shí)施周期較短，以空調(diào)這一以舊換新主力品類為例，補(bǔ)貼實(shí)施時(shí)已錯(cuò)過銷售旺季；又如廚電品類等涉及家居改造的產(chǎn)品，消費(fèi)者決策周期往往較長。這些均構(gòu)成了可觀的潛在需求。
　　從市場與行業(yè)發(fā)展的宏觀視角來看，以舊換新行動(dòng)蘊(yùn)含巨大潛力，眾多主流家電企業(yè)與商家熱切期望該行動(dòng)能在 2025 年得以延續(xù)。
　　政策延續(xù)信號(hào)明確
　　以舊換新行動(dòng)成效顯著，在 2024 年底到期后是否會(huì)繼續(xù)推進(jìn)？近期，國家發(fā)改委與財(cái)政部相繼釋放出明年將出臺(tái)延續(xù)與擴(kuò)容 “以舊換新” 政策的強(qiáng)烈信號(hào)。
　　11 月 8 日全國人大常委會(huì)辦公廳新聞發(fā)布會(huì)上，財(cái)政部部長藍(lán)佛安表示，結(jié)合明年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，將實(shí)施更為強(qiáng)勁有力的財(cái)政政策，在以舊換新方面，將加大力度支持大規(guī)模設(shè)備更新，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新的品種與規(guī)模。
　　在國家發(fā)展和改革委員會(huì) 11 月份新聞發(fā)布會(huì)上，國家發(fā)展改革委政策研究室副主任、委新聞發(fā)言人李超針對(duì) “兩新” 政策落實(shí)情況進(jìn)行介紹。在回應(yīng)記者關(guān)于明年 “兩新” 政策相關(guān)問題時(shí)，李超指出，一方面將開展加力支持 “兩新” 政策效果評(píng)估，總結(jié)推廣成功經(jīng)驗(yàn)；另一方面將研究提出未來持續(xù)加大支持力度、拓寬支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時(shí)公布，借助 “兩新” 政策持續(xù)推動(dòng)群眾受益、企業(yè)獲利、經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展。
　　中信建投研報(bào)分析認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)品以舊換新政策重點(diǎn)聚焦汽車、家電、電動(dòng)自行車、家裝廚衛(wèi)、適老化產(chǎn)品、智能家居等領(lǐng)域，部分地區(qū)以舊換新補(bǔ)貼已涵蓋家紡等品類。鑒于藍(lán)部長明確提及未來擬 “擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新的品種和規(guī)模”，預(yù)計(jì)明年將有更多消費(fèi)品類納入補(bǔ)貼范疇，迎來行業(yè)基本面改善契機(jī)。
　　國金證券研報(bào)指出，以舊換新政策帶動(dòng)下家電消費(fèi)熱情高漲，國家補(bǔ)貼政策實(shí)施以來大家電需求顯著回暖，銷量與價(jià)格均有明顯提升，市場份額加速向頭部企業(yè)集中，以舊換新潛在釋放空間依然廣闊，在明年政策延續(xù)預(yù)期下有望保持穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)。展望 2025 年，內(nèi)銷方面，以舊換新政策預(yù)計(jì)延續(xù)且力度可能加碼，家電內(nèi)銷市場有望進(jìn)一步修復(fù)與拓展。
　　值得一提的是，湖北省商務(wù)廳發(fā)布《關(guān)于組織 2025 年消費(fèi)品以舊換新核銷商戶報(bào)名的通知》，通知明確商家首次報(bào)名時(shí)間為 2024 年 11 月 25 日 - 12 月 15 日，2025 年新增商戶報(bào)名時(shí)間為每月 1 - 5 日。此通知被行業(yè)人士視作以舊換新行動(dòng)持續(xù)推進(jìn)的重要信號(hào)。
　　企業(yè)面臨新挑戰(zhàn)與機(jī)遇
　　以舊換新行動(dòng)大概率延續(xù)，對(duì)此，行業(yè)人士認(rèn)為這對(duì)行業(yè)而言無疑是利好消息。然而，正如古人云 “風(fēng)物長宜放眼量”，在家電企業(yè)緊跟政策主線的同時(shí)，更應(yīng)深入思考：當(dāng)補(bǔ)貼政策終有一日退出歷史舞臺(tái)，如何才能持續(xù)維持消費(fèi)熱情？
　　家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，以舊換新不應(yīng)僅僅局限于老舊產(chǎn)品更換同類新品，而應(yīng)深度挖掘消費(fèi)者的潛在需求，甚至是隱性需求，真正激發(fā)消費(fèi)者的換新欲望。此外，服務(wù)也是以舊換新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以廚房改造為例，中國家庭廚房空間普遍偏小，部分廚電的安裝或改造涉及水電氣等復(fù)雜流程，耗時(shí)長久，許多消費(fèi)者的以舊換新進(jìn)程就卡在這 “最后一公里”。這對(duì)家電行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)均提出了更高的要求與挑戰(zhàn)。
　　從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的視角審視，以舊換新行動(dòng)的延續(xù)為家電企業(yè)提供了更為充裕的時(shí)間，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)技術(shù)升級(jí)與綠色轉(zhuǎn)型，是一次不可多得的寶貴機(jī)遇，家電企業(yè)應(yīng)牢牢把握，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，謀劃長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。