2024年，中國家電行業(yè)的表現(xiàn)堪稱“來之不易”。面對經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)降級等重重壓力，行業(yè)迎難而上，破“卷”尋機(jī)......這一年，每一刻都鐫刻著家電行業(yè)的奮進(jìn)與變遷。

　　回首來時(shí)路，聚力再出發(fā)，中國家電網(wǎng)邀您共同讀取2024年度記憶，一同回味那些不凡時(shí)刻。

　　“國補(bǔ)”施力 綠色智能家電受追捧

　　今年，“以舊換新”國家補(bǔ)貼政策成為消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)，家電行業(yè)作為重點(diǎn)推進(jìn)領(lǐng)域，隨著補(bǔ)貼政策的落地與擴(kuò)圍，不僅激活了消費(fèi)的“一池春水”，也深刻影響家電行業(yè)格局與市場需求發(fā)生新的變化。

　　國補(bǔ)政策下，有國補(bǔ)資質(zhì)且率先跑通國補(bǔ)路徑的線下實(shí)體店獲益較多，強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局愈發(fā)明顯，品牌頭部集中趨勢加速。需求端，受國補(bǔ)影響，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，更加青睞高性能、綠色、智能、健康的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出“換新”到“換優(yōu)”的過渡。截至12月6日，國補(bǔ)政策已帶動(dòng)家電銷售超2000億元。在政策明確延續(xù)的信號下，2025年的沖鋒號已經(jīng)吹響，事關(guān)明年全年的收成，每位家電人都要全力以赴，務(wù)必搭上車賺到錢。

　　乘政策東風(fēng) 適老家電迎來快速增長的“黃金時(shí)期”

　　“國補(bǔ)”政策維度，“適老化改造”也是不得不提的一點(diǎn)。裝安全扶手、換智能馬桶、配智能檢測設(shè)備……隨著消費(fèi)品以舊換新政策的加碼，今年“居家適老化改造”成為家居消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　在我國9073的養(yǎng)老格局下，90%的老人選擇居家養(yǎng)老，這意味著我國約2.4億的老人在家中度過晚年，而隨著身體機(jī)能逐漸衰退，老年人在家中面臨諸多潛在風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)每年約4000多萬老人跌倒，其中一半發(fā)生在家中。安全、便利、舒適的居住環(huán)境是安心居家養(yǎng)老的前提，適老化改造顯得尤為必要。再從消費(fèi)潛力來看，麥肯錫報(bào)告指出，58-65周歲人群，在一線城市，家庭月均可支配收入超14500元，且這一群體占比逐年上升。對于家電企業(yè)，這是難得的機(jī)遇，你的生意，是否有持續(xù)細(xì)分和拓展的可能，來幫助今天的老年人，把現(xiàn)狀變得更滿意、把未來變得更安心、把生活變得更方便，同時(shí)成功開辟自己的“第二增長曲線”?

　　五大家電品類技術(shù)路線圖發(fā)布 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與高質(zhì)量進(jìn)階

　　政策帶來市場新機(jī)遇，技術(shù)路線則為行業(yè)未來發(fā)展導(dǎo)航。11月15日，在2024年中國家用電器技術(shù)大會(huì)上，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器、熱水器五大家電品類新版技術(shù)路線圖正式發(fā)布，勾勒出未來5-10年產(chǎn)業(yè)階段性技術(shù)升級目標(biāo)。

　　家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已然步入高度成熟的“深水區(qū)”，先不說中國已經(jīng)擁有全家電產(chǎn)業(yè)鏈，就消費(fèi)者來說，對主要家電產(chǎn)品的擁有已迭代過好幾輪。如今，在存量主導(dǎo)的市場環(huán)境下，說到家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，依然持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新。如此背景下，五大家電品類技術(shù)路線圖的修訂和發(fā)布，無疑為產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展方向提供了關(guān)鍵指引，這不僅有助于企業(yè)明確技術(shù)投資重點(diǎn)，避免盲目研發(fā)，提高資源利用效率，還能激勵(lì)行業(yè)自主創(chuàng)新，加速產(chǎn)品迭代，以更優(yōu)質(zhì)、智能、低碳、健康舒適的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者更新?lián)Q代，從而激活市場潛力，為家電產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　激活“綠色”動(dòng)能 家電產(chǎn)品碳足跡核算標(biāo)準(zhǔn)出臺

　　五大品類技術(shù)路線圖均提到了向“綠”升級，在此方面，1月份中國家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《家用電器產(chǎn)品碳足跡核算通則》及電冰箱、房間空氣調(diào)節(jié)器兩大產(chǎn)品碳足跡核算細(xì)則，對探索家電產(chǎn)品循環(huán)利用、促進(jìn)家電行業(yè)向綠色低碳轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

　　據(jù)了解，中國家用電器協(xié)會(huì)還在同步推進(jìn)洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、冰箱壓縮機(jī)、空調(diào)壓縮機(jī)等系列碳足跡標(biāo)準(zhǔn)的制訂，協(xié)會(huì)還依托國際家電制造商協(xié)會(huì)圓桌會(huì)議(IRHMA)等平臺開展國際交流，推動(dòng)家電產(chǎn)品碳足跡標(biāo)準(zhǔn)的國際互認(rèn)。隨著標(biāo)準(zhǔn)體系的逐步完善，可以預(yù)見中國家電行業(yè)必將在全球碳中和的偉大事業(yè)中擔(dān)當(dāng)關(guān)鍵角色，成為推動(dòng)全球綠色家電革命的中流砥柱。

　　質(zhì)量安全升級 電子坐便器進(jìn)入“3C認(rèn)證時(shí)代”

　　說一句“2024年是智能馬桶行業(yè)的關(guān)鍵變革年”毫不為過。4月份，國家市場監(jiān)督管理總局正式宣布，將對電子坐便器產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證(CCC認(rèn)證)管理，自2025年7月1日起，電子坐便器產(chǎn)品須獲3C認(rèn)證并標(biāo)注后，方可出廠、銷售、進(jìn)口或者其他經(jīng)營活動(dòng)中使用。

　　一直以來，我國作為全球電子坐便器制造大國，雖產(chǎn)量與消費(fèi)量雙高，但產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀已成為行業(yè)健康發(fā)展的掣肘，諸如起火、泡水等事故頻發(fā)，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益與行業(yè)形象。3C認(rèn)證的落地，可以說有力把住了市場入口關(guān)，將劣質(zhì)產(chǎn)品拒之門外，為消費(fèi)者營造安全放心的消費(fèi)環(huán)境;另外，這也刺激企業(yè)積極投入技術(shù)創(chuàng)新，加速產(chǎn)業(yè)升級步伐。目前像九牧、恒潔、松下等多個(gè)企業(yè)已率先拿到3C認(rèn)證的“入場券”，在這一全新的競爭賽道上占得先機(jī)。隨著3C認(rèn)證在行業(yè)的全面深入推進(jìn)，將進(jìn)一步加快市場優(yōu)勝劣汰的步伐，優(yōu)化市場環(huán)境，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。

　　射頻美容儀新規(guī)延期2年 品牌迎來喘息之機(jī)

　　本于今年4月集體下架的無證射頻美容儀產(chǎn)品在7月份迎來了為期兩年的“復(fù)活窗口期”。7月8日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步明確射頻治療儀類產(chǎn)品相關(guān)要求的公告》(2024年第84號，以下簡稱84號公告)，宣布射頻美容儀新規(guī)的正式實(shí)施將延期2年，這讓相關(guān)家用射頻美容儀企業(yè)著實(shí)“緩了一口氣”。

　　從2022年3月國藥監(jiān)局明確出臺文件至今，結(jié)合法規(guī)變化可以看出射頻美容儀的管理正在一步步細(xì)化和落地，但令行業(yè)哭笑不得的是，早在4月新規(guī)實(shí)施前夕，就有大量品牌通過電商平臺進(jìn)行大幅度打折促銷，多款熱門美容儀價(jià)格驟降，導(dǎo)致行業(yè)陷入信任危機(jī)，而受“新規(guī)倒計(jì)時(shí)”影響，今年以來射頻美容儀市場整體銷售額已經(jīng)下滑了50%。一個(gè)行業(yè)從野蠻生長到有序發(fā)展，改革的“陣痛”在所難免。當(dāng)下，已有企業(yè)成功取得三類醫(yī)療器械注冊證，希望經(jīng)歷過大動(dòng)蕩，在新規(guī)過渡期后，擁有科研實(shí)力加持下的射頻美容儀品牌可以在行業(yè)規(guī)范化的發(fā)展過程中找到自己的更多可能性。

　　AI大模型融合家電 行業(yè)加速邁向智慧家居新時(shí)代

　　Chat GPT橫空出世，打響了大模型競賽的第一槍，家電行業(yè)將AI技術(shù)視為開啟新一輪產(chǎn)業(yè)革命的技術(shù)入口，整個(gè)2024年，AI大模型與家電的融合以前所未有的態(tài)勢深入推進(jìn)。

　　目前，已有不少家電企業(yè)自研的大模型面市，如海爾的HomeGPT、美的的美言、海信的星海、TCL的伏羲、長虹的云帆、方太的Healthy Cooking GPT、老板電器的食神、云鯨的NarGPT......當(dāng)以大模型為代表的AI技術(shù)席卷而來，家電智能化面臨的瓶頸正逐漸被打破，從響應(yīng)式被動(dòng)服務(wù)到主動(dòng)式的自然交互，大模型進(jìn)入家電，更像是為未來的智慧生活圖景補(bǔ)齊了“最后一塊拼圖”。不過，對于各方入局而言，當(dāng)下在實(shí)現(xiàn)硬件設(shè)備互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上，如何巧妙運(yùn)用AI大模型達(dá)成家庭場景中自然流暢的人機(jī)對話，以及對家電與場景實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)入微的深度控制，仍是家電企業(yè)需要持續(xù)探索的問題。

　　中央兩提“內(nèi)卷式”競爭 家電產(chǎn)業(yè)步入“實(shí)力比拼”新階段

　　2024年，中國家電行業(yè)的競爭達(dá)到了空前的熱度，多家企業(yè)的當(dāng)家人紛紛喊話，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到“內(nèi)卷式”競爭時(shí)代。尤其在空調(diào)領(lǐng)域，市場遇冷與南方雨水天氣致使庫存高企，而供給端擴(kuò)產(chǎn)不停，需求端又因消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)和就業(yè)前景的憂慮而消費(fèi)保守，需求持續(xù)走低，供需失衡使得空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫，內(nèi)卷式競爭不斷加劇。在此背景下，7月末中共中央政治局會(huì)議中首次提出“防止內(nèi)卷式惡性競爭”，到12月中旬中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議再提要“綜合整治‘內(nèi)卷式’競爭，規(guī)范地方政府和企業(yè)行為”。

　　從“防止”變?yōu)?ldquo;綜合整治”，足見中央治理“內(nèi)卷式”競爭的決心之堅(jiān)定，以及對構(gòu)建健康、有序、良性市場環(huán)境的重視程度正持續(xù)加深。這也促使家電企業(yè)及整個(gè)市場主體不得不深刻反思，調(diào)整戰(zhàn)略，摒棄低價(jià)低質(zhì)的惡性競爭，轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)為驅(qū)動(dòng)力的良性競爭模式，以推動(dòng)行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。

　　國際貿(mào)易沖突加劇 中國家電出海不確定性增加

　　關(guān)稅素來是特朗普的政策標(biāo)簽。11月25日，美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普宣布將在上任首日對所有從墨西哥和加拿大進(jìn)口產(chǎn)品征收25%關(guān)稅，并威脅要對進(jìn)口自中國的所有商品再加征10%關(guān)稅，令中國家電出海變數(shù)徒增。

　　不管是產(chǎn)品出海還是品牌出海，在當(dāng)下內(nèi)需不振的背景下，出海尋找新的增長空間成為家電企業(yè)的重要方向，但國際貿(mào)易環(huán)境惡化，關(guān)稅、反傾銷、反補(bǔ)貼等貿(mào)易限制措施頻出，加之歐盟、澳大利亞等地區(qū)的環(huán)保法令影響，使得中國家電出海阻力變大。面對困境，中國家電企業(yè)在制定出海戰(zhàn)略時(shí)需密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)和市場變化，同時(shí)提升自身綜合實(shí)力，包括品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展以及全球協(xié)同合作等方面。而政策層面，近期中共中央政治局會(huì)議已釋放出“擴(kuò)大高水平對外開放，穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資”的信號，預(yù)示著2025年或有新的出海政策及措施落地推出。中國家電企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，以更長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，穩(wěn)固并提升國際競爭力，謀求在全球市場中的持續(xù)發(fā)展。