1月10日，在美的集團2025經營管理年會上，董事長兼總裁方洪波發表了《風雨中出發 去寫新故事》的主題演講。方洪波提到，當前我們正處于一個增長乏力、技術變革、行業和市場進一步內卷的超長周期中，沒有哪個企業是安全的。即便是上一個周期的寵兒，如果跟不上變化，也會在下一個周期消亡。面向未來，美的集團需要迎接挑戰與風險，以主動求變的強者姿態對抗內卷。在2025年，美的集團要“以前所未有的投入力度進行全球化突破，不但要做全球業務，更要對研發、制造、供應鏈、人才等核心資源進行全球化配置，構建第二主場”并“成為真正的全球化企業”。
　　方洪波的演講也折射了中國家電企業的集體焦慮，伴隨我國家電市場進入存量階段，內銷增長乏力，企業迫切需要走出去。GfK家電事業部負責人何忠清提到，在IMF全球經濟展望中，可以看到世界經濟增長率近年來一直保持在較低水平，2025年預計世界經濟增長率在2.8%，而主要經濟體之間的增幅其實差不多，如美國、加拿大等國，面臨物價上漲、通貨膨脹，生活成本急劇增加的壓力，因而對于一些耐用消費品的態度，也轉向“能用就將就用”，因為擔心經濟衰退和失業。同樣的情況在中國也存在，可以說這種消費態度的轉向具有全球性。從近兩年的全球市場看，消費品市場增速較快的是手機、相機等數碼產品，而家電整體處于負增長態勢中。近期，伴隨國內家電以舊換新補貼政策的出臺，內銷預期相比于全球家電市場的預期有所上揚，但企業普遍擔心國補結束后，是否會透支市場，加速品牌淘汰，因而積極實施走出去戰略，構筑新增長極，成為不少企業的前瞻性布局。另外，盡管增長乏力，但北美、西歐市場本身家電保有基數高，美國目前仍是我國家電第一大出口國，較高的體量規模和利潤率仍是吸引中國家電企業主攻的市場。同時，在東歐、中東非以及拉美等經濟水平較低地區，近5年來的家電復合增長率較快，對于家電企業而言是適于拓展的“增量市場”。目前，中國家電整體在全球已經處于較為領先的地位，中國家電品牌出?？梢苑Q作“方興未艾”，盡管當前國外家電市場增長也出現疲軟，但很多從“內卷叢林”中走出的中國家電企業仍可以將中國經驗拷貝到國外，一些新模式、新產品對于國外消費者十分具有吸引力。何忠清提到了電視機的例子，“目前，國內大屏電視市場已經非常卷，但國外電視機尺寸比中國的平均尺寸要低很多，有黑電企業國外負責人表示，他們拷貝了中國經驗去國外推廣大尺寸電視，增長效果非常好，很輕松便獲得消費青睞。還有洗地機、掃地機器人等新興產品，中國產品已經占據全球市場的半壁江山，甚至60%以上?？梢哉f，中國家電產業有機會抓住國內、國外兩個大循環。”
　　以萊克電器為例，2025年其東南亞制造基地將落成，該制造基地一方面可以供應美國轉口貿易，以規避特朗普上臺后可能增加的關稅，一方面也希望以此為依托，將產品打入東南亞市場。正如一些出海家電企業所言，“相比國內的內卷狀態，海外確實還能掙一些錢。” 當前，中國主要的家電企業如美的、海爾、海信的營收中，海外市場占比已接近一半，走向全球市場正在成為每一個有做大做強夢想企業的必然歸途。從經濟規律而言，全球供應鏈、全球產業鏈、全球價值鏈本身也是不斷變化的，當前中國家電企業經過40余年發展，已經積累起足夠的國際化生產能力，向海外拓展，不斷尋求新的增量市場和利潤高地，是資本驅動下的應有之義。另一方面，無論是出于對沖國際貿易摩擦的需求，還是中國企業積極響應全球消費者對本土化研發、生產、銷售和服務的需求，都倒逼中國家電走向世界，重構產業布局。
　　以美的為例，2024年9月17日，美的集團在港交所正式掛牌上市，股票代碼為“00300.HK”。通過此次赴港，美的實現了“A+H”雙重上市，成功實現全球發售4.92億H股，募資金額達到270億港元，滿足了美的全球化擴張的資金需求。在招股書中，美的提到此次募集資金的20%將投向集團全球化研發，35%用于智能制造體系及供應鏈升級的持續投入，35%用于完善全球分銷和銷售網絡，以提升美的自主品牌的海外銷售。同時，香港作為國際自由貿易港，外國股民可以直接購買港股，這也有助于提升外國股民對美的這一品牌的關注度，助力其品牌國際影響力的提升。在過去十幾年中，海爾集團也通過搭建A+H+D的多地上市體系，擴大了自身國際影響力，增加了國際資本融資渠道，助力自身海外發展。
　　在本輪中國家電全球化擴張過程中，有兩大變量正在重塑世界經濟，即數字化和綠色化，而中國家電產業也受益其中。以數字化為例，這一趨勢幫助家電制造業內部分割出很多服務業態，如海爾的卡奧斯，美的美云智數，阿里的速賣通等，可以說，中國家電企業正從單一輸出產品，轉向輸出制造模式，從而走向制造業價值分工高點。