進入存量競爭時代，如何破局而上是每一個家電企業(yè)都在思考的問題。面對當下競爭激烈的市場，誰能與年輕人情感共生，滿足他們的“情緒價值”，誰就能塑造出品牌差異化價值。

　　近日，萬家樂攜手中國國家跳水隊，拍攝的一組「中國兒女中國紅」的新春賀歲大片在社交平臺掀起熱議，其表達的新與舊的交替不僅是深刻每個中國人血脈的的文化基因，更表達了萬家樂品牌轉型的全新姿態(tài)。

　　強化兩大關鍵心智，萬家樂專注C端價值表達

　　奧維云網發(fā)布的《2024中國廚衛(wèi)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展白皮書》數據顯示，2024年1月-8月,中國廚衛(wèi)大家電零售額為982億元,同比下跌3.6%。其中剛需品類增長放緩，品需品類滲透疲軟，集成品類市場回落，市場競爭越發(fā)的殘酷。

　　萬家樂早早就洞察到了消費需求的變化，近幾年來，推出的一系列品牌年輕化動作，以一種個性創(chuàng)新的形象走進大眾視野。2024年，萬家樂再次進行了品牌升級，進一步明確其“專業(yè)熱水器、就選萬家樂”的品牌定位。在深度洞察用戶情感及生活需求的基礎上，確定了以“專業(yè)熱水器”+“小體積”的兩大關鍵心智，不斷放大品牌勢能，在C端進行集中的價值表達。

　　具體在產品戰(zhàn)略層面，圍繞著家居一體化趨勢，萬家樂推出小體積系列產品，通過小型化、隱藏式和內嵌式的廚電產品滿足廣大消費者的需求。此外，萬家樂旗下多款創(chuàng)新產品不斷為用戶打造智慧舒適的廚衛(wèi)生活體驗，包括極致、萬象、云頂、云影等套系，小體積、健康水等系列燃氣熱水器，產品“智美”兼具。

　　今年家電以舊換新活動是行業(yè)最重磅事件，萬家樂也做出行業(yè)表率，推出線上線下多項產品和服務，通過健康、舒適、節(jié)能、集成的智能產品，為用戶升級生活品質。

　　一系列的動作也收獲了行之有效的成果。萬家樂連續(xù)九年蟬聯線下零冷水熱水器銷量第一，品牌價值擴大到367億，從科技、產品到人性化細節(jié)體驗，一次次刷新用戶好感，占領消費者心智高地，成為一億用戶的不變選擇。

　　與年輕人情感共鳴，萬家樂的品牌營銷創(chuàng)新密碼

　　在營銷層面，萬家樂通過一系列新穎和貼近年輕人的營銷動作，從心理和情感層面觸達消費者，成為當下家電品牌營銷的創(chuàng)新代表。

　　例如此次萬家樂攜手中國國家跳水隊拍攝的「中國兒女中國紅」新春賀歲大片，整組大片結合“中國紅”，在新春即將來臨之際喚醒國人對團圓、喜慶、熱鬧等美好記憶。同時還傳遞了萬家樂作為國民品牌，其品牌背后的時代底色亦是“中國紅”。

　　本組新春賀歲大片還巧妙結合紅色的傳統(tǒng)文化意蘊與時尚元素，將鏡頭對準奧運跳水健兒。此刻紅色不僅是外在服飾的裝點，更是內在力量的釋放。在彰顯力與美的同時，生動再現體育與時尚在精神層面的深度交融，展現了新時代中國兒女的力量與風采。

　　圍繞著品牌年輕化戰(zhàn)略，萬家樂通過產品創(chuàng)新和品牌營銷一次次“破圈”，讓大家對廚衛(wèi)企業(yè)有了全新的認識，今年的熱門影視劇《繁花》中，展示了萬家樂第一臺帶熄火保護燃氣熱水器，這一影視鏡頭讓消費者印象深刻，了解了中國制造從0到1的不易。

　　去年是奧運年，萬家樂作為中國國家跳水隊品牌戰(zhàn)略合作伙伴，利用奧運熱度和跳水隊的高關注度，搭建以體育營銷為路徑、輻射年輕人圈層的影響力金字塔，讓品牌形象借助奧運盛會這一輸入口，順利進入當下年輕人的生活語境，用年輕一代的方式向外界傳遞品牌初心。

　　從1985年創(chuàng)牌，到經歷過40年的奮進，萬家樂背后是中國制造業(yè)的加速崛起。每一次技術的突破，每一項專利的獲得，都是萬家樂與時代同行，與消費者心靈相通的見證。如今萬家樂不僅是家用燃氣熱水器強制性國家標準的主編單位，還參與或主導了家用燃氣灶具等160+國家、行業(yè)、地方、團體標準制定，推動了促進中國燃氣具產業(yè)的標準化進程。

　　回首過往，萬家樂在復雜多變的市場中披荊斬棘，讓品牌站穩(wěn)腳跟，收獲斐然成績;而現在，站在全新的起點上，萬家樂正在以更創(chuàng)新的思維、更昂揚的姿態(tài)書寫品牌全新篇章，挖掘更多潛能。