TikTok“難民”潮下,小紅書估值瘋漲
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2025-01-23 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: 當(dāng) TikTok 在美國遭遇波折,大量“TikTok 難民”涌入小紅書,一場網(wǎng)絡(luò)流量的狂歡就此開啟。 在小紅書,“tiktok refugee” 話題熱度爆棚,超 48 萬條筆記,總瀏覽量突破
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在小紅書,“tiktok refugee” 話題熱度爆棚,超 48 萬條筆記,總瀏覽量突破 7 億。這些海外用戶的活躍度超乎想象,“TikTok 難民開直播聊天 10 萬人圍觀” 一度登上微博熱搜,令人驚嘆于他們適應(yīng)小紅書玩法的速度。美國技術(shù)工作者悉尼?克勞利,剛創(chuàng)建小紅書賬號,24 小時內(nèi)就吸引 6000 多粉絲關(guān)注,甚至表示即便 TikTok 禁令解除,也會繼續(xù)留在小紅書。
這股熱潮不僅讓小紅書海外用戶激增,也讓國內(nèi)外用戶在平臺上碰撞出奇妙火花。明星吳昕在直播帶貨時,直播間突然涌入大量外國網(wǎng)友。面對詢問,吳昕迅速切換為英語介紹商品,甚至還用法語打招呼,其出色的臨場應(yīng)變能力收獲眾多點贊。
與最初以網(wǎng)紅、內(nèi)容生產(chǎn)者為主的 TikTok 用戶不同,如今涌入小紅書的更多是普通民眾,職業(yè)多樣,有農(nóng)民、護士、快遞員等。他們發(fā)布的內(nèi)容雖顯生澀、簡單,卻充滿真實感。不過,這些 “閑逛” 的美國網(wǎng)友也有被 “弄破防” 的時候,馬斯克母親梅耶?馬斯克入駐小紅書的評論區(qū)就因他們而 “炸開了鍋”,質(zhì)疑聲不斷,相關(guān)話題還登上熱搜。
在這潑天的流量之下,小紅書也傳出重磅消息。有媒體報道,其主要股東正洽售部分持股,估值至少200億美元,且騰訊等也傳出相關(guān)動作。這一爆料雖未證實,卻透露出諸多信號。
從積極方面來看,TikTok “難民” 的涌入對小紅書估值提升功不可沒。若傳言屬實,其估值相比之前有大幅增長,相較于 2018 年更是翻了數(shù)倍。這也讓不少股東看到小紅書國際化的絕佳機遇,對其未來發(fā)展充滿信心。從用戶數(shù)據(jù)來看,小紅書月活用戶持續(xù)增長,在美國的日活用戶數(shù)也呈爆發(fā)式增長;商業(yè)化方面,電商業(yè)務(wù)成績亮眼,新入駐商家數(shù)、年銷過億及過 5000 萬商家數(shù)均大幅增長。
然而,部分投資者可能高位出手的信號卻不那么樂觀。小紅書股份有限,有人想加大占比,就必然有人要稀釋股份。從財務(wù)投資角度,這雖是正常交易,但也讓人不禁猜測,這是否意味著部分投資者對小紅書信心不足。畢竟,小紅書的估值曾經(jīng)歷過起伏,受商業(yè)化等因素影響,從 2021 年的 200 億美元高位下滑,直到 2024 年下半年才回升。而且,多年來小紅書多次傳出 IPO 緋聞卻均被否認(rèn),這或許也讓一些投資者失去耐心。
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