OLED 電視在日本市場銷量遭遇滑坡
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2025-02-28 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 曾經在中國市場發展遭遇困境的 OLED 電視,如今在日本市場也顯現出頹勢,銷量出現了大幅度下滑。 日本電子情報技術產業協會(JEITA)公布的最新數據令人咋舌。2025 年 1 月份,日本市場的 O
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日本電子情報技術產業協會(JEITA)公布的最新數據令人咋舌。2025 年 1 月份,日本市場的 OLED 電視出貨量相比去年同期近乎腰斬,暴跌了 49.7%,僅為 2.0 萬臺。這已經是 OLED 電視連續第七個月出貨量呈現萎縮態勢,且 1 月的出貨量創下了近五年來的新低,上一次出現如此低的出貨量還是在 2020 年 4 月,當時僅為 1.8 萬臺。與此同時,1 月日本 OLED 電視的出貨額為 45 億日元,折合成人民幣約為 2.2 億元。
出貨量的大幅下跌,連續 7 個月的市場下滑,以及創下的 5 年來單月銷量最低記錄,這些冰冷的數據無一不表明,OLED 電視在日本市場已然進入了 “寒冬”。
值得注意的是,日本市場向來被視為 OLED 電視的忠實擁躉。然而,如今這個曾經的 “熱門市場” 對 OLED 電視的熱情卻在逐漸消退,這背后的原因究竟是什么呢?
首要因素便是物價的上漲導致消費者的購買力下降。近年來,日本面臨著較大的通脹壓力,能源、食品等價格不斷攀升,再加上日元貶值,家庭的可支配收入大幅縮水。在這種情況下,消費者在購買商品時變得更加謹慎,更傾向于選擇性價比高的產品。而 OLED 電視作為高端產品,其價格通常要比 LCD 電視高出 50% 以上。據統計,在日本市場,OLED 電視的單臺均價達到了 22.5 萬日元,約合人民幣 1.1 萬元,而 4K LCD 電視的均價僅為 13.5 萬日元,折合人民幣約 6600 元。顯然,在物價壓力下,消費者對于 OLED 電視較高的技術附加值所帶來的高價,接受度大不如前。
這一觀點從中國彩電品牌在日本市場的崛起中也能得到印證。由于物價上漲,日本消費者的節約意識顯著增強,越來越多的人將目光投向了價格更為親民的中國品牌彩電。相關數據顯示,在 2024 年度的日本彩電市場,中國品牌的市場占比已經超過了五成,成功成為了市場銷量的主導力量。
另外,日本本土的彩電品牌,如索尼、松下等,雖然仍在推廣 OLED 電視,但由于 OLED 面板主要依賴韓國 LGD 供應,日元的貶值使得進口成本大幅上升。出于利潤考量,這些日本彩電品牌更傾向于推廣自家利潤更高的技術產品。比如,近年來索尼等品牌加大了對 Mini LED 和 Micro LED 技術的研發投入,像索尼的 Crystal LED 技術。對這些新技術的重視,使得它們在一定程度上降低了對 OLED 面板的依賴,而這也間接導致了對 OLED 電視市場宣傳力度的減弱。
OLED 電視在日本市場的銷量下滑是多種因素共同作用的結果,未來其在日本市場的發展走向,還需看市場環境的變化以及相關企業的應對策略。
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