快手上線外賣(mài)入口 探索流量留存與變現(xiàn)新路徑
欄目：家電新聞-行業(yè)新聞 時(shí)間：2025-08-19 來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 作者：編輯
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【劃重點(diǎn)】： 在美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)等平臺(tái)呼吁抵制外賣(mài)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)之際，快手近日在本地生活頁(yè)面開(kāi)設(shè)獨(dú)立 “外賣(mài)” 入口，用戶(hù)可邊刷短視頻邊訂外賣(mài)，下單時(shí)跳轉(zhuǎn)至第三方小程序完成交易，目前已接入美團(tuán)
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，作者：編輯】在美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)等平臺(tái)呼吁抵制外賣(mài)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)之際，快手近日在本地生活頁(yè)面開(kāi)設(shè)獨(dú)立 “外賣(mài)” 入口，用戶(hù)可邊刷短視頻邊訂外賣(mài)，下單時(shí)跳轉(zhuǎn)至第三方小程序完成交易，目前已接入美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)資源。
此舉源于快手的流量焦慮與存量思維。數(shù)據(jù)顯示，2025 年 Q1 快手月活用戶(hù) 7.12 億，同比僅增 0.15 億，增速明顯放緩，而抖音月活已破 10 億。同時(shí)，核心盈利項(xiàng)目線上營(yíng)銷(xiāo)增速降至 8%，電商與本地生活收入占比不足 15%。在此背景下，快手選擇以 “外鏈” 形式切入外賣(mài)，重點(diǎn)不在于短期 GMV 增長(zhǎng)，而是通過(guò)留存打法提升用戶(hù)黏性 —— 讓用戶(hù)點(diǎn)外賣(mài)時(shí)無(wú)需 “離開(kāi)” 快手，而非吸引用戶(hù)為點(diǎn)外賣(mài)打開(kāi)快手。
快手在本地生活領(lǐng)域加速探索，2025 年 Q1 本地生活收入同比增長(zhǎng) 2 倍，但基數(shù)仍較低。此次上線外賣(mài)入口，與此前推出的 “快手官方自營(yíng)旗艦店” 一脈相承，均為變現(xiàn)模式的探索。
業(yè)內(nèi)分析，快手未來(lái)或進(jìn)一步發(fā)力線下，依托高滲透率城市試點(diǎn) “直播外賣(mài)店”，結(jié)合老鐵社區(qū)高復(fù)購(gòu)特性，通過(guò)中央廚房式直播、本地網(wǎng)紅店合作等形式，深化線上線下交互。相較于組建配送團(tuán)隊(duì)，開(kāi)線下店試錯(cuò)成本更低，且能發(fā)揮短視頻平臺(tái)直播優(yōu)勢(shì)，有望成為快手本地生活的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
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