家電廠商是否擁有造手機的基因的問題一直以來都備受爭議，盡管不少家電廠商在智能手機高速發(fā)展的時期，浩浩湯湯地加入造手機的隊伍，但至今鮮少有企業(yè)做出了成果。即便是曾經(jīng)立下豪言壯語的格力，也在造手機的浪潮中跌宕前行，在爭議中從2015年走到了2023年。

　　近日，格力手機出現(xiàn)即將落幕的跡象。界面新聞報道，格力電器已經(jīng)解散其手機核心團隊。報道稱，格力離職員工表示，從2022年開始，格力手機深圳團隊負(fù)責(zé)開發(fā)、測試以及行政人資部門逐漸解散，之后整個深圳團隊全部解散，之后格力應(yīng)該不會再做手機了。

　　不久后格力電器辟謠，表示格力手機研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中。盡管，格力手機的命運尚未可知，但可以確定的是，在智能手機行業(yè)普遍保持每年持續(xù)發(fā)布新機的節(jié)奏下，格力手機已經(jīng)很長一段時間沒有更新機型，而其公眾號也早于2020年4月停止更新。

　　家電廠商艱難的造手機歷程

　　作為引領(lǐng)了近十年科技潮流的智能手機產(chǎn)業(yè)一度為家電廠商青睞，紛紛發(fā)布智能手機跨界。然而從現(xiàn)實來看，家電廠商在智能手機領(lǐng)域的發(fā)展并非坦途，甚至于鮮少有品牌在手機市場打出知名度。其中最出圈的恐怕就是格力手機，但伴隨格力手機的卻并非對產(chǎn)品的認(rèn)可，而是質(zhì)疑。

　　盡管格力董明珠對格力手機信心滿滿，甚至放出“格力要做手機，分分鐘的事情，銷量做到1個億”的豪言，但顯然低估了“造手機”的難度。作為過去十年最前沿的技術(shù)領(lǐng)域，智能手機市場的競爭足夠激烈，企業(yè)只有不斷地“拼技術(shù)”才有出人頭地的可能。亦或是，智能手機品牌需要不斷壓低自身的利潤，發(fā)布性價比足夠強的“水桶機”才有可能在智能手機市場中分一杯羹。

　　更重要的是，智能手機市場的運營更加注重粉絲以及粘性的培養(yǎng)，不少智能手機用戶基本只購買一個品牌的智能手機，這進(jìn)一步加大了家電廠商進(jìn)入智能手機市場的難度。盡管，家電市場不缺乏知名的品牌，但其在家電領(lǐng)域的美譽度，卻無法直接作用在手機市場。

　　同時，格力所打造的智能手機產(chǎn)品和消費者需求存在錯位。以格力1代為例，搭載4核處理器，5英寸720P，200萬前置攝像頭，售價1600元。而當(dāng)時的熱門機型紅米Note2使用8核64位，5.5英寸1080P，1300萬像素，售價僅799元。格力手機性能低一半，價格還比同行高了一倍。

　　在手機廠商的培養(yǎng)下，智能手機的消費者對手機性能和價格的要求堪稱苛刻，這不僅讓國產(chǎn)手機品牌難以向高端市場跨越，也阻擋了其他領(lǐng)域企業(yè)跨界的步伐。不僅格力在智能手機市場受挫，海信、TCL、聯(lián)想等品牌也相繼折戟于智能手機市場。

　　家電廠商真的需要造手機嗎?

　　對于格力來說，格力手機是格力多元化的突破口之一，這和其他手機廠商跨界的邏輯基本類似。對于家電企業(yè)來說，家電市場由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觯髽I(yè)需要更多增長途徑，而2013年到2015年間，智能手機市場發(fā)展如日中天，這吸引了不少企業(yè)進(jìn)駐手機市場分一杯羹。與此同時，在智能家居大勢所趨的背景下，智能手機的入口地位不斷提升，成為了家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中的選項之一。

　　然而，從現(xiàn)實來看，智能手機業(yè)務(wù)帶來的增長卻十分有限，而智能手機的入口地位不具唯一性。從業(yè)績角度來看，除去iPhone之外，智能手機的盈利水平并不突出，尤其是國產(chǎn)品牌，在蘋果和三星聯(lián)合收割了智能手機市場的大部分利潤之后，只剩余個位數(shù)的利潤份額，智能手機無法為家電廠商創(chuàng)造新的利潤增長點。

　　從家電行業(yè)內(nèi)部來看智能手機的利潤率甚至比不上家電主業(yè)。以康佳為例，康佳集團2015-2017年的手機業(yè)務(wù)毛利率最高為9.9%，而這期間其彩電業(yè)務(wù)毛利率分別為12.59%、14.02%、16.11%，白電業(yè)務(wù)毛利率分別是18.66%、20.39%、19.17%。

　　另一方面，智能手機對智能家居生態(tài)布局的作用不具唯一性，除了智能手機外，能夠作為智能家居入口的產(chǎn)品還有四個之多，這意味著家電企業(yè)想要掌握智能家居時代的主動權(quán)，智能手機并不是必選項。有觀點認(rèn)為，相較于智能手機，智能家居如果能起來，操作系統(tǒng)才是核心，終端產(chǎn)品需要接入操作系統(tǒng)才有價值，而不是做一個手機來操作自己的家居產(chǎn)品。

　　家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，格力放棄智能手機業(yè)務(wù)并非不能理解，格力手機運營多年難見起色，對于格力整體業(yè)務(wù)來說是一個包袱。另一方面，重資產(chǎn)的家電經(jīng)營模式和輕資產(chǎn)的手機經(jīng)營模式存在巨大差異，相對來說更加“傳統(tǒng)”的家電企業(yè)難以滿足年輕消費者對智能手機更前沿、更高科技的想象。在智能手機產(chǎn)業(yè)影響力逐漸削減的當(dāng)下，家電廠商沒有必要再卷進(jìn)智能手機領(lǐng)域。