膽子實(shí)在太肥了!在一線市場(chǎng)上，模仿美的品牌的“美白勺”、模仿海爾品牌的“三每爾”、模仿格力品牌的“木各力”，以及模仿長(zhǎng)虹品牌的“長(zhǎng)蟲工”，還有模仿海信的“海人言”、模仿松下的“木公下”等，仍然存在不時(shí)出現(xiàn)。背后正是一大批山寨家電經(jīng)營(yíng)者們唯利是圖，損害的是中國(guó)家電的產(chǎn)業(yè)信譽(yù)和品牌口碑。

　　被逼無(wú)奈之下，格力電器只能選擇以合法手段維護(hù)自身的權(quán)益了。日前，有媒體公開報(bào)道，格力電器申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“木各力”商標(biāo)，國(guó)際分類為燈具空調(diào)、科學(xué)儀器等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。此前，格力電器還申請(qǐng)了多個(gè)品類的“董明珠”商標(biāo)。

　　看到這里，局外人士或許不能理解，格力電器為什么要這么干?原因正是，被市場(chǎng)上的山寨家電品牌“頻頻碰瓷”，從碰瓷格力的空調(diào)產(chǎn)品，甚至還有碰瓷格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠個(gè)人名稱的。

　　今年以來(lái)，在空調(diào)市場(chǎng)上突然出現(xiàn)一家公司名稱包含“木各力”字樣的企業(yè)，在線上線下各個(gè)平臺(tái)上銷售假冒空調(diào)產(chǎn)品，并對(duì)消費(fèi)者自稱為“格力空調(diào)”最終以低價(jià)優(yōu)勢(shì)賣貨，銷量還不少，沒(méi)想到卻引發(fā)眾多理性消費(fèi)者的投訴。

　　正如一些消費(fèi)者所說(shuō)，“我們是要買便宜的格力空調(diào)，但不是假冒的格力空調(diào)。木各力是公司的名稱，但是在銷售時(shí)卻將字體異化后讓我們誤以為就是格力商標(biāo)，同時(shí)賣貨的人也是含糊不清，就是公開的欺騙”。最終，這也讓格力電器不得不選擇注冊(cè)這些“擦邊球”商標(biāo)，從而形成對(duì)格力品牌的保護(hù)圈。

　　這些年來(lái)，隨著家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向成熟，一大批的山寨、假冒、偽劣產(chǎn)品，紛紛被擠出主流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，最近2年來(lái)，在線上以及線下市場(chǎng)上，再度出現(xiàn)了一大批“碰瓷”知名品牌的山寨商標(biāo)，以及假冒知名品牌的偽劣產(chǎn)品，以超低價(jià)格在各種渠道銷售。包括淘寶、拼多多等平臺(tái)的個(gè)人網(wǎng)店，以及不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的實(shí)體門店。

　　這些山寨、假冒知名品牌的家電產(chǎn)品，主要有三個(gè)共同特點(diǎn)：一是，主打一個(gè)賣點(diǎn)就是價(jià)格低，比正品便宜很多，讓消費(fèi)者心動(dòng);二是，主要集中在空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱及廚電等熱門品類，特別是空調(diào)品類的山寨碰瓷品牌較多;三是，越是市場(chǎng)低迷、消費(fèi)疲軟時(shí)，市場(chǎng)上這些山寨碰瓷家電就出現(xiàn)的頻率越高，而且是層出不窮。

　　很多消費(fèi)者就發(fā)現(xiàn)，自去年開始，網(wǎng)上多個(gè)知名家電品牌都出現(xiàn)山寨版的商標(biāo)，比如模仿美的品牌的“美白勺”、模仿海爾品牌的“三每爾”、模仿長(zhǎng)虹品牌的“長(zhǎng)蟲工”，還有模仿海信品牌的“海人言”，模仿松下的“木公下”等。

　　不過(guò)，家電圈注意到，這些商標(biāo)目前多數(shù)已被駁回，處于無(wú)效狀態(tài)。但是，這并不影響一些投機(jī)者的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為。在無(wú)法注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)后，他們就直接拿商標(biāo)注冊(cè)為公司名稱，從而在市場(chǎng)銷售中打“擦邊球”。

　　結(jié)合今年618年以來(lái)，眾多中外家電品牌紛紛提醒消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)，要認(rèn)準(zhǔn)授權(quán)經(jīng)銷商，否則自身權(quán)益無(wú)法保障受傷害。可以看到，今年以來(lái)的市場(chǎng)亂戰(zhàn)已經(jīng)層出不窮，那么何時(shí)才能終結(jié)?在家電圈看來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的亂戰(zhàn)、亂象，是一個(gè)行業(yè)走向成熟、告別不成熟的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。短期是利空家電產(chǎn)業(yè)攪局市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但長(zhǎng)期卻是利好家電行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)和商家。

　　這2年的市場(chǎng)亂象背后，家電圈認(rèn)為，市場(chǎng)必然將迎接一輪“大亂之后的大治”，即家電市場(chǎng)的大洗牌已經(jīng)全面開啟，憑真功夫、憑真本事吃飯的時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)。對(duì)于相關(guān)企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段不能盲目參與市場(chǎng)的亂戰(zhàn)與惡斗，一是要守住商業(yè)的底線，特別是產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的口碑和信譽(yù);二是要?jiǎng)?chuàng)造更多的用戶價(jià)值和認(rèn)知，真正靠信任和口碑贏得用戶。