對(duì)vivo、榮耀、小米以及“其它”手機(jī)品牌而言，8月29日是個(gè)再平常不過的日子。但對(duì)華為、蘋果、OPPO而言，這個(gè)日子或多或少有些意義。

　　當(dāng)天，華為公開“先鋒計(jì)劃”，Mate 60 Pro未發(fā)先售。在這個(gè)消息公布的同時(shí)：蘋果，或許正在準(zhǔn)備9月iPhone 15發(fā)布的海報(bào)(當(dāng)晚，具體來說是在8月30日0點(diǎn)過后，蘋果方面公布了相關(guān)信息);而OPPO全新小折疊屏手機(jī)的發(fā)布，當(dāng)時(shí)即將開始。

　　(華為Mate 60 Pro，截圖自華為商城)

　　從“賣新”方式來看，華為這次的做法，看起來比蘋果和OPPO都要來得輕快一些。

　　這會(huì)讓人想到月初余承東的一句話。

　　在8月4日舉行的2023華為開發(fā)者大會(huì)上，華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東說：“鴻蒙生態(tài)走過了這艱難的四年，我們克服了重重困難，回首望去，輕舟已過萬重山，華為的旗艦手機(jī)也正走在回歸的道路上。”

　　“輕舟已過萬重山”，在這里，看起來既是說鴻蒙生態(tài)，也是講華為旗艦手機(jī)。

　　Mate 60 Pro，很像是華為旗艦手機(jī)回歸的第一只“輕舟”。“未發(fā)先售”的動(dòng)作，讓華為，以及Mate 60 Pro乃至整個(gè)Mate 60系列，在這個(gè)階段的亮相，顯得很“輕快”。

　　在這個(gè)階段，華為有“輕快”的底氣。

　　底氣，來自華為高端手機(jī)的成績。

　　在作為“先鋒計(jì)劃”的《致華為用戶的一封信》中寫到：“華為Mate系列手機(jī)自2013年發(fā)布以來，深受全球消費(fèi)者的喜愛，創(chuàng)造了華為高端手機(jī)發(fā)展的一個(gè)又一個(gè)奇跡。今天，我們非常高興地宣布:華為Mate系列手機(jī)累計(jì)發(fā)貨達(dá)到了一億臺(tái)!這是中國高端手機(jī)品牌發(fā)展的重大里程碑，感謝每一位消費(fèi)者的支持與熱愛!”

　　國產(chǎn)品牌，高端手機(jī)一億臺(tái)發(fā)貨，目前只此一家。

　　底氣，來自華為手機(jī)整體向好的市場表現(xiàn)。

　　在IDC公布的二季度中國手機(jī)市場數(shù)據(jù)中，華為的市場份額從去年同期的7.3%來到今年的13%，出貨量同比增幅76.1%，重新進(jìn)入市場前五(份額與小米基本持平)。同樣份額擴(kuò)大的還有蘋果、“其它”。

　　以上兩點(diǎn)，代表華為仍然具備相當(dāng)?shù)氖袌龈姓倭Αate 60系列的“火熱”預(yù)售，后續(xù)在證明這一點(diǎn)。

　　底氣，或許還來自麒麟芯片與5G的可能“回歸”。

　　雖然在公開信息中，華為方面并未言明關(guān)于芯片和5G的信息。但從當(dāng)天Mate 60 Pro的線上拆機(jī)直播來看，芯片即為麒麟;再從公開的網(wǎng)絡(luò)測(cè)試信息看，Mate 60 Pro具備“5G速度”。

　　只不過，華為看起來仍是持謹(jǐn)慎態(tài)度的，“先鋒計(jì)劃”或是Mate 60 Pro這只“輕舟”的“試水”。因?yàn)椋幢闳A為的影響力仍在，但消費(fèi)環(huán)境與之前還是有所差異。

　　當(dāng)然，“輕舟”或許也不會(huì)那么“輕快”，它有職責(zé)要承載。

　　如果真正是作為拉開華為旗艦手機(jī)回歸序幕的產(chǎn)品，Mate 60 Pro肩上的擔(dān)子是有的：在蘋果產(chǎn)品策略不斷靈活調(diào)整的當(dāng)下，華為在高端市場面臨的挑戰(zhàn)也會(huì)進(jìn)入新階段;另外，從現(xiàn)實(shí)情況看，華為的品牌感召力依舊強(qiáng)大，但從市場層面看，用戶需求的滿足其實(shí)變得比之前更加“不易”，終究還是要在產(chǎn)品體驗(yàn)上見真章。