3月27日晚間，海爾智家發(fā)布2023年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，且利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速。其中，海爾冰箱發(fā)展勢(shì)頭迅猛，實(shí)現(xiàn)份額與增幅雙引領(lǐng)：截至2023年前53周，海爾冰箱年累份額為45.2%，蟬聯(lián)第一；增幅上，同比凈增1.3個(gè)百分點(diǎn)也為行業(yè)最高，進(jìn)一步拉大了品牌間距。細(xì)究成績(jī)背后的原因，與其高端、科技、場(chǎng)景等多維度超前布局密切相關(guān)。

高端領(lǐng)航：尖端科技落地差異化產(chǎn)品，份額達(dá)52.8%

隨著消費(fèi)回溫，2023年的冰箱市場(chǎng)也迎來了新增長(zhǎng)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場(chǎng)零售量額達(dá)3640萬臺(tái)、1153億元，雙線渠道量額均保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從行業(yè)長(zhǎng)線發(fā)展情況看，盡管用戶保有量處于高位，但高端需求動(dòng)能充足，更先進(jìn)的健康保鮮科技、更大的存儲(chǔ)空間、更智慧的儲(chǔ)鮮體驗(yàn)等升級(jí)，對(duì)用戶換新產(chǎn)品，提升生活品質(zhì)有著強(qiáng)吸引力。

從實(shí)際消費(fèi)市場(chǎng)看，事實(shí)的確如此，并且在選購高端產(chǎn)品時(shí)，人們更青睞口碑好的大品牌。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至前53周，10K+冰箱市場(chǎng)份額漲至39.1%，其中，海爾冰箱占比達(dá)52.8%，同比提升4個(gè)百分點(diǎn)；14K+冰箱市場(chǎng)份額漲至20.2%,其中，海爾冰箱占比達(dá)58.2%。

可以看到，除了整體品牌穩(wěn)居市場(chǎng)TOP1，海爾冰箱在高端市場(chǎng)也獲得了用戶第一信任。而保持“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，離不開科技、產(chǎn)品等成果的引領(lǐng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年,海爾冰箱全球發(fā)明專利公開量2755件,連續(xù)6年居行業(yè)全球第一，是第二名的 1.5 倍。且這些專利成果加速轉(zhuǎn)化，不斷落地到博觀家族、博悅家族、巨能凍家族、領(lǐng)鮮家族等具體產(chǎn)品中，保障用戶健康儲(chǔ)鮮與飲食生活，打造炙手可熱的市場(chǎng)爆品。

拿爆款高端產(chǎn)品博觀系列來說，為了讓用戶家中的高端生鮮存得住營(yíng)養(yǎng)、留得住風(fēng)味，不斷升級(jí)核心科技。具體看，該產(chǎn)品搭載了行業(yè)唯一獲“中國(guó)專利金獎(jiǎng)”的全空間保鮮科技，并進(jìn)行了迭代，不僅冷藏7天果蔬新鮮堪比第一天，冷凍區(qū)還顛覆了行業(yè)百年傳統(tǒng)制冷系統(tǒng)，讓海參、牛肉等高端食材都能存得原汁原味。同時(shí)，打破行業(yè)傳統(tǒng)布局，其新添冷鮮新場(chǎng)景，讓冷鮮肉紅嫩鮮香十日如初。

在達(dá)到行業(yè)最高的一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，2024年，海爾冰箱又對(duì)用戶智慧體驗(yàn)進(jìn)行大升級(jí)。在剛結(jié)束的AWE上，其發(fā)布了全球首創(chuàng)全空間智慧保鮮艙，引領(lǐng)行業(yè)從被動(dòng)聽指令進(jìn)階到飲食全場(chǎng)景主動(dòng)服務(wù)，搭載該科技的產(chǎn)品也獲得了艾普蘭獎(jiǎng)最高的金獎(jiǎng)?wù)J可，成為行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)。

場(chǎng)景引領(lǐng)：打造廚居一體化標(biāo)桿，嵌入式冰箱增長(zhǎng)120%

除了在內(nèi)關(guān)注冰箱核心保鮮功能，在外用戶愈發(fā)在意廚居美學(xué)，因而嵌入式冰箱成為市場(chǎng)中炙手可熱的新品類。GfK中怡康發(fā)布的《2023中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年1-10月，嵌入式冰箱銷售量同比增長(zhǎng)212%，零售額增長(zhǎng)258%。值得注意的是，作為零距離嵌入式冰箱的首創(chuàng)者，海爾冰箱如今在美學(xué)層面的布局覆蓋了產(chǎn)品、場(chǎng)景、標(biāo)準(zhǔn)全維度。

產(chǎn)品上，2023年，憑借行業(yè)領(lǐng)先科技，海爾冰箱嵌入式產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)120%的增長(zhǎng)。就博悅系列來說，搭載行業(yè)首創(chuàng)的前置散熱、嵌入式鉸鏈等專業(yè)科技，不僅實(shí)現(xiàn)兩側(cè)0cm融于櫥柜，消滅普通嵌入式冰箱與櫥柜留有2cm閃縫的弊端，還突破了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，594mm的厚度能輕松嵌入標(biāo)準(zhǔn)櫥柜深度為600mm的空間，實(shí)現(xiàn)大體積之余減少占地面積。

場(chǎng)景上，打破冰箱只是硬件的傳統(tǒng)，以海爾冰箱為核心的三翼鳥智慧廚房帶來行業(yè)最“全”嵌入式廚居場(chǎng)景定制解決方案。依托“高端嵌入+成套電器+智慧廚居”的系統(tǒng)性布局，其帶來了“全嵌美廚”“平嵌好廚”“零嵌精廚”三大廚房IP，能夠滿足不同戶型、用戶群體差異化需求，實(shí)現(xiàn)私人定制。

標(biāo)準(zhǔn)上，基于已有的領(lǐng)先科技、產(chǎn)品、場(chǎng)景，海爾冰箱牽頭行業(yè)升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，為用戶普及高端廚居一體化生活。繼發(fā)布了全球首個(gè)《自由嵌入式電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)彌補(bǔ)行業(yè)空白后，其又發(fā)布了全球首創(chuàng)的《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)平嵌冰箱進(jìn)行了全面而細(xì)致的定義和規(guī)范，加速推動(dòng)家電行業(yè)與家裝行業(yè)的跨界融合，讓用戶的選購有據(jù)可依。

一系列領(lǐng)先的成果也使得品牌鍛造出“買冰箱首選海爾”的口碑裂變。在2023年滿意中國(guó)大會(huì)，海爾冰箱一舉斬獲了“2023年行業(yè)用戶滿意度第一名”，并且這已是其連續(xù)十余年獲此殊榮。

可以說，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，海爾冰箱已通過科技、產(chǎn)品、場(chǎng)景等多維度領(lǐng)先性布局筑起了品牌護(hù)城河，并圍繞用戶需求變遷持續(xù)進(jìn)化。而這些成果也催使行業(yè)整體加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，在實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí)，也引領(lǐng)行業(yè)走向下個(gè)增長(zhǎng)空間。

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