在剛剛結束的2024年艾普蘭頒獎典禮上，冰箱行業唯一金獎花落一款海爾全空間保鮮冰箱上。通過這個獲金獎的冰箱，我們還發現：海爾全空間保鮮冰箱在市場上同樣拔得頭籌。

市場爆款：一個品類超越一個品牌

隨著各大品牌公布2023年成績單，冰箱市場的競爭格局也被呈現了出來。其中，剛剛獲獎的海爾全空間保鮮冰箱也表現的十分亮眼，尤其在2023年累份額、年零售額和年累銷量三個維度可以看到它的領先之處。

先看年累份額。據GfK中怡康數據顯示，2023年行業市場份額TOP5品牌為海爾、容聲、美的、西門子和美菱，分別達45.2%、11.3%、10.8%、8.5%、7.6%。其中，海爾冰箱的全空間保鮮冰箱單品類年累市場份額就達到了16.7%。從這個數據可以看到，海爾全空間保鮮冰箱的“單一品類市場份額超越了單一品牌”。

再看零售額。結合奧維云網、產業在線相關數據統計，海爾全空間保鮮冰箱單一品類的年零售額突破100億。這100億的零售額放在冰箱行業看，它就比部分主流品牌的全品類年零售額還高。所以，從零售額看，海爾全空間保鮮冰箱也做到了“一個品類超越一個品牌”的市場成績。

最后看銷量。2023年，海爾全空間保鮮冰箱單品類年累銷量就突破了150萬臺，結合產業在線統計數據可以看到，這一數據超過了部分主流冰箱品牌全品類一年銷量的總和。

可以看到，無論是16.7%的市場份額，破100億元的零售額，還是年售150萬臺的市場銷量，海爾全空間冰箱在各個維度上都實現了“一個品類對一個品牌的趕超”。而行業唯一艾普蘭金獎的獲得也是對海爾全空間保鮮冰箱行業領先性的一次背書。

直擊用戶痛點，以科技升級健康品質生活

現象級爆款的背后，是敏銳的用戶洞察力和堅實的技術實力。《中國健康家電白皮書》顯示，73%的用戶選購家電時會關注健康保鮮冰箱，而海爾全空間保鮮冰箱自創立之初就緊扣這點。

2016年，海爾全空間保鮮冰箱的誕生開啟了行業冷藏、冷凍都保鮮的全新時代。彼時，冰箱行業普遍認為冷凍室“凍住就能保鮮”，而海爾冰箱率先洞察到凍肉泛白、干柴，營養口感流失等痛點。而這一痛點的源頭在于普通風冷冰箱自動化霜時導致的溫差過大，于是海爾冰箱創新全空間保鮮科技，實現冷凍智能恒溫，較行業減少了45%的溫度波動，避免食材營養流失。這一全空間保鮮科技也獲得了專利界最高獎項——中國專利金獎，至今仍是行業唯一。

而對于用戶來說，生活是變化的，對健康保鮮的要求也是持續進階的。為此，海爾全空間保鮮冰箱誕生后便不斷迭代核心科技，滿足用戶新需求。針對用戶高端生鮮現吃現買，不敢存進冰箱的痛點，其進化出底置恒溫保鮮科技，實現食材溫度波動≤0.1℃，空間風速≈0m/s，讓牛排、鮮海參、松茸等都能留住源鮮。面向短期冷鮮存儲需求，海爾全空間保鮮冰箱創新磁控冷鮮科技，通過磁場定格食材分子運動，實現了冷鮮肉紅嫩鮮香，十日如初，低溫不結晶，用戶隨取隨切不需要化凍。

基于一系列的科技創新實踐，海爾冰箱還主導制定了行業健康標準，其中，海爾全空間保鮮冰箱率先達到 “一級健康保鮮標準”，為行業樹立起健康標桿。值得注意的是，不同于僅將尖端科技布局于單一的高端產品之中，海爾冰箱以全空間保鮮科技為健康底座，將其廣泛落地在博觀、博悅、巨能凍等差異化家族產品中，讓用戶吃得好之余，還能根據個性化偏好，在智能化、嵌入式、大容積等不同偏好中進行細分選擇。

今年，海爾全空間保鮮冰箱再次升級，結合軟件智能算法，首創了全空間智慧保鮮艙。以AI智慧保鮮、AI智慧存儲以及AI智慧交互三大領先能力，讓冰箱從單一的儲鮮容器變成了一個體貼入微、會思考、懂學習并主動服務的智慧飲食管家，為用戶重新定義智慧冰箱，開啟了智慧健康保鮮時代。

一個品類的零售額超越部分主流品牌的全品類年零售額，一個品類的年累銷量超越部分主流品牌全品類全年銷量，這就是海爾全空間保鮮冰箱品類誕生后的市場表現。雖然從表面上看，海爾全空間保鮮冰箱超越了同行，但本質上卻是在超越自己，那就是持續地通過技術迭代來顛覆自己，滿足用戶。

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