倫敦時間3月18日，在象征著全球時間原點的英國格林尼治天文臺，海爾冰箱Horizon系列新品正式發布。值得注意的是，該系列在上市前就已獲得了2萬臺訂單；發布當天，新品就在當地多個門店登上了核心展位。

通常來說，新品發布后仍需不斷營銷造勢才能逐步打開市場。海爾冰箱為何卻能提前引爆？這背后的核心支撐，則是海爾智家建設“平臺服務型科技生態企業”的目標指引。圍繞這一目標，海爾冰箱在產品、體驗、品牌三大維度持續深耕，驅動高質量增長。

產品優勢：回應歐洲用戶核心需求

海爾冰箱Horizon系列，實際是和當地用戶共創出來的一款產品。研發前期，海爾團隊針對上萬名歐洲用戶展開深度調研，細致還原當地家庭的真實痛點及需求點。這樣的研發模式也讓該系列新品備受用戶及市場歡迎。

具體來看，Horizon系列集中回應了歐洲用戶的三大核心訴求：容量大、保鮮好、制冰快。具體來看，650L至706L超大容量，輕松滿足歐洲家庭一周囤貨習慣；全球首創磁控冷鮮科技，讓冷鮮肉存放10天仍保持原鮮口感；獨立封閉門體潔凈制冰系統，快速制作純凈冰塊，且無異味殘留。

在夯實核心儲鮮功能基礎上，Horizon系列部分產品還搭載了AI之眼，可自動識別食材種類、提醒臨期食品，將保鮮體驗從“儲存”升級為“智慧管理”，讓品質生活觸手可及。

體驗優勢：體驗式營銷展現引領優勢

海爾冰箱Horizon系列上市前即斬獲2萬臺訂單，除了產品本身的創新力，還得益于全新的“體驗式營銷”。

為了讓全球首創的“磁控冷鮮”技術贏得歐洲用戶認可，在產品上市前，海爾冰箱就在當地推出食材十日對比實驗：將同一批食材分別放入磁控冷鮮冰箱與普通冰箱。10天后，歐洲客戶現場對比發現，牛排冷藏10日依然紅嫩鮮香，不禁發出“Surprise”的贊嘆，讓直觀體驗勝過了千言萬語。

與此同時，海爾冰箱在新品到店前就完成了陳列方案輸出與導購培訓，助力產品一亮相就站在C位。這套“產品未到，體驗先行”的組合拳，為Horizon系列持續打開歐洲市場。目前該系列已鎖定超3000家核心門店出樣，首批產品正陸續抵達英、法等國。

品牌優勢：海爾已是高端、節能冰箱代名詞

當然，搶占再好的門店位置，也不如搶占用戶心智。從2025年上半年成績來看，海爾冰箱在歐洲的品牌份額達10.7%，位居中企第一；多門市場份額超40%，居行業第一；2000歐元以上高端份額同樣摘得桂冠。

海爾冰箱不僅是歐洲高端家電的代名詞，更是ESG理念的積極踐行者。此前，海爾在歐洲推出了“A-30%”行業最節能冰箱。此次，在全球旗艦Horizon系列發布現場，海爾又向反食物浪費組織捐贈產品，為構建綠色歐洲貢獻“海爾方案”。

從產品、體驗到品牌口碑，三重優勢層層疊加，共同造就了海爾冰箱Horizon系列未上市先獲2萬訂單的亮眼表現，助力海爾智家向“平臺服務型科技生態企業”目標邁進。這款全球旗艦款新品，不僅再次夯實了海爾在歐洲高端市場的引領地位，也為后續開辟東南亞等全球市場積蓄了深厚口碑。

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