【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　備受矚目的東京奧運會終于拉開了序幕。在賽場上運動健兒摩拳擦掌為金牌奮力一戰(zhàn)。與賽場上咬緊牙關(guān)拼盡全力的模樣不同，賽場下的冠軍們將所有溫柔給予家人。

　　就在東京奧運會即將開幕的前一天，由騰訊視頻打造的家裝類綜藝《冠軍的新家》正式上線首播。作為特別贊助商及唯一的廚電合作品牌，森歌和知名家居設(shè)計師一起走進張繼科的家，為其打造理想廚房。節(jié)目一經(jīng)播出收視與口碑齊飛，市場反響強烈。

　　巧打“體育明星牌”，打造集成灶行業(yè)體育營銷新玩法

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷市場，流量即王道。品牌如何搶奪消費者有限的注意力，實現(xiàn)增量爆發(fā)，創(chuàng)新出圈?

　　近年來，隨著國內(nèi)消費的升級以及人們對健康體魄的追求越來越強烈，體育賽事備受消費者關(guān)注，體育營銷已經(jīng)成為了品牌提升形象、影響力的重要方式。

　　事實上，森歌很清楚一點，集成灶行業(yè)是一個低關(guān)注度、低消費頻率的行業(yè)。從互聯(lián)網(wǎng)思維來看，當(dāng)前借勢奧運會，體育明星可謂是一個自帶流量的載體，作為流量的入口，自然能給森歌帶來極大的關(guān)注度。

　　提到張繼科，總繞不開冠軍這兩個字，作為445天成就最快大滿貫記錄的保持者，張繼科在賽場上留下了無數(shù)經(jīng)典的瞬間。而森歌也是集成灶的頭部品牌，兩者借著《冠軍的新家》這樣一個平臺，在針對居家環(huán)境的話題下，自然是有著天然的契合度了。

　　終結(jié)品牌尬式植入，實現(xiàn)品牌與節(jié)目內(nèi)容共建

　　過去多數(shù)品牌的綜藝內(nèi)露出都屬“強行硬植入”，在觀眾沉浸節(jié)目內(nèi)容時，突然跳出，中斷觀影體驗。如此不僅沒能收獲關(guān)注，甚至影響品牌形象。

　　所以森歌在《冠軍的新家》的植入中，用創(chuàng)意手法“講故事”，將產(chǎn)品與節(jié)目場景進行緊密聯(lián)系與融合，把更多品牌露出變成綜藝看點。

　　透過《冠軍的新家》節(jié)目我們看到，一方面森歌通過改造前后張繼科家中廚房場景的直觀對比，讓“森歌新集成 理想新廚房”的理念潛移默化中成為大家認可的生活方式。另一方面世界冠軍張繼科一邊操作森歌產(chǎn)品，一邊發(fā)自內(nèi)心的道出其真實的使用感受。這對于其廣大粉絲而言，無疑是一種預(yù)埋式的種草。

　　難怪在森歌2021全國優(yōu)秀經(jīng)銷商年中峰會上，張繼科更是發(fā)出這樣的感慨：為父母煥新家是為了讓他們更好的享受生活。森歌產(chǎn)品功能完備強大，這讓父母下廚更加方便，還使得廚房環(huán)境得到了改善。就連以前不愿意進廚房的自己，現(xiàn)在用了森歌之后，都愿意去廚房體驗烹飪樂趣。

　　可以說為打造綜藝IP，森歌在營銷玩法上力求突破，通過綜藝植入式營銷方式，不斷強化品質(zhì)化標(biāo)簽，刷新品牌與消費者的對話模式，構(gòu)建起良性溝通。

　　對此業(yè)界人士表示，借助《冠軍的新家》體育IP，從而提升森歌品牌知名度，為產(chǎn)品“冠軍品質(zhì)”背書。這一營銷事件，可謂十分巧妙。

　　冠軍的選擇，森歌凝聚匠心打造高品質(zhì)生活

　　獨一無二的創(chuàng)意讓森歌式植入成為業(yè)界亮點。但表象之后，是森歌原創(chuàng)科技和強大產(chǎn)品的信心和底氣。

　　正如一個世界級冠軍的誕生，森歌的冠軍品質(zhì)并非一蹴而就，同樣經(jīng)歷了“臺下十年功”的實踐與積淀。

　　作為集成灶行業(yè)專業(yè)品牌，森歌電器18年來一直專注研發(fā)生產(chǎn)高品質(zhì)廚電，致力于為用戶帶來更有品質(zhì)的廚房生活，如冠軍般一絲不茍，嚴格要求，力求完美。

　　節(jié)目中，從張繼科家的實際需求來看，如何將更多小廚電融入到有限廚房空間里是急需面對的問題，而智能蒸烤集成灶與集成洗碗機所代表的集成廚電，恰恰就是解決此類問題的關(guān)鍵。2021年，森歌電器站在行業(yè)前列率先提出“廚房電器集成化”的理念，并重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機，以2臺抵廚房23項廚具，集中解決空間問題，打造更加舒適的烹飪環(huán)境。

　　“用森歌做出來的美食都更香了!”張繼科說。可見讓下廚更輕松簡單、讓生活更健康智慧的森歌，就是他心中的冠軍品質(zhì)之選。

　　或許正是因為森歌的匠心“質(zhì)”造，才能在短短數(shù)年間成為行業(yè)頭部企業(yè)。

　　正如森歌電器董事長范德忠所言，沒有競爭就沒有發(fā)展，當(dāng)下是集成灶行業(yè)競爭最關(guān)鍵的一年，群雄逐鹿。在未來森歌會加大產(chǎn)品的開發(fā)力度，調(diào)整產(chǎn)品的原有風(fēng)格，使產(chǎn)品更加年輕化、時尚化、智能化，持續(xù)加大品牌的推廣力度，把握市場脈搏，開辟新的渠道。

森歌電器董事長范德忠

　　張繼科在節(jié)目中說道，“回家從來不去外面吃飯，家的味道才是最純正的。”通過節(jié)目，我們感受到的不僅是熱愛生活的正能量，更是森歌帶來的現(xiàn)代化廚房解決方案，理想生活其實可以觸手可及。

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