廚余垃圾處理器,開年就是“高端局”
欄目:家電資訊-廚衛(wèi) 時間:2023-03-01 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 整體體量仍然偏小,且在2022年零售規(guī)模出現(xiàn)明顯下滑的廚余垃圾處理器,卻在2023年開頭就玩起了“高端局”。 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2023年1月廚余垃圾處理器線上市場3500元以上價(jià)格
【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi),作者:編輯】整體體量仍然偏小,且在2022年零售規(guī)模出現(xiàn)明顯下滑的廚余垃圾處理器,卻在2023年開頭就玩起了“高端局”。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2023年1月廚余垃圾處理器線上市場3500元以上價(jià)格段零售額占比24%,環(huán)比提升9%;線下KA賣場3000-3499元價(jià)格段零售額占比31%,環(huán)比提升19%。整體而言,中高端價(jià)格段產(chǎn)品,占比明顯提升。
丁科技網(wǎng)認(rèn)為,前述占比變化,并不能夠代表廚余垃圾處理器中高端市場的興起,能說明的,只是在行業(yè)整體收縮背景下,中高端產(chǎn)品的韌性可能更強(qiáng)。以線上市場為例,數(shù)據(jù)來看,2023年1月廚余垃圾處理器線上零售規(guī)模3126臺、634.7萬元,零售量、額的同比下降幅度均超過65%。不過,某些具體布局中高端產(chǎn)品的品牌,在2023年可能會有更好的收獲。
上述數(shù)據(jù)對比2022年更顯夸張。2022年1-12月廚余垃圾處理器線上零售規(guī)模16.6萬臺、3.6億元,零售量、額的同比下降幅度均略超過25%。
綜合以上數(shù)據(jù),廚余垃圾處理器形成了一定的市場認(rèn)知,但也存在明顯的“靠天吃飯”意味。因?yàn)椋投】萍季W(wǎng)觀察,廚余垃圾處理器規(guī)模的收縮,正伴隨著多地“垃圾分類”行動從爆發(fā)式開展到成為生活常態(tài)的過程,在這個過程中,居民對于垃圾的分類和處理已經(jīng)有了一定的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣。
至于中高端產(chǎn)品為何更有韌性,丁科技網(wǎng)分析認(rèn)為,其中的一個原因是:廚余垃圾處理器在現(xiàn)階段主要作為“提升生活品質(zhì)”的家電品類存在,對這類家電產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者,多以體驗(yàn)為主要訴求,愿意為更好的體驗(yàn)支付相對更高的成本,而相當(dāng)一部分中高端產(chǎn)品,正是針對體驗(yàn)升級做了更多工作。
相比部分入門檔產(chǎn)品因難以滿族基本使用需求受詬病,一些中高端產(chǎn)品在體驗(yàn)細(xì)節(jié)上做文章,強(qiáng)化處理效果與使用的便捷性。比如,手動進(jìn)水/停水升級到自動進(jìn)水/停水,空氣開關(guān)、無線開關(guān)升級到智能開關(guān),增加智能功率調(diào)節(jié)能力等等。
那么,哪些品牌在后續(xù)可能有更好的收獲呢?
在丁科技網(wǎng)看來,品牌應(yīng)該具有這樣的特征:一是,本身在中高端市場形成了一定的品牌認(rèn)知;二是,具備產(chǎn)品品類多樣化和服務(wù)精細(xì)化的綜合能力。
丁科技網(wǎng)提到的品類多樣化,并不單純指廚余垃圾處理器本身,而是就整個家電產(chǎn)品而言。在前面,丁科技網(wǎng)已經(jīng)提到,廚余垃圾處理器的發(fā)展有“靠天吃飯”的意味,想要一定程度上擺脫這種束縛,品類本身比較難以實(shí)現(xiàn),這與空氣凈化器、家用消毒柜等的處境類似,一定程度上需要借助其它品類的“外力”。如果品牌在家電領(lǐng)域,特別是廚電領(lǐng)域有多品類布局,情況有可能不同。
丁科技網(wǎng)注意到,當(dāng)前的家電大市場或廚電市場,“套系化”是流行趨勢,廚余垃圾處理器完全可以作為套系的自選部分存在,這可能會是品類的放量機(jī)會。同時,放在套系中,考慮到套系產(chǎn)品本身需要的安裝、局改等流程,廚余垃圾處理器的設(shè)置和因此帶來的改造也就不會顯得很突兀,相對會容易被接受。
同時具備上述兩個特征的品牌是存在的,比如,作為廚余垃圾處理器KA賣場頭部品牌的卡薩帝,多品類產(chǎn)品結(jié)合包含設(shè)計(jì)、裝修等在內(nèi)的一站式解決方案服務(wù),讓它有后市發(fā)展的潛力。其它類似的綜合性高端家電品牌的入場,也可能會進(jìn)一步帶來市場擴(kuò)容。
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