【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　近日，中怡康發(fā)布研究報告稱：2022年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)低于年初目標(biāo)，政府出臺一攬子穩(wěn)經(jīng)濟(jì)措施，但不確定因素仍較多，信心重塑仍需時間。

　　目前消費(fèi)信心不穩(wěn)，疊加房地產(chǎn)金融體系風(fēng)險，加之全國人均住房面積已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國家(歐美)的80%，即使救市政策頻出但樓市回暖尚需時日，這將直接影響2023年新裝市場的表現(xiàn)。

　　最近幾年，居民初婚年齡大幅推遲，人口增長同時出現(xiàn)拐點數(shù)，2022年新出生人口已經(jīng)是負(fù)增長，平均家庭數(shù)量規(guī)模下降，家庭結(jié)構(gòu)變動取代人口規(guī)模成為影響消費(fèi)的重要因素。

　　2022全年中國家電整體(不含3C)銷額7999億元，同比下滑6.4%。受宏觀環(huán)境影響，燃?xì)饩咝袠I(yè)難以避免量額雙跌。

　　在廚電品類上，燃?xì)鉄崴髦懈叨穗p線上升，大出水量、零冷水、智能化持續(xù)活躍。中高端市場主力產(chǎn)品，顏色豐富，產(chǎn)品賣點醒目清晰，目標(biāo)人群定位精準(zhǔn)。燃?xì)庠畲蠡鹆Α⒏吣苄б廊皇侵髁Α＞€下市場智能防干燒上升，線上市場定時功能起步，總體而言產(chǎn)品向更加便民化發(fā)展。

　　2022年集成灶銷量超300萬臺，對分機(jī)產(chǎn)品影響加深，盛況下品牌持續(xù)上升，大疫下龍頭向上，但TOP品牌內(nèi)部競爭激烈。可以預(yù)見，2023年集成灶內(nèi)卷加劇，結(jié)構(gòu)升級紅利消退，品牌主動加速產(chǎn)品迭代搶占市場趨勢將更加明顯。

　　廚電市場也出現(xiàn)了新的亮點，集成烹飪中心快速發(fā)展，疫情下表現(xiàn)亦遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)，目前競爭者較少，且定位超高端，趨向奢侈級。集成烹飪中心均價逼近2萬元，對高端市場拉升作用明顯，目前行業(yè)高端玩家以方太和華帝為主。

　　2023年市場小幅回升，存量換新是增長突破口，尤其是當(dāng)前房地產(chǎn)銷售以及投資尚未走出低迷，廚衛(wèi)產(chǎn)品新增需求難以顯著提振。廚衛(wèi)行業(yè)中，集成灶、洗碗機(jī)和集成烹飪中心有望延續(xù)增長。

　　中國存量房(不考慮農(nóng)村自建房 )約3億套，其中每年約有3%進(jìn)行再裝修存量換新需求將成主要驅(qū)動力，主要廚衛(wèi)產(chǎn)品未來兩年換新量約為8000千萬臺。

　　報告結(jié)論認(rèn)為，市場增量不在，但結(jié)構(gòu)性機(jī)會常存。上半場，行業(yè)飛速發(fā)展，需求以新增為主，從無到有的過程，品牌更加傾向于市場份額的擴(kuò)張。而下半場，市場接近登頂，替換需求成為主流，消費(fèi)者需求兩端分化，從有到好或化繁為簡。

　　廚電行業(yè)渠道多元化加劇，新一輪渠道變革的重心，聚焦于下沉市場和社交平臺的全觸點，中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口9.3億，占總?cè)丝?0%，加之農(nóng)村居民收入持續(xù)增長，為消費(fèi)升級提供支撐，下沉市場成熱點。

　　2022年主要新零售平臺同比增長11%+，下沉市場品牌集中度更高，更容易打造爆款。

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