【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　2022年廚電行業(yè)遇冷下行，在2023年初消費(fèi)潮和房地產(chǎn)“房住不炒”的主基調(diào)下繼續(xù)發(fā)力“保交樓、穩(wěn)民生”積極政策支持刺激下，多家廚電企業(yè)都表示了對行業(yè)復(fù)蘇的看好，那么，一季度過去，廚電行業(yè)復(fù)蘇情況如何?

　　日前，2023廚電企業(yè)一季報(bào)出爐，各大廚電企業(yè)對于企業(yè)發(fā)展都進(jìn)行了一定的戰(zhàn)略調(diào)整和發(fā)展規(guī)劃，我們歸納了4家集成灶上市企業(yè)和3家綜合性廚電上市企業(yè)的2023年一季報(bào)數(shù)據(jù)，結(jié)合2022年年報(bào)從營收、凈利潤等數(shù)據(jù)中總結(jié)出三個(gè)趨勢——

　　趨勢一：

　　集成化、套系化、智能化是未來廚電的重要發(fā)展方向

　　通過2022年年報(bào)，從7家廚電企業(yè)的產(chǎn)品布局和研發(fā)投入上來看，“集成化、套系化、智能化”是大家都在追逐的趨勢。

　　我們注意到年報(bào)中，廚電企業(yè)在產(chǎn)品的集成化上不斷升級，在套系化上持續(xù)加碼。老板電器進(jìn)一步以套系化來創(chuàng)造中國新廚房的理念，又于2022年正式進(jìn)軍集成灶領(lǐng)域，發(fā)布全新一代高性能集成灶。華帝則先后以集成灶和集成烹飪中心兩大產(chǎn)品矩陣來詮釋集成化理念，還推出了多個(gè)套系化產(chǎn)品。

　　集成灶方面，火星人推出NEXT智能料理集成灶，集成自動(dòng)烹飪、自動(dòng)料理的蒸烤兩體集成灶，促進(jìn)行業(yè)新集成品類發(fā)展，還推出了“Q6集成灶+D70S集成洗碗機(jī)”的套系化銷售組合;而億田智能推出集成烹洗中心和集成烹飪中心兩大中心;

　　在有限的空間里用最多的功能，用一個(gè)套系提供一整個(gè)廚房的解決方案，已經(jīng)成為廚電市場的大趨勢之一。

　　而之所以出現(xiàn)這種功能疊加和套系化的原因是，國內(nèi)普通家庭廚房面積集中4-8平米范圍內(nèi)，大房小廚現(xiàn)象普遍存在，另一方面隨著生活水品的提高，消費(fèi)者對于“高品質(zhì)”廚房的需求不斷更新，廚電產(chǎn)品也開始承擔(dān)“小空間大能量”的責(zé)任。

　　在極限的集成之下，各種“語音、揮手智控、紅外感應(yīng)、遠(yuǎn)程互聯(lián)”等功能也被融合進(jìn)產(chǎn)品中，智能化趨勢開始顯現(xiàn)，企業(yè)為了加碼深入智能研發(fā)，在產(chǎn)品的科技化上，各大廚電企業(yè)也在不斷角逐，最能體現(xiàn)的一組數(shù)據(jù)就是研發(fā)投入。

　　綜合廚電企業(yè)中，老板電器2022年研發(fā)投入達(dá)3.9億元，同比增長6.99%，全新上線行業(yè)內(nèi)首個(gè)數(shù)字人 ROKI 先生，構(gòu)建智能烹飪曲線，讓廚電智能化方向邁入新臺(tái)階;

　　華帝2022年研發(fā)投入2.58億元，同比增長6.28%，進(jìn)行了大風(fēng)量智能超薄壁嵌攏吸油煙機(jī)的開發(fā)及應(yīng)用研究、一代集成烹飪中心的開發(fā)及應(yīng)用等研究，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品功能。

　　據(jù)2022年報(bào)顯示，火星人2022年研發(fā)投入1.06億元，同比增長44.12%，在蒸烤料理集成灶、全新智能屏控制智能化集成灶、大風(fēng)量低噪音的中低端集成灶等產(chǎn)品上投入研發(fā)，將進(jìn)一步豐富火星人的產(chǎn)品結(jié)構(gòu);

　　美大2022年研發(fā)投入占營業(yè)收入比例達(dá)3.35%，同比增長 0.19%，在智能變頻集成灶(風(fēng)華、風(fēng)尚、風(fēng)度、風(fēng)明)、還有應(yīng)用圖像識別與大容積蒸烤炸燉智能集成灶等方向上投入研發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能和配置的擴(kuò)充，提升消費(fèi)者對功能配置的靈活選擇;

　　億田2022年研發(fā)投入0.6億元，同比增長0.22%，研發(fā)人員205人，同比增加 23.49%，有基于物聯(lián)網(wǎng)的集成廚房智能化控制系統(tǒng)的研發(fā)，還有應(yīng)用圖像識別與語音控制技術(shù)的分腔冰、蒸、烤一體集成灶的研發(fā)等等，保持產(chǎn)品功能差異化和性能的領(lǐng)先性，進(jìn)一步助力億田的綜合競爭力;

　　帥豐2022年研發(fā)投入0.4億元，同比增長4.58%，全新推出的 KOMS 廚房全局監(jiān)控系統(tǒng) 2.0，包含了智能防干燒、智能鍋具檢測、智能移鍋微火、智能補(bǔ)氧等技術(shù)，還將繼續(xù)加大物聯(lián)網(wǎng) IOT 創(chuàng)新、人機(jī)互動(dòng)創(chuàng)新、廚房烹飪數(shù)字化的研究和應(yīng)用前瞻式創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品矩陣;

　　綜上所述，7家中有6家增加了廚電產(chǎn)品研發(fā)投入，利用科技實(shí)力，打造一個(gè)融合功能、智能、美學(xué)設(shè)計(jì)為一體的新一代廚房，將是未來十年廚電企業(yè)占領(lǐng)市場份額的重點(diǎn)。

　　趨勢二：

　　綜合廚電企業(yè)加碼集成灶賽道，集成灶市場紅利空間進(jìn)一步壓縮

　　即使2022年集成灶行業(yè)在多重壓力之下，遭遇陣痛，但依然是最火熱的品類之一，從2022年年報(bào)中可窺得，目前，7家廚電企業(yè)都有涉及集成灶業(yè)務(wù)。

　　其中2022年老板電器集成灶品類營收同比增加17.92%，華帝股份集成灶品類營收同比增加40.57%，萬和更是對其集成灶品類營收定下了3年10億元營收目標(biāo)，也側(cè)面反映了對于集成灶市場的重視。

　　應(yīng)該說，專業(yè)廚電企業(yè)和綜合性家電企業(yè)相繼入局集成灶領(lǐng)域，一方面，使得集成灶品類的整體規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)容，另一方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年，集成灶有望反超油煙機(jī)，成為廚電行業(yè)中最大的一個(gè)單一品類。

　　但同時(shí)，越來越多的品牌過入局，必然也會(huì)造成市場競爭的加劇和洗牌的加速。如此一來，專業(yè)的集成灶企業(yè)，特別是頭部陣營如何能在競爭激烈的市場環(huán)境中，穩(wěn)住或者提高市場占有率，就顯得格外重要。

　　再者，通過4家專業(yè)集成灶企業(yè)營收和歸母凈利潤數(shù)據(jù)看到，一季度業(yè)績并不樂觀。

　　火星人2023年一季度營收達(dá)4.11億元，同比減少8.16%，歸母凈利潤0.48億，同比減少18.69%;浙江美大2023年一季度營收達(dá)3.38億，同比減少18.05%，歸母凈利潤1億元，同比減少17.2%;億田智能2023年一季度營收達(dá)2.28億元，同比減少7.4%，歸母凈利潤0.4億元，同比減少8.67%;帥豐電器2023年一季度達(dá)1.75億元，同比減少8.52%;歸母凈利潤0.4億元，同比增長6.33%。

　　四家集成灶企業(yè)中，火星人營收最高，美大凈利潤最高，但四家營收相較于去年同期都明顯降幅較大，且凈利潤相較于去年同期僅有帥豐是增長的。

　　我們再結(jié)合2022年報(bào)中集成灶毛利率來看，火星人集成灶營收達(dá)20.17億元，占據(jù)2022年主營收22.76億元的88%，但是毛利率同比卻減少了0.73%;同樣下降的還有美大，集成灶毛利率同比減少7.24%;一定程度上也反映了集成灶市場競爭激烈。

　　并且集成灶品類增速在明顯放緩——據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年集成灶市場零售額259億元，同比增長1.2%，零售量同比下滑4.5%。

　　而隨之帶來的將是價(jià)格的下行，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)1-2月數(shù)據(jù)顯示，集成灶萬元以下市場出現(xiàn)短期增長，2023年1-2月集成灶線上萬元以下產(chǎn)品零售額占比為57%，同比增長4%;線下萬元以下市場零售額份額為43%，同比增長1%，出現(xiàn)價(jià)格普遍下探的情況。

　　種種數(shù)據(jù)來看，集成灶的紅利空間正在壓縮。

　　而這對于集成灶占比在80%到90%的專業(yè)集成灶企業(yè)來說是壓力倍增，正因?yàn)橐庾R到了這一點(diǎn)，專業(yè)集成灶企業(yè)這兩年也在積極應(yīng)對，諸如火星人開啟了水洗品類的第二增長曲線，美大加大了品宣投入，億田建立了自己的集成烹飪中心和集成烹洗中心等，希望能擺脫品類單一的格局，開創(chuàng)新航線。

　　趨勢三：

　　融合共生、多元細(xì)分是未來廚電行業(yè)渠道布局和變革方向

　　據(jù)2022年報(bào)顯示，廚電行業(yè)渠道變革仍在延續(xù)，7家上市廚電企業(yè)都在布局全渠道。

　　從家電連鎖賣場到電商的崛起和迅速壯大，到線上線下的雙線融合，再到渠道下沉以及前裝、網(wǎng)批、直播電商的崛起，渠道的碎片化、多元化、細(xì)分化已然成為趨勢。

　　綜合廚電品牌，老板、萬和與華帝的渠道布局都已經(jīng)十分成熟。

　　其中，老板電器已形成線下零售、線上電商、精裝修工程為主的三大渠道以及海外渠道。華帝在線上渠道以直營結(jié)合分銷為主要模式，覆蓋眾多電商主流平臺(tái)以及新興網(wǎng)購渠道;工程渠道上兩者都是采用自主經(jīng)營與代理經(jīng)營相結(jié)合的模式，不斷優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)并強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理意識，保持老品類市場優(yōu)勢，帶動(dòng)新品類滲透率提升。

　　萬和除了深耕傳統(tǒng)渠道，在2022年，線上銷售、直播帶貨、社群運(yùn)營等成為了萬和關(guān)鍵的營銷手段。并推行“線上+線下”的策略，一方面積極拓展京東專賣店、天貓優(yōu)品店等第三方線上線下融合渠道，另一方面加強(qiáng)對自主官方線上渠道的運(yùn)營能力，充分利用私域流量進(jìn)行社群運(yùn)營，創(chuàng)建新零售合伙人模式。

　　而在經(jīng)歷了疫情影響下，前置渠道受到影響的專業(yè)集成灶品牌也已經(jīng)開始實(shí)行全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)然目前，線下專賣店還是集成灶企業(yè)的主流渠道。

　　2022年報(bào)顯示，火星人專賣店數(shù)量超過2000家，構(gòu)建了從一二線城市、三四線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場的全國性的銷售網(wǎng)絡(luò);美大2022年新增一級經(jīng)銷商60多家，新增營銷終端700 多個(gè)，累計(jì)擁有一級經(jīng)銷商1990多家，營銷終端4500多個(gè);億田的專賣店遍及全國主要縣市級城市;帥豐實(shí)現(xiàn)地級市以上經(jīng)銷商全覆蓋，新增、優(yōu)化經(jīng)銷商約200家，保持經(jīng)銷商數(shù)量近1300家，同時(shí)新增、改造帥豐第五代形象店專賣店220家;

　　除了專賣店渠道，多家集成灶企業(yè)還形成了差異化渠道布局——

　　火星人采取“線上線下相互聯(lián)動(dòng)，經(jīng)銷渠道、電商渠道和 KA 渠道、工程渠道、家裝渠道、下沉渠道等新興渠道相結(jié)合”的銷售模式，打造集成灶行業(yè)領(lǐng)先的終端銷售體系;美大則充分發(fā)揮在精裝工程渠道十多年的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，進(jìn)一步加強(qiáng)推進(jìn)與房地產(chǎn)商、家裝公司的合作，為未來銷售規(guī)模大幅提升奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ);億田構(gòu)建了“KA 渠道+電商渠道+家裝渠道+工程渠道+下沉渠道”等立體式渠道的戰(zhàn)略布局，多方向縱橫延伸，全方位觸達(dá)用戶，為公司擴(kuò)大品牌知名度和提高市場占有率提供了有力的渠道保障。

　　在宏觀經(jīng)濟(jì)下行以及激烈的市場競爭環(huán)境下，廚電企業(yè)都能夠及時(shí)響應(yīng)，深化渠道變革和加速新興營銷渠道建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)多元化渠道深度融合發(fā)展，抗風(fēng)險(xiǎn)能力大大提高，促進(jìn)良性競爭和行業(yè)發(fā)展。

　　寫在最后：

　　綜上所述，無論是從7家上市廚電企業(yè)的2023一季報(bào)和2022年報(bào)，還是來自于奧維云網(wǎng)等第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的監(jiān)測，今年開年以來，整個(gè)廚電市場還是承受著較大的壓力。

　　當(dāng)然，從這7家可以說是能代表著中國廚電發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的企業(yè)身上，我們也看到了在行業(yè)下行態(tài)勢下，他們在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、智能化布局等方面都在持續(xù)進(jìn)行探索和升級，而且從剛結(jié)束的AWE2023展會(huì)上，也能明顯看到一些頗具亮點(diǎn)的產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)：諸如ROKI數(shù)字廚電創(chuàng)造者i7，將灶、蒸烤一體機(jī)、消毒柜等共8件產(chǎn)品與數(shù)字化結(jié)合起來，提供了貫穿整個(gè)烹飪?nèi)溌返臄?shù)字化產(chǎn)品解決方案;億田S9集成灶，將食物的保鮮功能加入蒸箱，簡化了烹飪流程;萬和的富氫天然氣燃燒技術(shù)，在燃燒過程中加入氫能，減少了天然氣能源消耗等。

　　進(jìn)一步佐證了廚電企業(yè)在集成化、套系化、智能化上不斷發(fā)力。

　　據(jù)長江證券、萬國證券等多家專業(yè)機(jī)構(gòu)2022年報(bào)暨2023一季報(bào)總結(jié)顯示——

　　2022年房地產(chǎn)下行帶來的負(fù)面影響仍然存在，使得2023年一季度廚電企業(yè)表現(xiàn)不甚樂觀。傳統(tǒng)廚電企業(yè)由于品類多元化，有一定的抗壓能力，收入表現(xiàn)更為穩(wěn)健，相對而言集成灶企業(yè)受品類單一壓力和競爭加劇的拖累，短線上表現(xiàn)承壓，但是考慮到地產(chǎn)景氣修復(fù)，廚電行業(yè)逐季回暖可期。

分享

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對《7家上市廚電企業(yè)一季報(bào)洞鑒：短線承壓，逐季回暖可期》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。