【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　如果要選出近年來廚電行業(yè)表現(xiàn)出色的品類，集成灶必然占有一席之地。從2016年開始爆發(fā)增長，集成灶一路以來創(chuàng)下了多個(gè)逆勢增長的佳績。然而，從近段時(shí)間的表現(xiàn)來看，集成灶卻沒能延續(xù)其增長態(tài)勢，反而出現(xiàn)了量額雙降的局面，猶如在高速路上踩下了剎車，集成灶究竟怎么了?

　　業(yè)績分化

　　從企業(yè)業(yè)績來看，集成灶企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)了分化。帥豐電器發(fā)布半年報(bào)業(yè)績報(bào)告顯示，2023年上半年，帥豐電器營收約4.54億元，同比下降0.95%，歸母凈利潤1.14億元，同比增長9.72%。其中，2023年二季度營業(yè)收入2.79億元，同比增長4.47%，歸母凈利潤0.74億元，同比增長11.65%。

　　浙江美大2023年上半年?duì)I收7.72億元，同比下降7.17%，歸母凈利潤2.18億元，同比下降5.28%;對(duì)于營收利潤雙降的情況，浙江美大認(rèn)為，在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、房地產(chǎn)市場等因素影響下，居民消費(fèi)意愿減弱，集成灶行業(yè)整體承壓前行，市場形勢不容樂觀。

　　火星人2023年上半年?duì)I收10.24億元，同比增長0.05%，歸母凈利潤1.36億元，同比下降1.77%。值得關(guān)注的是，火星人主營產(chǎn)品集成灶營收同比減少1.09%，水洗類產(chǎn)品營收8234.27萬元，同比增加32.89%，其他營收5369.17萬元，同比增加16.38%。

　　億田智能2023年上半年?duì)I收6.17億元，同比增長1.09%，歸母凈利潤1.27億元，同比增長14.20%。億田智能也是集成灶“四小龍”當(dāng)中實(shí)現(xiàn)營收利潤雙增的企業(yè)。不過，要看到的是，億田智能的集成灶業(yè)務(wù)營收同樣同比下降了1.06%，而其他業(yè)務(wù)營收同比增長23.15%。

　　回歸理性?

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)廚衛(wèi)大家電(油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式、集成灶、熱水器、凈水器)零售量4,129萬臺(tái)，同比下滑1.3%，其中廚衛(wèi)剛需品類(煙、灶、電熱、燃熱)零售量3,304萬臺(tái)，同比下滑2.1。其中，2023年上半年集成灶零售量134萬臺(tái)，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑0.4%。在618年中大促期間，集成灶銷量11.6萬臺(tái)，同比下滑17.5%，銷額11.0億元，同比下滑10.0%。

　　事實(shí)上，集成灶下滑的勢頭在2022年已經(jīng)開始顯露端倪，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國集成灶市場零售額259億元，同比增長1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

　　從2016年開始高速增長，2016-2018三年集成灶復(fù)合增長率為55.4%，2019-2021三年復(fù)合增長率23.5%，即便是在疫情影響最大的2020年和2021年，集成灶市場依然取得2020年整體零售額為182.2億元，同比上漲13.9%;零售量238.0萬臺(tái)，同比上漲12.0%，以及2021年整體零售量為304萬臺(tái)，同比增長28%;零售額為256億元，同比增長41%的逆勢上揚(yáng)的成績。然而，進(jìn)入2023年，隨著疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，各地促消費(fèi)政策不斷落地，集成灶卻依然未能逆轉(zhuǎn)頹勢。

　　對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，從市場環(huán)境來看，房地產(chǎn)的放緩影響到家電行業(yè)，尤其是對(duì)房地產(chǎn)依賴程度較高的廚電產(chǎn)業(yè)。資料顯示，《2023 年上半年全國房地產(chǎn)市場基本情況》顯示，2023 年上半年，商品房住宅銷售面積同比下降 2.8%。2023年6月末，住宅待售面積同比增長18%。房地產(chǎn)行業(yè)的低迷抑制了市場的新增需求，對(duì)廚電市場造成較大沖擊。

　　其次，拋開房地產(chǎn)因素，集成灶前幾年的爆發(fā)增長，一定程度上透支了集成灶的發(fā)展動(dòng)能，相關(guān)資料顯示，經(jīng)過快速普及期，我國家庭的集成灶滲透率已達(dá)13.64%。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，集成灶前期爆發(fā)過猛略顯后勁不足，表現(xiàn)在渠道的快速拓展，消毒柜款到蒸烤款結(jié)構(gòu)紅利的快速透支。同時(shí)，相較于專業(yè)廚電，集成灶韌性不足。多重原因?qū)е铝思稍钤谏习肽瓯憩F(xiàn)不佳。

　　硬實(shí)力比拼

　　幾年前的中高速增長突然陷入低增長甚至負(fù)增長，可以預(yù)見，接下來的競爭將會(huì)愈加激烈?；蛟S是早已感受到這樣的趨勢，為了扭轉(zhuǎn)這一局面，我們也看到了眾多集成灶企業(yè)作出的嘗試與努力。

　　在今年的中國家電消費(fèi)電子博覽會(huì) (AWE)現(xiàn)場，不少集成灶企業(yè)就將AI和自清潔作為新的賣點(diǎn)，比如森歌Z8智能水洗集成灶、帥康自清洗集成灶C2B、萬家樂致凈系列集成灶等，在AI方面，此前，火星人宣布成為百度文心一言首批生態(tài)合作伙伴。除了在功能上進(jìn)行智能化升級(jí)改造外，在場景化、套系化逐漸成為潮流的當(dāng)下，也有品牌將集成灶加入到整體智慧廚房方案中。

　　對(duì)于集成灶是否已經(jīng)觸碰到了天花板，也有行業(yè)人士認(rèn)為，現(xiàn)在這樣的說法無疑為時(shí)尚早，從市場來看，在中國家庭廚房普遍面積偏小的環(huán)境下，集成仍然是廚電不變的旋律，行業(yè)的變化，更像是回歸理性，從高速增長往高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，在這之后，比拼的就是各企業(yè)的硬實(shí)力。

　　從大環(huán)境來看，近日，北上廣深先后落地“認(rèn)房不認(rèn)貸”政策，從樓市反映來看，隨著政策的實(shí)施，新房市場和二手房市場同時(shí)被激活，這對(duì)于和房地產(chǎn)高度相關(guān)的集成灶無疑是個(gè)好消息;另一方面，進(jìn)入下半年以來，促消費(fèi)政策的力度也在不斷加強(qiáng)，多重因素下，下半年集成灶市場行情大概率會(huì)好于上半年。

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