【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　享受烹飪品味美食，但卻不愛洗碗，相信很多人都有同感。為了“逃避”洗碗這項花費精力與時間的家務，越來越多的家庭正在把洗碗機列入剛需家電清單。隨著消費群體不斷年輕化，他們的生活觀念也在發生變化。洗碗機的出現，不僅可以幫助他們從繁瑣的家務中解脫出來，而且經過高溫除菌與烘干的餐具，也能從心理上給人一種品質、舒適的感受。

　　從第三方機構發布的數據來看，2023年上半年，受宏觀環境影響，整個廚電市場的規模增長受限。不過，在今年上半年，洗碗機的表現卻十分亮眼，零售額較2022年同期提升6.3%。

　　伴隨著洗碗機行業的快速增長，其配套洗滌劑行業也迎來高速成長期。值得注意的是，在任拓發布的關于618的全域榜單中，作為洗碗機專用洗滌劑品牌的finish亮碟躋身家清大類排行榜TOP20，對比1-4月排名明顯提升。

　　洗碗機專用洗滌劑的發展與洗碗機行業自身發展息息相關。利潔時旗下的洗碗機專用洗滌劑品牌finish亮碟于1953年伴隨第一臺家用洗碗機的出現誕生，已深耕洗碗機洗滌劑70年之久。作為機洗洗滌系統必不可少的一部分，finish亮碟和洗碗機行業一同成長，銷售足跡遍布世界38個國家，在消費者心中形成了根深蒂固的影響力。

　　在近兩年洗碗機熱銷的背后，洗碗機在技術層面有哪些創新?市場反饋如何?面對洗碗機產品創新上的趨同，finish亮碟又是怎么看的呢?

　　在finish亮碟相關負責人看來，從技術層面來講，近兩年的洗碗機市場的確出現了不少真正可以幫助消費者達到更好體驗的創新設計。作為家電領域中較晚進入中國市場的舶來品洗碗機，起初市面上大部分的機器以及其耗材都是根據國外的市場以及標準來設計的。

　　隨著洗碗機的普及，本土化創新也在持續發揮作用。針對中國家庭廚房的使用需求，企業也在重新思考突破設計。若要幫助消費者解決清洗炒鍋的問題，就必須從碗籃、噴淋臂、程序以及耗材的成分設計上做出專門的研究與調整。比如針對中式炒鍋，通過調整碗籃形狀，同時在特定位置與角落添加額外的噴淋臂，從而大大提高清潔效果。又比如說可以大大節省水以及能源的分區洗，對于小戶家庭或者輕食家庭使用洗碗機的頻率有著很大的幫助。還有各種聯網、大數據以及智能化科技的運用，讓消費者只需簡單在手機上操作幾步，就可以讓機器自動分析以及提供給消費者所需要的洗滌程序，幫助選擇出適當的耗材添加以及提醒耗材的訂購等。以上這些創新技術的運用，無一例外都在助力中國消費者使用洗碗機的綜合體驗。

　　可見，現代中國消費者特有的生活習慣與社會現狀無疑是創新研發過程中非常重要的考慮因素。finish亮碟相關負責人表示，作為研發創新人員，必須與時俱進地針對這些現狀來設計創新的方向與思路，這一點對于洗碗機洗滌劑，漂洗劑以及其他耗材來說也是一樣的，在設計上必須根據中國消費者的生活飲食習慣。

　　基于此趨勢，finish亮碟推出了更貼近中國消費者的生活的產品。這幾年，洗碗凝珠的出現與普及就是最好的例子。

　　據finish亮碟相關負責人介紹，洗碗凝珠同時具備兼容性以及方便性，在兼容市面上絕大部分的洗碗機以及洗滌程序的同時，仍然能保持其單次投放，一顆搞定的方便性。其多艙儲存的性質可以大大增強配方的豐富程度，讓產品可以應對中國不同地區不同飲食習慣的消費者需求。除了洗碗凝珠以外，現在市面上還新推出了：可以跟碗一起洗，在洗碗的同時也能清潔洗碗機的機體清潔塊。這種機體清潔塊還可以增強洗滌時的去油效果，對清洗重油污有很好的增效；此外，還有一直懸掛在洗碗機內，每次洗后都自動釋放香氣的機體香氛。這些洗碗機耗材都能夠以簡單的使用方式，讓消費者體驗到非常顯著的效果，很好地適配當代中國家庭快節奏，回家后想放松不想再動腦的需求。可以看出，洗碗機與耗材都在以更本土化，更簡便化，效果更可見化的方向不斷發展創新。

　　此外，互聯網時代的到來改變了很多人的消費習慣，這在一定程度上影響了產品的銷售渠道與營銷方式。為此，finish亮碟迅速反應，積極布局線上線下。入局抖音/小紅書等新興渠道，依靠平臺流量扶持及拓展打開新局面。finish亮碟相關負責人指出，洗碗機洗滌劑整體市場多在北上廣深一線城市以及華東地區會體現出更明顯的成長性，而在一些新一線城市則更具拓展潛力。

　　事實上，finish亮碟長期秉持線上市場和線下市場均衡發展的策略。抖音作為內容電商平臺，小紅書作為社交內容種草平臺。企業有著不同的策略定位，finish亮碟在不同平臺，一直在做著洗碗機知識以及洗碗機洗滌劑知識的普及，讓更多的受眾群體了解洗碗機，從而打消購買顧慮。另外finish亮碟相關負責人還透露，配合下半年家裝季，finish亮碟將聚焦于找到洗碗機潛在用戶、以及真正迫切需要洗碗機的人群。和洗碗機行業一起把洗碗機帶入千家萬戶，讓更多家庭減輕因為家務帶來的負擔，真正做到解放雙手。

　　在今年的洗碗機普及活動7.0中，洗碗機進萬家活動獲得廣泛關注，眾多消費者參與其中。finish亮碟相關負責人認為，目前，洗碗機行業在國內還處于導入期。此次洗碗機進萬家活動無疑給了洗碗機普及一個很好的抓手。活動的重點和難點都在于如何找到需要洗碗機的用戶群體，以及傾聽他們沒有購買洗碗機的原因。當解決了消費者決策鏈路中這些阻礙時，活動勢必能取得預期想要的結果。

　　以科學嚴謹的專業精神為消費者提供優質的產品，finish亮碟多元化的高品質產品矩陣，將賦能洗碗機，與中國洗碗機市場共同成長。

　　2023年9月15日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的全國家電消費季系列活動“朝思暮享 碗象新生，2023中國洗碗機行業高峰論壇”即將在北京舉行。拉近消費者與洗碗機之間的距離，強勢掀起洗碗機關注熱潮，finish亮碟邀您一同參與其中，更多精彩內容，敬請期待。

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