【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　日前，投服中心“了解我的上市公司——走進地方特色”系列活動走進老板電器，股東觀察團實地探訪了老板電器位于浙江杭州的智能制造基地，并與老板電器董事、董事會秘書王剛，財務(wù)總監(jiān)張國富就第二增長曲線、渠道變化等熱點話題進行交流。

　　素有A股“廚電第一股”之稱的老板電器(002508)成立于1979年，主營吸油煙機、燃氣灶、蒸烤一體機、洗碗機、集成灶等家用廚房電器，并在2010年于深交所上市。在收入構(gòu)成上，吸油煙機、燃氣灶是老板電器主要收入來源，洗碗機、蒸烤一體機等中國廚房新品類正在逐漸成為第二增長曲線。

　　此前在2020年，老板電器曾提出“三大品類群發(fā)展戰(zhàn)略”，即持續(xù)擴大以煙機、燃氣灶、消毒柜為主的第一品類優(yōu)勢，領(lǐng)先以蒸烤一體機為代表的第二品類，穩(wěn)步推進以嵌入式洗碗機為代表的第三品類。

　　2023年前三季度，老板電器新品類份額持續(xù)突破。奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，老板電器洗碗機單季零售額同比增長9.9%，環(huán)比第二季度提升1.7個百分點。截至前三季度末，老板電器集成灶、洗碗機、嵌入式蒸烤線下零售額市占率分別達28.9%、16.7%、29.5%，分別排名行業(yè)第一、前三、第一，新品類拓展方面成效顯著，市場份額攀升。

　　王剛在本次交流會上指出，洗碗機這一品類目前在國內(nèi)滲透率還比較低，而消費者對洗碗機的認知程度越來越高。老板電器打造了更適合中國家庭的洗碗機產(chǎn)品，目前公司洗碗機每年保持較快增長勢頭，長期來看，洗碗機在本土市場的滲透率還有非常大的提升空間，與油煙機的配套率也將不斷提升。“當(dāng)前老板電器在油煙機品類的市場份額約為30%，相信我們通過產(chǎn)品的不斷迭代，老板電器在洗碗機品類也有望達到這一市占率水平。”王剛表示。

　　從廚房電器行業(yè)來看，盡管以油煙機、燃氣灶為代表的廚電產(chǎn)品依舊是當(dāng)下廚房電器行業(yè)最大的剛需品類，但洗碗機、一體機等新興廚電產(chǎn)品為行業(yè)帶來了產(chǎn)品拓展的機遇與紅利。

　　老板電器也曾在財報中表示，當(dāng)前廚房電器行業(yè)的競爭將轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品”維度，各廚電產(chǎn)品延展空間巨大，未來廚房電器行業(yè)的競爭將聚焦于產(chǎn)品創(chuàng)新，中長期來看，集成化、智能化技術(shù)將應(yīng)用到更多廚房電器產(chǎn)品以及烹飪場景。

　　近年來隨著洗碗機產(chǎn)品形態(tài)初步確立、“嵌入式”成為主流形態(tài)，中國洗碗機市場亦步入快速發(fā)展的黃金時期，2020年中國洗碗機零售量已達197萬臺，近5年年均復(fù)合增長率達58%。華創(chuàng)證券研報指出，展望洗碗機后續(xù)發(fā)展，一方面隨著洗碗機普及率的提升，市場有望持續(xù)擴容；另一方面隨著國產(chǎn)品牌在技術(shù)方面的持續(xù)迭代，其產(chǎn)品力、品牌力將進一步增強，國牌在洗碗機品類的份額將持續(xù)增加。

　　與此同時，廚電行業(yè)渠道變革仍在延續(xù)，從家電連鎖賣場到電商的崛起和迅速壯大，到線上線下的雙線融合，再到渠道下沉以及前裝、網(wǎng)批、直播電商的崛起，渠道的碎片化、多元化、細分化已然成為趨勢。

　　“目前來看渠道碎片化與圈層化的現(xiàn)象日益突出，而單個產(chǎn)品的生命周期在縮短，這是全行業(yè)共同面臨的問題。”王剛表示，老板電器主要有線下零售、線上電商及工程三大渠道，并根據(jù)渠道特點采取差異化的渠道策略，針對不同渠道開發(fā)專供產(chǎn)品，線下渠道定位高端，線上渠道主打性價比。但相較于中小品牌而言，老板電器在渠道方面仍更具優(yōu)勢，當(dāng)前三大渠道均實現(xiàn)良性增長。

　　在家電行業(yè)中，廚電行業(yè)具備前裝修屬性，受房地產(chǎn)景氣度影響最為明顯。2023年以來，隨著國家宏觀經(jīng)濟政策的逐步落地，房地產(chǎn)行業(yè)景氣度有序回升，廚電行業(yè)整體呈現(xiàn)溫和反彈態(tài)勢。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)以及奧維線下零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，零售渠道方面，廚房電器主要品類吸油煙機、燃氣灶零售額較去年同期增長7.6%、2.2%；電商渠道方面，廚電套餐零售額較去年同期增長14.6%；工程渠道方面，吸油煙機、燃氣灶配置率分別為96.4%、96.3%，基本較去年同期持平，洗碗機滲透率38.5%，同比增長7.1個百分點。

　　王剛在交流會上表示，今年來政府不斷加大對于房地產(chǎn)行業(yè)的扶持力度，各地利好政策頻出，相信地產(chǎn)行業(yè)的利好有望傳導(dǎo)至廚電行業(yè)上。近年來老板電器通過產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、年輕化營銷與多元化渠道發(fā)力，實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)市場份額逆勢增長，并在保證傳統(tǒng)品類穩(wěn)步增長的同時，積極打造第二增長曲線。

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