【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　隨著4月26日華帝股份業(yè)績公布，廚電行業(yè)2023年財(cái)報(bào)基本披露完畢。總體來看，方太集團(tuán)、老板電器和華帝股份等頭部品牌都實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)定增長，而集成灶企業(yè)卻集體“落寞”，基本遭遇了下滑。除了集成灶市場受房地產(chǎn)影響本身比較低迷外，頭部品牌虹吸效應(yīng)凸顯也是造成業(yè)績兩極分化的主要原因。

　　比較樂觀的是，資深家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵預(yù)計(jì)，今年廚電市場的行情會有所好轉(zhuǎn)，因?yàn)檎y(tǒng)一主導(dǎo)推動的家電“以舊換新”活動已經(jīng)在全國展開，預(yù)計(jì)會對家電市場形成明顯提振，另外存量房廚電升級改造的需求也會迎來較好的釋放，這個市場不容小覷。

　　頭部廚電企業(yè)穩(wěn)定增長

　　華帝股份2023年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約62.33億元，同比增長7.12%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.47億元，同比增長212.5%。受業(yè)績利好消息影響，4月26日，華帝股份開盤大漲5%，截至下午收盤漲10.06%，收盤價(jià)為7元/股。

　　關(guān)于歸母凈利潤暴漲的原因，華帝股份相關(guān)負(fù)責(zé)人對《華夏時報(bào)》記者表示，一是因?yàn)?022年度公司有大額計(jì)提對凈利潤產(chǎn)生一定影響，基數(shù)低;二是因?yàn)楣窘?jīng)營的持續(xù)改善，渠道結(jié)構(gòu)、渠道內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都得到了優(yōu)化，經(jīng)營規(guī)模穩(wěn)健增長，盈利能力大幅提升。

　　除了華帝股份，方太集團(tuán)、老板電器這兩家頭部廚電廠商2023年也收獲了不錯的成績。據(jù)老板電器近日公布的財(cái)報(bào)，該公司2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入112.02億元，同比增長9.06%;歸屬于上市公司股東的凈利潤17.33億元，同比增長10.2%。而方太在2023年實(shí)現(xiàn)營收176.29億元，同比增長8.53%。

　　2023年，廚電市場終于恢復(fù)增長。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)廚衛(wèi)剛需品類(煙、灶、電熱、燃熱)零售量6987萬臺，同比增長 0.1%，零售額 998 億元，同比增長6.5%;品需品類(洗、嵌、消、凈)零售量1468萬臺，同比增長5.5%，零售額423億元，同比增長8.6%。

　　但在劉步塵看來，2023年廚電行業(yè)大的市場環(huán)境并不算好，頭部廚電企業(yè)的增長不是因?yàn)槭袌霏h(huán)境改善帶來的增長，而是市場向頭部品牌集中的結(jié)果，“一個蛋糕就這么大，你多切幾塊別人就少切幾塊。”

　　華帝股份相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，除了市場整體升溫，廚電市場頭部品牌的虹吸效應(yīng)凸顯。該公司財(cái)報(bào)顯示，隨著高速膨脹和擴(kuò)張的增量時代落下帷幕，行業(yè)“內(nèi)卷”式競爭加劇，出現(xiàn)了“大魚吃小魚”的明顯特征，小品牌面臨著加速出局的壓力，市場份額向頭部品牌進(jìn)一步集中。“作為頭部品牌，華帝會抓住市場機(jī)遇，繼續(xù)深度切入下沉渠道，擴(kuò)渠道增量，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等等，進(jìn)入良性增長的通道，穩(wěn)固內(nèi)生增長動力。”

　　在虹吸效應(yīng)的作用下，2024年一季度，這幾家頭部廚電廠商的表現(xiàn)依然突出。數(shù)據(jù)顯示，華帝股份2024年一季度實(shí)現(xiàn)營收約13.81億元，同比增長15.6%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.24億元，同比增長34.61%;老板電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.37億元，同比增長2.75%，歸母凈利潤為3.98億元，同比增長2.49%。

　　集成灶企業(yè)集體下滑

　　與頭部廚電企業(yè)穩(wěn)定增長的業(yè)績相反，集成灶企業(yè)去年幾乎遭遇集體下滑。

　　2023年，火星人實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約21.39億元，同比減少6.03%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.47億元，同比減少21.39%;浙江美大營業(yè)收入約16.73億元，同比減少8.8%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.64億元，同比增加2.68%;億田智能實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約12.27億元，同比下降3.8%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.79億元，同比下降14.64%。

　　這與整體集成灶市場下滑脫不開關(guān)系。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2023 年集成灶市場累計(jì)零售額為 249 億元，同比下滑 4%;累計(jì)零售量為 278 萬臺，同比下滑 4.2%。

　　集成灶市場規(guī)模下滑的原因，一方面與房地產(chǎn)市場有關(guān)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國房地產(chǎn)精裝修市場新開盤項(xiàng)目1564個，同比下滑21.9%，其中廚電整體精裝市場開盤項(xiàng)目1524個，同比下滑21.2%。而集成灶行業(yè)的一個特點(diǎn)就是非常依賴新裝需求。

　　此外，消費(fèi)者對集成灶的接受度還不夠高。浙江美大在財(cái)報(bào)中指出，目前集成灶行業(yè)的市場滲透率還較低。“未來隨著我國城鎮(zhèn)化率的提升、居民健康要求的提高及消費(fèi)觀念的升級，集成灶產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度將不斷提高，集成灶行業(yè)的滲透率和市場規(guī)模將穩(wěn)步提升，因此未來發(fā)展空間較大。”

　　除宏觀市場的因素，劉步塵指出，頭部廚電企業(yè)已全部進(jìn)入集成灶或集成烹飪中心領(lǐng)域，它們產(chǎn)品力更強(qiáng)、品牌知名度和市場號召力更強(qiáng)大，搶走了不少原本屬于集成灶企業(yè)的蛋糕，而很多傳統(tǒng)集成灶品牌影響力不夠大，很難和大品牌正面競爭，且方太、華帝推出的集成烹飪中心比傳統(tǒng)集成灶先進(jìn)得多，屬于集成灶的升級替代品，很多傳統(tǒng)集成灶企業(yè)的產(chǎn)品仍停留在1.0時代，難以適應(yīng)消費(fèi)者升級需求。

　　的確，近兩年頭部品牌的宣傳亮點(diǎn)幾乎都集中于集成烹飪中心。在上個月舉辦的AWE展會期間，華帝主打的就是“凈”集成烹飪中心，老板電器推出“烹飪?nèi)溌氛w解決方案”，方太則針對集成烹飪中心提出了“全新智慧烹飪解決方案”。

　　雖然集成灶市場規(guī)模下滑，近兩年廚電市場一直發(fā)力的集成洗碗機(jī)、集成烹飪中心成長加速度趨穩(wěn)。因此，劉步塵建議，傳統(tǒng)集成灶企業(yè)應(yīng)深度布局集成烹飪中心領(lǐng)域。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023 年，線上集成烹飪中心-灶蒸烤部分零售額同比增長139.6%，線下集成烹飪中心-灶蒸烤部分零售額同比增長22.6%;線上集成洗碗機(jī)零售額同比增長25.1%，線下集成洗碗機(jī)零售額同比增長82.8%。

　　“隨著時代的變遷和發(fā)展、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活方式變化，收入水平、居住品質(zhì)的提升，消費(fèi)者對廚房家電的品質(zhì)、功能、健康等需求發(fā)生了很大的變化，這些變化極大的推進(jìn)了家電廚電的消費(fèi)升級浪潮，即產(chǎn)品高端化、產(chǎn)品集成化與新廚電、烹飪健康化。”方太集團(tuán)方面對《華夏時報(bào)》記者說。

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