【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　近期，蘇泊爾、小熊電器、九陽股份等廚房小家電企業陸續公布 2024 年年報，業績分化明顯。曾經借助 “宅經濟” 東風銷量猛增的小巧廚房小家電，如今隨著消費需求放緩，市場熱度漸消。

　　在 2020 - 2021 年，“宅經濟” 興起，廚房小家電迎來銷售高峰。但自 2022 年起，需求轉弱，銷量下滑。2023 年，部分品牌借直播電商實現銷量回升，可行業整體仍呈頹勢。2024 年，受 “以舊換新” 國補活動影響，部分品牌銷量雖有回升，但仍未達 2021 年水平。奧維云網數據顯示，去年廚房小家電整體零售額 609 億元，同比下滑 0.8%。其中，豆漿機、養生壺等健康養生品類及臺式微蒸烤一體機等多功能集成品類零售額增長;電磁爐、電飯煲等剛需大單品零售額變化不大;空氣炸鍋、臺式電烤箱等西式烘焙料理類小家電零售額下滑。同時，小家電價格也呈下降趨勢。行業從業者表示，近兩年市場需求疲弱、庫存積壓，激烈的價格戰拉低了產品單價，致使行業營收增速放緩。老品牌大單品滲透率飽和，新品牌又缺乏爆款，產品同質化嚴重。因小家電技術門檻低，價格戰難以避免，再加上線上渠道紅利消失，企業為提升收入，布局全渠道，市場競爭愈發激烈，逐漸降溫。

　　面對增長困境，小家電企業紛紛將目光投向海外市場。數據顯示，2024 年廚房小家電累計出口 199 億美元，同比增長 9.1%;累計出口數量 10.4 億臺，同比增長 18.6% 。蘇泊爾 2024 年外貿收入 75.02 億元，同比增長 21.07%，主要外銷客戶訂單增長顯著。新寶股份和小熊電器同樣呈現國內營收下滑、國外營收上升態勢。新寶股份國外營業收入增長 21.68%，小熊電器國外營業收入增長 80.81%。業內人士指出，家電行業競爭激烈，國內市場趨于飽和，海外市場成為新的增長方向。家電行業分析師劉步塵認為，中國家電行業發展曾與房地產緊密相連，如今房地產深度調整，家電行業高增長時代結束，國際市場成為新的增長空間。長期關注出海行業的投資人陳敏也認為，國內企業在制造成本和產品體驗上有優勢，出海搶占市場份額是大勢所趨。目前，小家電企業出海主要有代工和品牌出海兩種路線，當下多處于貼牌代工階段，待積累技術實力和市場份額后，將向品牌出海邁進。

　　在存量競爭階段，廚房小家電企業不僅要 “向外求”，更要修煉 “內功”。在浙江寧波，一家專注煎烤產品的廚電企業，雖產品外觀相似，但功能各異，滿足烤肉、煎餅等不同需求，還有固定盤、可換盤、一體機、分體機及定制烤盤等多種選擇。該企業負責人表示，小家電類似 “快消品”，需緊跟市場變化，快速迭代產品。近 3 年，公司每年推出 80 多款新品，平均 4 天就有一款新品上市，業績也隨之攀升，2022 - 2024 年銷售額從 4000 多萬元增長至 1.6 億元。業內人士稱，小家電的 “快消品” 屬性，要求廠商敏銳洞察消費需求，不斷創新。當下，不少小家電企業通過直播電商、社交平臺等渠道，以 “內容‘種草’、線下體驗、線上下單” 的新打法，如在產品色調、材料上創新，推出 IP 聯名跨界產品等。同時，部分企業開始放慢上新節奏，從單一產品生產轉向多功能產品研發，提升產品附加值。奧維云網監測數據顯示，2024 年，300 元以下產品線上零售額占比 59.2%，同比增長 2.2%;千元以上產品線上零售額占比 14.8%，同比增長 1.7% 。這表明，消費者在注重性價比的同時，也愿意為有科技含量、功能實用的智能小家電買單，優化產品布局、向中高端轉型成為企業發展的有效途徑。

分享

免責聲明： 家電資訊網站對《廚房小家電市場：業績分化下的破局之路》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。