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　　2025年第一季度，為應(yīng)對(duì)關(guān)稅政策帶來(lái)的成本壓力，全球電視品牌廠商積極調(diào)整出貨節(jié)奏，推動(dòng)當(dāng)季全球電視出貨量同比小幅增長(zhǎng)4.1%。然而進(jìn)入第二季度后，市場(chǎng)形勢(shì)陡然生變，全球電視出貨量同比下滑1%，顯示出終端需求疲軟態(tài)勢(shì)。

　　從市場(chǎng)趨勢(shì)研判來(lái)看，2025年第三季度至第四季度，全球電視市場(chǎng)出貨量同比降幅或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。受此影響，2025年全年全球電視出貨量預(yù)計(jì)同比下降0.8%，整體市場(chǎng)需求表現(xiàn)明顯弱于行業(yè)預(yù)期。

　　當(dāng)前終端消費(fèi)市場(chǎng)景氣度持續(xù)低迷，消費(fèi)者購(gòu)買意愿偏弱，這一市場(chǎng)態(tài)勢(shì)正深刻改變電視品牌商的供應(yīng)鏈策略。在面板采購(gòu)環(huán)節(jié)，品牌商的訂單調(diào)整行為已從中小品牌向頭部品牌蔓延，砍單范圍呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)。

　　在價(jià)格層面，全球液晶電視面板市場(chǎng)在經(jīng)歷數(shù)月價(jià)格僵持后，于第二季度末出現(xiàn)價(jià)格松動(dòng)跡象。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，各尺寸面板價(jià)格均出現(xiàn)不同程度下跌，其中中小尺寸面板價(jià)格下調(diào)1-2美元，中大尺寸面板價(jià)格跌幅則達(dá)到3-4美元，市場(chǎng)價(jià)格下行壓力持續(xù)顯現(xiàn)。

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