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【劃重點】:京東、天貓等平臺的各大榜單上,海信系產品狂攬了超過25項第一,最終以“電視品類全渠道銷量、銷售額雙冠王”的成績單,為這場年終大考畫上了圓滿句號。
【家電資訊-家電資訊 - 電視機,作者:編輯】第十七個雙11終于落下帷幕。
京東、天貓等平臺的各大榜單上,海信系產品狂攬了超過25項第一,最終以“電視品類全渠道銷量、銷售額雙冠王”的成績單,為這場年終大考畫上了圓滿句號。

當各種行業(yè)喜報逐漸褪去熱度,我們終于可以靜下心來,好好看一看榜單背后的行業(yè)風向。客觀而言,海信的成績已遠非“表現優(yōu)異”可以概括。但更值得深究的是,在競爭已然白熱化的市場,海信究竟做對了什么,才能贏得如此徹底?
答案關乎技術、戰(zhàn)略和電視行業(yè)未來。
MiniLED成國民標配,海信贏在起跑線
讓我們先把目光從榜單移開,聚焦到一款具體的爆品上。今年雙11,海信小墨E5Q Pro幾乎以“屠榜”姿態(tài),包攬了全網銷量與銷售額的雙料冠軍。
巨大成功其實傳遞出了一個明確的信號:MiniLED技術,已經完成了從“高端玩家玩物”到“主流用戶標配”的驚險一躍。

為什么可以下這樣的結論?我們不妨重溫一下那個經典的對比。傳統(tǒng)電視背光就像一整個大光管,無法做到精準明暗。而MiniLED,則是將背光換成了成千上萬顆獨立開關的微型燈珠。這些技術的進階,體現在畫質層面就是夜空更深邃,焰火更璀璨。
海信的聰明之處在于,他們沒有把這項技術束之高閣,而是通過強大的供應鏈整合與技術深耕,率先將MiniLED的體驗門檻,拉到了讓所有人都無法拒絕的位置,也就是當下常被提及的“技術普惠”戰(zhàn)略。這么做的好處,是潛在用戶群體大幅增加,結果我們都看到了,雙11海信MiniLED電視實現了全渠道銷量與銷售額雙冠王,而E5Q Pro,相當于是這頂皇冠上最閃亮的那顆明珠。
RGB-MiniLED技術升維,重新定義高端畫質
普及MiniLED讓海信贏得市場的“廣度”,但品牌若既要廣度還要高度,只能在高端產品領域進一步突破。
所以今年雙11,海信RGB-MiniLED系列同樣異軍突起,拿下RGB-MiniLED電視全渠道銷售額第一的桂冠。影像旗艦海信U7S Pro是其中代表性產品。
RGB-MiniLED為行業(yè)帶來了什么新花樣?

我們再來打個比方。如果說普通MiniLED是一支由無數筆尖組成的鉛筆,它能畫出極其細膩的明暗光影。那么,RGB-MiniLED就相當于純正的紅、綠、藍三原色組成的顏料,它不再需要一層濾光膜來“過濾”出顏色,而是從光源本身,就能發(fā)出最純凈的色彩。
這是一種從“看得清”到“看得真”的跨代體驗。U7S Pro上市僅6周,線下銷售額就沖入前五,充分說明,對畫質有極致追求的用戶已經作出選擇。海信也通過這項差異化技術,成功在高端市場完成一場“升維打擊”。
ALL IN百吋時代,重洗定義客廳影院
聊完了技術,我們再來看尺寸。
今年電視市場最顯著的趨勢是什么?一個字:大。而在這條通往“巨幕時代”的賽道上,海信早就做足了功課,布局超過50款100吋巨幕產品,是百吋產品線中最全、最強大的電視品牌。

與此同時,“技術普惠”讓超大尺寸電視的成本得以控制。高端畫質技術完美解決了“屏幕越大,瑕疵越明顯”的痛點。當消費者想要一步到位打造私人影院時,會發(fā)現只有海信電視,給出了尺寸、畫質和價格“不可能三角”的最優(yōu)解。
現在,我們再回頭看海信全渠道雙冠王和斬獲25項第一的成績,便明白這并非一次偶然的爆發(fā),而是一場蓄謀已久的勝利。它建立在四個核心支柱之上:以技術普惠為基石,以高端突破為牽引,以巨幕引領為方向。
雙11的榜單終將成為過去,但其引發(fā)的行業(yè)風向卻會一直吹向未來。品牌們與其糾結打價格戰(zhàn)還是技術戰(zhàn),不如通過深厚的技術積累,在每一個細分戰(zhàn)場都做到最好。唯有如此,這個由中國品牌主導,由技術創(chuàng)新驅動的百吋電視時代,才能行穩(wěn)致遠。
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