好不容易熬到零點(diǎn)過(guò)，在購(gòu)物車精挑細(xì)選一番，點(diǎn)擊結(jié)算，看了看旁邊的A4紙筆記，卻發(fā)現(xiàn)滿減優(yōu)惠沒有自己算下來(lái)的多，是哪里出了問題？推翻重來(lái)，再次精挑細(xì)選，再次細(xì)細(xì)計(jì)算，夜晚的時(shí)光就這樣在費(fèi)腦筋中溜走……

每一個(gè)參與雙十一購(gòu)物狂歡的人或多或少都經(jīng)歷過(guò)這樣的時(shí)刻。搶券、湊單、滿減、熬夜守直播……省錢活動(dòng)看似不少，卻讓人感到疲憊。有人說(shuō)，早已沒有什么能夠輕易打動(dòng)看清套路的消費(fèi)者，除了“真”。

今年雙十一期間，杭州2022年亞運(yùn)會(huì)官方獨(dú)家供應(yīng)商——奧克斯空調(diào)就以“真”為營(yíng)銷底層邏輯，打出了一系列“真”玩法，將一個(gè)“品牌真年輕、好貨真直給、產(chǎn)品真硬核”的奧克斯空調(diào)呈現(xiàn)在大家眼前。它提出“年輕不做氣氛組”傳播主張，鼓勵(lì)消費(fèi)者更好做自己；推出爆款產(chǎn)品五折起，“好貨真直給”讓消費(fèi)者告別套路、直接下單也不虧，用“真”從根本上打動(dòng)了消費(fèi)者。

品牌真年輕 主張年輕不做氣氛組

我們說(shuō)，奧克斯空調(diào)是一個(gè)真正年輕的品牌，這種年輕不囿于它的年齡，而融于它的基因。盡管奧克斯空調(diào)擁有27年專注空調(diào)領(lǐng)域的專業(yè)精神，但在與消費(fèi)者溝通上始終保持著年輕的心態(tài)，解鎖了很多新玩法，是名副其實(shí)的年輕“90后”。

從宣布?xì)W陽(yáng)娜娜為首席品牌藝術(shù)官，到攜手反光鏡樂隊(duì)打造“清涼造樂趴”；從與辣目洋子合作打造幽默短視頻，到攜手TangoZ演繹《全亞洲都在吹中國(guó)風(fēng)》；從提出全新品牌主張“新勢(shì)力 造新勢(shì)”、官宣王一博為品牌全球代言人，到投放裸眼3D廣告打造新勢(shì)力地標(biāo)、推出“新勢(shì)無(wú)界 嗨造空間”品牌快閃店，奧克斯空調(diào)傳承根植于品牌基因中的創(chuàng)新精神，不斷探索，始終保持著年輕活力，為行業(yè)和消費(fèi)者呈現(xiàn)了不少年輕化營(yíng)銷的精彩。

來(lái)到此次雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，奧克斯空調(diào)將年輕化進(jìn)行到底，提出了契合年輕人價(jià)值觀的主張“年輕不做氣氛組”。

什么是氣氛組？“氣氛組”意為營(yíng)造氣氛的人，近來(lái)已成為流行于年輕人之間的一種社交密碼，他們選擇通過(guò)這種稱呼自嘲，緩解自己被“套路”、“陪跑”的尷尬，比如雙十一費(fèi)盡心思湊單結(jié)果顯示爆款無(wú)貨，熬個(gè)大夜卻搶了個(gè)寂寞，于是稱呼自己為“雙十一氣氛組”。

奧克斯空調(diào)敏銳洞察到這一年輕化社交現(xiàn)象，以“年輕不做氣氛組 雙十一好貨真直給”為主題，傾力打造了系列短視頻《再見吧，氣氛組！》，既鼓勵(lì)消費(fèi)者做真實(shí)的自己，不隨意附和他人，也傳遞著奧克斯空調(diào)雙十一期間“好貨真直給”的大促主張。

該系列短視頻還原生活中具有代表性的氣氛組場(chǎng)景：買家要的是直接優(yōu)惠，賣家卻搞起了奧數(shù)競(jìng)賽，購(gòu)物被套路；被催婚被問薪，一見面就被親友關(guān)心脫不了身；相親桌上總能遇到奇葩，被尷尬支配……不過(guò)，當(dāng)主人公開啟奧克斯空調(diào)后，劇情迎來(lái)反轉(zhuǎn)，“一鍵沐輕風(fēng)，找回舒適狀態(tài)”，他們做回了自己。“不做氣氛組”一方面在情感上激發(fā)了不少年輕消費(fèi)者情感共鳴，另一方面為雙十一電商平臺(tái)活動(dòng)預(yù)熱，是奧克斯空調(diào)年輕化營(yíng)銷的一次新嘗試。

好貨真直給 限量免單五折起 優(yōu)惠不玩套路

后疫情時(shí)代，受經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等多重不確定性因素的影響，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更趨于理性。如果雙十一期間品牌仍舊只是套路化玩促銷，并沒有給出真正的優(yōu)惠，那么很難真正打動(dòng)消費(fèi)者。畢竟經(jīng)驗(yàn)證明，那些“明明標(biāo)出可以用消費(fèi)券，到商品合并付款時(shí)卻用不了，但取消勾選消費(fèi)券，直接就能付款”的商家套路早已“傷透了”消費(fèi)者的心。

在奧克斯，消費(fèi)者研究一直是為營(yíng)銷背書的重要應(yīng)用場(chǎng)景。因此在洞察到消費(fèi)者認(rèn)為“雙十一不該這么累”、“雙十一優(yōu)惠就該直接點(diǎn)”的想法后，它在紀(jì)念雙十一期間以“真”為底層邏輯，將拒絕套路刻入促銷DNA，推出爆款空調(diào)5折起、好品直降、直接免單等誠(chéng)意十足、真正優(yōu)惠的促銷活動(dòng)，用“好貨真直給”讓消費(fèi)者告別購(gòu)物套路，與氣氛組徹底say goodbye，這波真誠(chéng)十足的促銷獲得了消費(fèi)者點(diǎn)贊。

產(chǎn)品真硬核 沐輕風(fēng)真舒適

前面我們提到消費(fèi)者在后疫情時(shí)代購(gòu)物行為漸趨理性，事實(shí)上，這種理性不僅體現(xiàn)在他們對(duì)價(jià)格更敏感，還表現(xiàn)為對(duì)空調(diào)功能和品質(zhì)需求不斷升級(jí)。

奧克斯空調(diào)除了在品牌戰(zhàn)略和消費(fèi)者溝通主張上進(jìn)行年輕化布局，更懂得“產(chǎn)品才是品牌真正的核心”這一道理，為此，創(chuàng)新研發(fā)了多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

本次雙十一期間，傾靜Plus和京裕Plus作為奧克斯空調(diào)分別在天貓和京東的“流量擔(dān)當(dāng)”，就生動(dòng)演繹了“不僅價(jià)格真給力，產(chǎn)品更是真硬核”。

據(jù)了解，傾靜Plus和京裕Plus采用的是專業(yè)級(jí)恒溫勻風(fēng)系統(tǒng)，內(nèi)外雙導(dǎo)風(fēng)板，上下左右擺風(fēng)，讓全屋制冷效果更均勻，溫度波動(dòng)≤0.9℃，溫度均勻性≤1.7℃，解決“忽冷忽熱”問題。此外，得益于獨(dú)家專利微孔輕風(fēng)技術(shù)，它們的風(fēng)速低至0.2m/s，輸出溫柔輕風(fēng)，讓用戶告別“風(fēng)太大容易引起空調(diào)病”的不適感。

在大數(shù)據(jù)支持下，奧克斯空調(diào)還針對(duì)母嬰、老人等特殊人群打造了個(gè)性化睡眠模式，用戶可根據(jù)自己的睡眠習(xí)慣一鍵定制個(gè)性化睡眠模式，享受“黃金舒睡”，用科技賦予產(chǎn)品人文關(guān)懷的溫度。

真硬核產(chǎn)品力，讓消費(fèi)者買得放心。

隨著家電產(chǎn)業(yè)的成熟以及家電產(chǎn)品的普及，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的認(rèn)知逐步深入，在選購(gòu)商品時(shí)更加理性，這要求品牌必須有“真功夫”加持的底氣和“真誠(chéng)溝通”帶來(lái)的效益，以此才能更好地促進(jìn)品牌建設(shè)，打動(dòng)消費(fèi)者。

事實(shí)上，復(fù)盤今年雙十一，奧克斯空調(diào)正是這么做的。它以“真”為內(nèi)核，堅(jiān)守“真”為營(yíng)銷底層邏輯，將一個(gè)“品牌真年輕、好貨真直給、產(chǎn)品真硬核”的奧克斯空調(diào)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，從情感上和產(chǎn)品上雙向發(fā)力，真正打動(dòng)了消費(fèi)者。而這，又是奧克斯空調(diào)關(guān)于“真”的正確堅(jiān)守和創(chuàng)新嘗試。

或許可以說(shuō)，空調(diào)行業(yè)有奧克斯，將有更多驚喜值得我們期待。我們也相信，認(rèn)真的奧克斯、真誠(chéng)的奧克斯、堅(jiān)持“真”的奧克斯，將迎來(lái)更高質(zhì)量發(fā)展，為行業(yè)帶來(lái)更多精彩。

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