隨著人們對生活質(zhì)量的要求逐步提高，干衣機(jī)的身影在近年的家電市場中頻繁出現(xiàn)。近日，奧維云網(wǎng)(AVC)披露報(bào)告顯示，干衣機(jī)市場存在增長潛力，洗烘一體機(jī)將成洗衣機(jī)迭代的主要方向。

　　干衣機(jī)成2020年家電“黑馬”

　　隨著干衣機(jī)在2020年脫穎而出，一躍為家電中的“黑馬”品類，關(guān)于“干衣機(jī)+洗衣機(jī)”與洗烘一體機(jī)的討論就未曾停過。一方面，干衣機(jī)的發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡?，另一方面，洗烘一體機(jī)亦是洗衣機(jī)升級迭代的主要方向，結(jié)構(gòu)占比逐年攀升。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年干衣機(jī)零售量達(dá)到65萬臺(tái)，零售額實(shí)現(xiàn)32億元，規(guī)模仍較小，與洗烘一體機(jī)市場差距仍然較大，雖然其市場增長潛力大，但短期內(nèi)難以對洗烘一體機(jī)產(chǎn)生威脅。

　　據(jù)中原證券研報(bào)數(shù)據(jù)，2020年12月，干衣機(jī)行業(yè)線上、線下市場銷售量分別為4.67萬臺(tái)和1.88萬臺(tái)，同比增速為31.02%和112.94%。作為洗衣機(jī)行業(yè)的衍生品類，干衣機(jī)行業(yè)發(fā)展仍處于成長期內(nèi)，市場規(guī)模依然較小;2020年干衣機(jī)行業(yè)全年市場銷售量僅為洗衣機(jī)行業(yè)全年銷量的1.5%，但從其銷量同比增速情況來看，消費(fèi)者對干衣機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)同也在逐步提升，行業(yè)的增長潛力優(yōu)勢明顯。

　　洗烘一體機(jī)與干衣機(jī)各有市場

　　對于干衣機(jī)與洗衣機(jī)銷量的巨大差別，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，主要由于價(jià)格及地域產(chǎn)生的功能需求造成。

　　價(jià)格分布方面，熱泵式干衣機(jī)價(jià)位段多分布在6千元以上，直排式干衣機(jī)價(jià)位段則在2千元以下延展，整體價(jià)位段的分布與洗烘一體機(jī)區(qū)隔較為明顯，洗烘一體機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢也得到明顯體現(xiàn)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，未來隨著熱泵式干衣機(jī)占比提升、競爭激烈，價(jià)格也會(huì)向親民化發(fā)展，腰部市場可能會(huì)出現(xiàn)洗烘一體機(jī)與干衣機(jī)共同爭奪的情況。

　　均價(jià)漲幅方面，干衣機(jī)及洗烘一體機(jī)行業(yè)2020年兩終端市場均價(jià)漲幅走勢均呈現(xiàn)較大波動(dòng)，其中線上市場單月均價(jià)最大差值為1028元，線上市場單月均價(jià)最大差值為2030元，遠(yuǎn)超其他白電品類。

　　地域分布上，干衣機(jī)需求地域差異更為明顯。受梅雨季節(jié)影響，東南沿海及長江流域?qū)Ω梢聶C(jī)的需求更強(qiáng)烈，銷量增幅也較明顯。而洗烘一體機(jī)的地域分布更為廣泛與多樣，同時(shí)，在江蘇、廣州、浙江等地，干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)的競爭尤為激烈。

　　功能賣點(diǎn)上，現(xiàn)階段，線上熱泵式干衣機(jī)零售額占比已達(dá)到74.4%，線下更是高達(dá)98.7%，而洗烘一體機(jī)多為冷凝式，在功能上，熱泵干衣機(jī)具有更高的效率、更有的效果、更凈的體驗(yàn)和更大的烘干容量。

　　兩者市場或?qū)⒐餐砷L

　　由于現(xiàn)階段干衣機(jī)仍屬于家電新品，品牌商目前仍在從產(chǎn)品端發(fā)力推動(dòng)干衣機(jī)及洗干套裝市場的增長。國產(chǎn)品牌海爾、美的等均加大了對干衣機(jī)市場的關(guān)注和投入力度，而外資品牌中，西門子表現(xiàn)較為突出，松下近期推出烘護(hù)機(jī)也實(shí)現(xiàn)了份額與均價(jià)齊漲，惠而浦、小米等企業(yè)也紛紛布局干衣機(jī)，干衣機(jī)市場的品牌競爭日趨激烈。

　　洗烘一體機(jī)方面，由于其功能全面、價(jià)格相對親民，2021年仍將是洗烘一體機(jī)拉動(dòng)洗衣機(jī)規(guī)模上漲的主要?jiǎng)恿?。隨著品牌商在中高端市場發(fā)力，海爾、卡薩帝、小天鵝等品牌的中高端系列洗烘一體機(jī)在2020年無論是線上還是線下都取得了不錯(cuò)的市場反映。2021年，在原材料價(jià)格上漲、品牌競爭格局穩(wěn)定的情況下，市場有望維持這一趨勢。

　　對于目前的市場發(fā)展走勢，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，短期內(nèi)干衣機(jī)與洗烘一體機(jī)并非此消彼長的關(guān)系，消費(fèi)者也會(huì)結(jié)合自身的使用情況、購買預(yù)算、安裝空間等進(jìn)行理性的選擇，干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)仍將是“落霞與孤鶩齊飛”的共同成長局面。

　　預(yù)計(jì)2021年干衣機(jī)市場零售量91萬臺(tái)，同比提升40.4%;零售額48億元，同比上升49.2%;洗烘一體機(jī)零售量779萬臺(tái)，同比增長14.7%，零售額335億元，同比增長19.4%。

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