雖然不能通過一兩個月的數(shù)據(jù)斷章取義，但是在同樣的環(huán)境之下，一個龍頭出現(xiàn)正增長，另一個龍頭出現(xiàn)下滑，雖然幅度不大，依舊能透露格局亟待調(diào)整的現(xiàn)實。

　　作為同樣進入飽和周期的家電品類，洗衣機在這兩年的增長也現(xiàn)乏力跡象。根據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)，內(nèi)銷年度在3700萬臺上下震蕩。以去年為例，洗衣機零售額為714億元，同比下滑6.2%，零售量為3690萬臺，同比下滑3.6%。

　　雖然因為去年的表現(xiàn)不振是由于上半年疫情影響太大之故，但同比下滑3.6個點也說明整體規(guī)模與2019年大致旗鼓相當。這說明洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入調(diào)整期，即整體規(guī)模變動幅度不大，大漲大跌的可能性都不高。

　　進入2021年后，這種平穩(wěn)態(tài)勢繼續(xù)。來自產(chǎn)業(yè)在線的月度數(shù)據(jù)顯示，4月，家用洗衣機行業(yè)全產(chǎn)量534.5萬臺，同比增長11.7%，總銷量544.7萬臺，同比增長11.3%。內(nèi)銷出貨量351.1萬臺，同比增長5.8%，環(huán)比下跌4.9%。

　　作為備戰(zhàn)五一和預(yù)熱618的關(guān)鍵月份，4月份有如此表現(xiàn)并不突兀，反而更加證實了洗衣機出貨相對平穩(wěn)的事實。產(chǎn)量和銷量的大體保持相等，后者還略高，說明在節(jié)奏把控上，以海爾、美的等為代表的品牌并未采取激進措施，市場溫和。

　　不過即便是這平靜如水的數(shù)據(jù)背后，也同樣顯示回歸正軌之下有著不一樣的格局變化。比如產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)銷量占比均在50%以上的海爾、美的這兩大產(chǎn)業(yè)巨頭出現(xiàn)不一樣的走勢。海爾無論是產(chǎn)銷量份額還是出口量份額，同比均有所上升，出口量份額同比增加了近10%;而美的則恰恰相反，產(chǎn)銷量份額和出口量份額均小幅下降。

　　倘若就此判斷美的走弱似乎也不公平，不過在市場回歸正軌之時，海爾卻借此強勢反彈，而美的卻不見起色，對比之下不免有點相形見絀?？陀^說，去年的疫情確實讓很多關(guān)系鏈重建，而不斷上漲的原材料價格又成為不同品牌運營能力優(yōu)劣的標尺。且不對比海爾的增幅，就以行業(yè)整體為例，美的尚且不能按照行業(yè)的波動而上漲，已經(jīng)在一定程度上說明了問題，至少在營銷策略和響應(yīng)速度上有一定的滯后性。

　　從這點上說，一個極有可能出現(xiàn)的情況是，洗衣機行業(yè)格局就此發(fā)生改變，先前海爾美的雙寡頭的格局可能會向海爾為主、美的為輔的單寡頭的方式發(fā)展。

　　當然不僅是頭部玩家發(fā)生著變化，一些新進者也在利用行業(yè)洗牌的契機脫穎而出。比如除此以外，銷量前十的企業(yè)中，僅創(chuàng)維、韓電和博世實現(xiàn)環(huán)比增長，其中創(chuàng)維環(huán)比增幅超過55%，而其余企業(yè)均有一定的下滑。雖然創(chuàng)維實現(xiàn)高增長的原因在于基數(shù)較低，但是這種態(tài)勢給予所有創(chuàng)維洗衣機產(chǎn)業(yè)鏈條的利益攸關(guān)方而言，卻是鼓舞士氣的。相信隨著這一役的脫穎而出，創(chuàng)維會成為洗衣機行業(yè)另一支生力軍，而其能否扮演黑馬的角色，值得大家期待。

　　畢竟，每一次產(chǎn)業(yè)危機和升級，都是品牌嶄露頭角的機會，相信這一次，也不例外。

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對《洗衣機產(chǎn)業(yè)回歸正軌但品牌表現(xiàn)差異很大》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。