洗衣機兩位數(shù)雙降,高端不降反增誰引領(lǐng)?
欄目:家電資訊-洗衣機 時間:2022-08-16 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
-
【劃重點】:來自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示:2022年1-31周,洗衣機市場零售額和零售量規(guī)模均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑,分別同比下降16.1%、24.4%。量額雙降通道中,高端市場規(guī)模同比逆勢增長5.7%,釋放出高端消費的穩(wěn)步擴大。
【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機,作者:編輯】大盤跌、高端漲!今年以來兩極分化走勢出人意料,洗衣機市場的表現(xiàn)最為明顯。來自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示:2022年1-31周,洗衣機市場零售額和零售量規(guī)模均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑,分別同比下降16.1%、24.4%。量額雙降通道中,高端市場規(guī)模同比逆勢增長5.7%,釋放出高端消費的穩(wěn)步擴大。
在這一輪市場分化中,誰又能搶奪頭籌?家電圈獲悉,今年沒有意外,卡薩帝洗衣機再次以75.5%的市占率穩(wěn)居高端第一,以高位大份額優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑;其中在GfK中怡康年度洗衣機暢銷榜上,卡薩帝洗衣機兩款產(chǎn)品還雙雙躋身榜單第一和第三,在高端市場實現(xiàn)從主銷產(chǎn)品到全域市場的領(lǐng)航。
這組數(shù)據(jù)表明:洗衣機市場的整體規(guī)模不可逆轉(zhuǎn)地進入周期性下跌,但高端市場的穩(wěn)步上漲成為新趨勢,并在洗衣機大周期中創(chuàng)造“新氣候”;作為高端市場的再造者,卡薩帝在做大高端消費市場之際,也成為眾多家庭享受高端品質(zhì)生活的首選產(chǎn)品和方案。

洗衣機市場分化,高端憑什么逆勢上揚?
洗衣機市場下滑,正是家電產(chǎn)業(yè)步入成熟期,主流消費群體需求放緩的必然結(jié)果。與此同時,一大批追求品質(zhì)、個性、享受生活的用戶,在經(jīng)濟收入和生活水平穩(wěn)步提升通道下,帶動高端市場放量上漲。
高端規(guī)模上漲,帶給洗衣機行業(yè)的卻是品牌格局的深度裂變。來自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示:今年1-31周,洗衣機市場按照零售額排名,卡薩帝則以17.8%占比位居第二位。
相隔不過半年,作為高端品牌的卡薩帝,就超越行業(yè)品牌,穩(wěn)居行業(yè)前兩強。這既是卡薩帝產(chǎn)品套系、場景方案贏得更多消費者青睞,也是高端市場放量上漲帶動頭部企業(yè)的地位提升的結(jié)果。
面對“市場大盤下挫、高端規(guī)模穩(wěn)健”局勢,洗衣機市場正在掀起一場圍繞用戶需求、高端產(chǎn)品再造、高端生活方式定義的新循環(huán)經(jīng)營,不只是面向用戶創(chuàng)造更多高端場景方案、高端生活方式,還在帶動整個產(chǎn)業(yè)從競爭手段到經(jīng)營理念的破局,最終形成以科技創(chuàng)新為底盤的用戶驅(qū)動。

個個都想爭搶的高端,卻是少數(shù)企業(yè)的主場
不只是在洗衣機市場,如今高端化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成團,人人都想爭搶高端市場、家家都想打造高端品牌,市場結(jié)果卻表明:高端市場放量,但這只是少數(shù)企業(yè)的“主場”。
日前,博報堂生活綜研與胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布的《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》顯示:不論是普通人群還是高凈值人群,健康、幸福、穩(wěn)定的生活是大家共同的追求。同時,高凈值人群對于地位、名譽等外顯性因素需求更高,對真心和體貼這樣的內(nèi)在情感也有更多期待。
這一生活方式表明,洗衣機高端市場的戰(zhàn)役,不只是一線市場上圍繞產(chǎn)品功能、產(chǎn)品技術(shù)的較量,市場之外圍繞用戶生活理念、生活方式的同頻共振更重要。比如,高品質(zhì)生活方式正在重塑很多家庭對于高端衣物的洗護需求,洞悉高端衣物的護理難點和痛點后,在追隨者們紛紛推出分區(qū)洗、“空氣洗”等新品時,其實這些技術(shù)的原創(chuàng)者卡薩帝再次創(chuàng)新覆蓋“輕水洗、養(yǎng)護柔烘、養(yǎng)護空氣洗”等在內(nèi)的面料全生命周期管理方案,從“清潔空氣洗”、“護理空氣洗”再到“養(yǎng)護空氣洗”引領(lǐng)高端洗護。

除了洞察用戶對高端面料洗護需求,進行一系列高端洗護的科技創(chuàng)新外,卡薩帝洗衣機還看到用戶對洗、護、存、搭、購等一站式高端場景體驗的升級需要,通過換道場景為用戶定制個性化智慧衣帽間場景,最終面向“家無界”體驗打造一站式養(yǎng)護方案。
數(shù)據(jù)顯示,近5年來平均單價是行業(yè)2.4倍的卡薩帝,復(fù)合增長率高達36%;今年上半年,卡薩帝洗衣機實現(xiàn)兩位數(shù)增長16.6%,并以高端市場份額超過七成的絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑。市場數(shù)據(jù)再次證明,高端市場不只是一場“攻城戰(zhàn)”,更是一場“攻心戰(zhàn)”,誰能贏得用戶的信任,贏得用戶的尊重,誰才能實現(xiàn)高端的絕對引領(lǐng)。
免責(zé)聲明: 家電資訊網(wǎng)站對《洗衣機兩位數(shù)雙降,高端不降反增誰引領(lǐng)?》一文中所陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé),本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除,不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ:411954607
本網(wǎng)認為,一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
-
- 推薦新聞
- · 洗衣機廠家掀起“筒數(shù)”競賽,雷軍:像是打麻將一樣
- · 小米最強一季報:空調(diào)冰箱洗衣機猛增,家電行業(yè)或迎格局重塑
- · 海信開源三筒洗衣機專利 誰從中受益?
- · 美國宣布23日起對鋼制家電加征關(guān)稅 洗衣機冰箱在列
- · 大容量洗衣機走俏,引領(lǐng)洗衣機行業(yè)高端化浪潮
- · 2025年質(zhì)量監(jiān)督抽查實施細則發(fā)布,涉及洗衣機、電冰箱等多種家用電器
- · 洗衣機紅海市場:后來者如何破局突圍
- · 關(guān)稅倒逼?GE洗衣機生產(chǎn)線撤離中國
- · 石頭科技:以創(chuàng)新破局,開啟洗衣機業(yè)務(wù)新紀(jì)元
- · 618洗衣機選購避雷指南:高洗凈比+超級筒才是真剛需,技術(shù)黨揭秘解法
2025家電H1:海爾智家雙第一,增速領(lǐng)跑
輕工業(yè)科技百強榜,Top5均是家電企業(yè),誰是第一?
連續(xù)9年獲行業(yè)認可!海爾智能門控獲7項葵花獎
AI智能鎖現(xiàn)雙陣營:要么升級安防,要么做家庭智慧入口- 熱點新聞
- · 創(chuàng)造新增量市場!海爾衣聯(lián)網(wǎng)布局洗鞋場景增幅327%
- · 海爾“精華洗”洗衣機:我用心,您省心
- · 海爾洗衣機的涅槃與重生
- · 洗完衣服要開門通風(fēng)?海爾朗境X11洗衣機:會呼吸,防異味
- · 818上“真快樂”鮮享每一天 熱賣冰洗好物低至799
- · 從0到100萬臺僅用1年,海爾“精華洗”怎么做到的?
- · 填補行業(yè)空白!卡薩帝牽頭《平嵌一體洗衣機、干衣機》標(biāo)準(zhǔn)
- · 海爾朗境X11洗衣機:會呼吸,防異味
- · 關(guān)不上門的洗衣機?海爾解決了行業(yè)性難題
- · 內(nèi)筒無異味!海爾朗境X11洗衣機獲法國家庭認可
- 最近更新
- · 2025家電H1:海爾智家雙第一,增速領(lǐng)跑
- · 輕工業(yè)科技百強榜,Top5均是家電企業(yè),誰是第一?
- · 連續(xù)9年獲行業(yè)認可!海爾智能門控獲7項葵花獎
- · AI智能鎖現(xiàn)雙陣營:要么升級安防,要么做家庭智慧入口
- · 海爾智家推出金吾衛(wèi)高端智能門鎖今日上市
- · 監(jiān)控有死角!海爾智能雙目攝像頭建博會上市消除盲區(qū)
- · 消費者享受AI家的便利,也要承受AI的煩惱
- · 建博會新看點:家裝不再東拼西湊,一體化智慧家成主流
- · 建博會上的分水嶺:有人延續(xù)優(yōu)勢,有人打破邊界
- · 人均4.3個APP控制家!三翼鳥幫用戶卸載APP,因為1個就夠

洗衣機廠家掀起“筒數(shù)”競賽,雷軍:像是打麻將一樣
海信開源三筒洗衣機專利 誰從中受益?
2025年質(zhì)量監(jiān)督抽查實施細則發(fā)布,涉及洗衣機、電冰箱等多種家用電器