經(jīng)過持續(xù)的本土化布局和科技創(chuàng)新,海爾洗衣機(jī)在澳洲已連續(xù)15年保持市場(chǎng)TOP1。2024年,澳洲洗衣機(jī)海爾牌收入增長20%,市場(chǎng)份額達(dá)到16%,其中海爾牌超高端產(chǎn)品Laundry Centre上市2個(gè)月便實(shí)現(xiàn)高端份額從0到15%的突破。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月23日至1月27日,借勢(shì)第120屆澳大利亞網(wǎng)球公開賽(以下簡(jiǎn)稱“澳網(wǎng)”),海爾洗衣機(jī)在澳網(wǎng)賽場(chǎng)內(nèi)、墨爾本聯(lián)邦廣場(chǎng)同步發(fā)起快閃店活動(dòng),進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。澳網(wǎng)是全球頂級(jí)網(wǎng)球賽事,也是天然的流量池,為海爾提供了展示平臺(tái)。網(wǎng)球球迷、海爾KOL等紛紛到場(chǎng)參觀體驗(yàn)。

快閃店內(nèi),多款創(chuàng)新洗衣機(jī)產(chǎn)品展示了海爾的前沿科技和對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察。其中,Laundry Centre革命性地打破傳統(tǒng)洗衣機(jī)和干衣機(jī)的堆疊模式,將二者融合,操作高度優(yōu)化至黃金高度1.5m,更方便女性用戶操作。洗烘聯(lián)動(dòng)功能還能減少烘干時(shí)間。601大纖見洗衣機(jī),601㎜的超大內(nèi)筒支持多件、大件衣物洗滌,還能保持衣物舒展、防止纏繞。

快閃店內(nèi)還展示了2024年火爆全球的明星產(chǎn)品朗境X11系列洗干套系。該系列洗衣機(jī)搭載風(fēng)巡航科技,可在洗滌結(jié)束后12小時(shí)內(nèi)持續(xù)為筒內(nèi)送風(fēng),有效解決潮濕、異味痛點(diǎn),能耗水耗達(dá)到澳洲最優(yōu)能耗水耗等級(jí)。其干衣機(jī)采用3D透視烘干技術(shù),保證衣物烘干烘透。10KG熱泵干衣機(jī)達(dá)到10星能效,引領(lǐng)行業(yè)。

為了更好地凸顯產(chǎn)品科技和差異化優(yōu)勢(shì),海爾洗衣機(jī)快閃店采用了多種創(chuàng)意性展示和交互方式。創(chuàng)意網(wǎng)球展覽墻巧妙展示Laundry Centre的黃金高度以及平嵌審美、絲帶裝置形象演繹X11系列洗衣機(jī)的風(fēng)巡航功能帶來的清新飄逸,網(wǎng)球投擲游戲更是生動(dòng)展現(xiàn)了601大纖見的超大容量,吸引了參觀者參與體驗(yàn),增強(qiáng)互動(dòng)性。

海爾洗衣機(jī)以技術(shù)引領(lǐng)以及對(duì)用戶痛點(diǎn)的解決,贏得了當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可。澳網(wǎng)期間的快閃活動(dòng),進(jìn)一步提升了市場(chǎng)知名度,帶動(dòng)了市場(chǎng)增長。未來,海爾洗衣機(jī)還將持續(xù)聚焦用戶不斷變化的需求,持續(xù)創(chuàng)新技術(shù),并以豐富的交互方式與用戶建立更緊密的聯(lián)系,為更多用戶升級(jí)生活品質(zhì)。

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