隨著家電消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程加快，“分區(qū)洗護(hù)”理念已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步成熟，成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。但在海外多數(shù)地區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)多品類(lèi)衣物同步、分區(qū)洗護(hù)的高端解決方案仍處于空白。

在此背景下，在國(guó)內(nèi)率先推出三筒洗衣機(jī)后，海爾洗衣機(jī)加速海外布局。10月31日，海爾三筒洗衣機(jī)在意大利米蘭Fabbrica del Vapore文化中心舉辦發(fā)布會(huì)，正式宣告登陸歐洲市場(chǎng)。

作為中國(guó)首個(gè)實(shí)現(xiàn)三筒洗衣機(jī)出口的品牌，該產(chǎn)品之前已進(jìn)駐越南第一大現(xiàn)代連鎖渠道。根據(jù)規(guī)劃，后續(xù)將陸續(xù)進(jìn)入法國(guó)、西班牙、波蘭、英國(guó)等歐洲國(guó)家，馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼等東南亞國(guó)家以及中東非等地區(qū)，持續(xù)填補(bǔ)全球分區(qū)洗護(hù)市場(chǎng)的空白。

技術(shù)創(chuàng)新+本土化定制：構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力

海爾三筒洗衣機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，源于對(duì)用戶(hù)核心痛點(diǎn)的精準(zhǔn)破解。傳統(tǒng)單筒洗衣機(jī)因無(wú)法實(shí)現(xiàn)衣物分類(lèi)洗滌，難以滿(mǎn)足現(xiàn)代家庭對(duì)健康洗護(hù)的需求，而多臺(tái)洗衣機(jī)疊加使用又存在占地面積大、安裝繁瑣的弊端。海爾三筒洗衣機(jī)首創(chuàng)一機(jī)三筒設(shè)計(jì)，三水路獨(dú)立運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣、外衣與母嬰衣物的分區(qū)洗滌，有效避免交叉感染，三筒同洗還可節(jié)省50%的洗滌時(shí)間，從根源上解決了“混洗串色、分開(kāi)洗耗時(shí)”的痛點(diǎn)，大幅提升洗護(hù)效率與便利性。

在核心技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，海爾針對(duì)不同海外市場(chǎng)的差異化需求，推行“一區(qū)一策”的定制化研發(fā)策略，確保技術(shù)創(chuàng)新成果深度適配本土市場(chǎng)。面向東南亞高溫潮濕的氣候特征及多代同堂的家庭結(jié)構(gòu)，推出“12kg大筒+雙1kg小筒”的大容量配置，搭配留香洗功能，精準(zhǔn)匹配多人口家庭的復(fù)雜洗護(hù)需求；針對(duì)中東非地區(qū)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)大袍子的洗護(hù)需求，專(zhuān)門(mén)研發(fā)“9kg大筒+雙1kg小筒”與“11kg大筒+雙1kg小筒”兩種配置，且525mm超大筒徑可輕松護(hù)理長(zhǎng)袍等大件衣物；在歐洲，則定制10kg大筒+雙1kg小筒”版本，并融入AI智能投放技術(shù)，契合用戶(hù)智慧洗護(hù)體驗(yàn)，為產(chǎn)品快速融入海外市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

市場(chǎng)認(rèn)可+品牌積淀：夯實(shí)引領(lǐng)者地位

憑借貼近本土用戶(hù)需求的研發(fā)設(shè)計(jì)，海爾三筒洗衣機(jī)上市后迅速獲得海外市場(chǎng)認(rèn)可。在越南市場(chǎng)，一位咖啡廳店主通過(guò)線(xiàn)上渠道了解到產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)后，線(xiàn)下體驗(yàn)當(dāng)即下單，使用后評(píng)價(jià)其“顏值高、體驗(yàn)佳”；在意大利，產(chǎn)品相繼登上時(shí)尚雜志《名利場(chǎng)》、發(fā)行量最大的權(quán)威報(bào)紙《晚郵報(bào)》官網(wǎng)首頁(yè)，成為獲得主流市場(chǎng)認(rèn)可的中國(guó)創(chuàng)新代表。

市場(chǎng)認(rèn)可的背后，是海爾洗衣機(jī)在分區(qū)洗護(hù)領(lǐng)域十余年的技術(shù)積淀。早在2015年，海爾便發(fā)布全球首臺(tái)雙筒洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)“大人孩子、內(nèi)衣外衣分開(kāi)洗”，引發(fā)行業(yè)爭(zhēng)相模仿。今年海爾又推出一機(jī)四筒洗衣機(jī)，契合用戶(hù)高端洗護(hù)需求。

從雙筒到三筒，再到一機(jī)四筒產(chǎn)品，海爾以用戶(hù)需求為原點(diǎn)，持續(xù)主導(dǎo)全球分區(qū)洗護(hù)技術(shù)的演進(jìn)方向，并獲得市場(chǎng)認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)已連續(xù)16年全球銷(xiāo)量第一；在歐洲，穩(wěn)居中國(guó)家電品牌第一；在東南亞高端價(jià)位段市場(chǎng)增速位列行業(yè)第一。

三筒洗衣機(jī)的海外布局，展現(xiàn)出了海爾深厚的科技積淀與持續(xù)的用戶(hù)洞察能力。未來(lái)，隨著三筒洗衣機(jī)全球布局的持續(xù)深化，不僅將升級(jí)用戶(hù)精細(xì)化洗護(hù)體驗(yàn)，也將進(jìn)一步夯實(shí)海爾在全球洗衣機(jī)市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。

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