經(jīng)濟(jì)日報(bào):嚴(yán)格規(guī)范虛擬偶像代言
欄目:家電新聞-宏觀視點(diǎn) 時(shí)間:2022-05-13 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 日前有一個(gè)現(xiàn)象引人注目:虛擬偶像開始越來越多地進(jìn)入一些企業(yè)的視野,成為其代言人。不少電商平臺推廣相關(guān)產(chǎn)品時(shí),也開始利用虛擬的網(wǎng)紅作為營銷手段。不難發(fā)現(xiàn),虛擬偶像代言正成為商家品牌
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所謂虛擬偶像代言,是商家使用虛擬的“人設(shè)”形象進(jìn)行產(chǎn)品或品牌宣傳。其融合了人工智能、計(jì)算機(jī)圖形化等技術(shù),可以發(fā)揮直播、錄綜藝、拍電影等功能。這種形式,既表現(xiàn)為真實(shí)場景與虛擬事物的結(jié)合,拓展?fàn)I銷場景,同時(shí)也能為企業(yè)的品牌發(fā)展賦予更多形象內(nèi)涵,促進(jìn)用戶與品牌資產(chǎn)的積累,從而獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。艾媒咨詢發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)2023年我國虛擬偶像市場規(guī)模將達(dá)到3334.7億元,其潛在商業(yè)價(jià)值可見一斑。
不過,虛擬偶像代言目前尚處于起步階段,而且面臨打造難、成本高等問題,產(chǎn)業(yè)鏈下游較為發(fā)達(dá),但上游技術(shù)端還比較薄弱,同時(shí)還存在一些不容忽視的隱患。比如,若虛擬偶像從事虛假營銷,一旦“穿幫”,商家可以以其為擋箭牌,將欺詐消費(fèi)者的責(zé)任推給虛擬偶像,自己則置身事外。此外,虛擬偶像因融入了更多的商業(yè)因素,商家有時(shí)難免受到利益最大化的驅(qū)使,將一些言過其實(shí)的宣傳用語摻雜其中,利用消費(fèi)者的“嘗鮮”心理,誘導(dǎo)其購買產(chǎn)品,事實(shí)上對消費(fèi)者形成欺詐。
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