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　　11月11日晚，家住廣州的晨小姐在蘇寧易購買了一臺55英寸QD Mini LED電視，原價(jià)3799元，廠商補(bǔ)貼后到手價(jià)3299元。今年雙11，55英寸Mini LED電視在京東等電商平臺價(jià)位降至3000~4000元左右，環(huán)比今年618降幅約20%。

　　今年雙11，受去年國補(bǔ)高基數(shù)、大促周期長、國補(bǔ)力度減弱等因素影響，家電廠家和商家面臨較大增長壓力，價(jià)格競爭激烈。廠家、商家以自補(bǔ)方式推廣中高端、智能化新產(chǎn)品。

　　雙11家電市場告別高歌猛進(jìn)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年11月3日至11月9日，國內(nèi)彩電、冰箱、空調(diào)的線上和線下零售市場均同比下滑。彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，今年雙11需求提前分散，未集中爆發(fā)。廠家普遍自補(bǔ)推動銷售，盈利壓力增大，低端產(chǎn)品無空間，倒逼價(jià)格段上移，中高端產(chǎn)品成熱點(diǎn)。

　　鴻蒙智選美邦空調(diào)總經(jīng)理甘建國表示，今年雙11大促時(shí)間長，銷售規(guī)模有但價(jià)格競爭激烈，空調(diào)行業(yè)價(jià)格整體同比下降5%-15%左右。美邦通過智能化場景和鴻蒙生態(tài)賦能，提供10年包修服務(wù)規(guī)避價(jià)格競爭。小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，今年雙11沖刺平淡，內(nèi)容電商直播銷售增長勢不可擋。另一小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年雙11整體銷售同比增長20%左右，電商營收占比提升，內(nèi)容電商增長快。

　　江西南城鴻宏電器負(fù)責(zé)人汪洋稱，今年雙11家電市場是近年“最冷的一年”，網(wǎng)上價(jià)格有時(shí)比進(jìn)貨價(jià)還低。華中地區(qū)家電零售商表示，國補(bǔ)退坡、需求前置，今年雙11線上線下收入、平均單價(jià)均下降，經(jīng)銷商降本保命，工廠降本保利。西北家電零售商通過家電家居融合發(fā)展應(yīng)對市場下滑。

　　今年雙11，商家和廠家戰(zhàn)報(bào)更多體現(xiàn)細(xì)分品類、產(chǎn)品型號增長或行業(yè)地位，增長機(jī)會結(jié)構(gòu)化。京東雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，家電家居閃電新品成交額同比增長150%，送裝一體服務(wù)訂單量同比增長超90%，AI眼鏡、音箱、家庭存儲同比增長100%。蘇寧易購戰(zhàn)報(bào)顯示，智能家電銷售占比超55%，健康家電成細(xì)分品類增長引擎，一二線市場近6成消費(fèi)者選融合AI功能的新趨勢家電，縣域市場干衣機(jī)、洗碗機(jī)、凈飲機(jī)成“新三大件”。美的集團(tuán)、海爾智家戰(zhàn)報(bào)透露，套系、新品、AI家電銷售增長，海爾智家AI家電產(chǎn)品銷售額占比超30%，美的集團(tuán)旗下COLMO的AI家電套購金額同比增長超40%。石頭科技洗地機(jī)、吸塵器等新業(yè)務(wù)倍數(shù)級增長。

　　電商平臺與品牌廠商加強(qiáng)產(chǎn)品定制合作，京東、蘇寧零售云與多品牌有新品定制合作，相關(guān)產(chǎn)品銷量可觀，顯示縣域消費(fèi)者對高品質(zhì)、定制化家電需求明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德分析，今年雙11家電市場特點(diǎn)顯示，以價(jià)格促銷為主的家電消費(fèi)已過去，新品、潮品引導(dǎo)性消費(fèi)才是未來。

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