【家電資訊-家電新聞 - 上市企業，作者：編輯】

　　8月19日，美的集團公布2024半年財報，報告顯示，1-6月份美的集團實現營收2172.47億元，同比增長10.30%;實現凈利潤208.04億元，同比增長14.11%。在國內家電市場大盤承壓的情況下，美的集團營收表現依然出色。

　　分區域看，美的內銷實現營收1261.98億元，同比增長8.37%;外銷業務實現營收910.76億元，同比增長13.09%，外銷業務增長強于內銷。分品類看，美的集團暖通業務實現營收1014.61億元，同比增長10.28%;消費電器營收751.38億元，同比也增長10.28%;其他如機器人、自動化、樓宇智能等業務實現營收183.01億元，同比增長6.02%。從數據看，當前暖通空調業務仍是美的集團的核心板塊，占總營收的比重在46.70%;消費電器比重則在34.58%。

　　近兩年，我國家電行業“排位賽”競爭激烈，2024上半年，美的集團在中國區域全面推進落實了“數一”戰略，據奧維云網數據顯示，在家用空調、干衣機、臺式泛微波、臺式電烤箱、電磁爐、電暖器、電風扇、電熱水壺、空氣炸鍋等 9 個品類中，美的系產品在國內線上與線下市場份額均位列行業第一。

　　在當前國內家電市場總需求不振的情況下，美的集團通過加強運營，走出了獨立的增長行情。以空調產業為例，經歷過2022-2023的增長大年后，從2023下半年起，我國空調產業進入補庫存階段，進入2024年空調零售端需求疲軟，疊加今年雨水天氣較多，空調需求呈現回調趨勢，奧維云網數據顯示，2024上半年，我國空調內銷零售額為1114億元，同比下降達14.5%。同時，從價格端看，消費降級與需求不振共同作用，造成終端價格競爭激烈，整個上半年，空調線上和線下零售均價分別下降4.8%和2.3%。不過，從產品端看，空調市場的功能結構仍呈升級趨勢，上半年，新一級能效空調的零售市場占比持續提升，并超過86%，其他諸如舒適風空調、新風空調等占比也進一步提升。針對市場總需求不振，美的集團推出了更靈活的經營策略，如面對消費路徑分級變化，美的推出了更多元的品牌矩陣，從高端的COLMO，到大眾化的美的，再到針對年輕新銳人群的華凌，不斷實現自身品牌認知的重塑。同時，隨著傳統營銷手段的失靈，美的也在探索新營銷模式，聚焦“種草”，社媒平臺的“收割一體化”等變化，精準定位真實需求，實現了高效精準的種草拓客。再如，在產品端，公司不斷推動高質價比產品走向市場，用戶口碑實現很好裂變。

　　在重塑國內市場的同時，美的也積極拓展國外市場，以歐洲為例，傳統上歐洲不是空調的主要銷售區域，但近些年熱浪侵襲為很多當地消費者帶來困擾。2024上半年，美的面向歐洲市場推出了首款用戶可DIY安裝的PortaSplit 移動式分體空調，通過出廠預接管的輕量化小型外機，以及創新自研多場景適配安裝支架，實現了三步快速安裝，節省上千歐元安裝費，受到當地消費者喜愛，同時在亞太、美洲等地，美的空調也保持了高速增長。

　　在冰、洗等白電領域，美的也采取了類似策略，領先國內，全球突破。2024年8月，在《財富》發布的世界500強榜單中，美的集團位居277位，連續9年躋身世界500強行列。穩定盈利，驅動增長，面臨市場的挑戰，美的正在堅持在漫長的周期中做具有確定性的事情。

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