今年雙十一,品牌“自補”接力“國補”惠民
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2025-10-24 來源:中國家電網 作者:編輯
-
【劃重點】: “今年雙11同比壓力大,價格廝殺得兇,基本每周一個促銷小節點。”10月21日,一位彩電企業相關負責人向第一財經記者表示。調研機構預測,因去年四季度“國補”資金充足、
【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞,作者:編輯】“今年雙11同比壓力大,價格廝殺得兇,基本每周一個促銷小節點。”10月21日,一位彩電企業相關負責人向第一財經記者表示。調研機構預測,因去年四季度“國補”資金充足、市場基數高,今年國補限流,雙11家電市場面臨增長壓力。
在此背景下,價格競爭異常激烈。10月20日晚8點,2025天貓雙11正式開賣,開賣第一個小時,蘋果、石頭等80個品牌成交額破億元。京東方面,自今年10月9日雙11啟動以來,消費電子產品保持增長,家電家居超2000個品牌增長超100%。然而,增長數據的背后,是廠商在存量市場中爭搶份額的激烈博弈。
一位白電企業負責人透露,國內家電零售價在國補限流后出現混亂,頭部品牌紛紛“自補”,腰部品牌則保守操作,不參與低價虧損行為。商家認為,今年雙11主流品牌從拼價格轉向拼品質,從單純拼產品轉向比拼供應鏈效率提升。
以空調市場為例,格力今年“6.18”曾拒絕價格戰,此次雙11也“放下身段”,與京東共同推出渠道品牌“小涼神”,首批產品定價1899元、1999元。美的也在發力,在京東專賣店雙11“開門紅”活動中首銷12小時銷售額突破億元。目前各地國補資金落地參差不齊,但今年雙11整體空調價格已達到去年國補后價格水平。
不僅空調市場,清潔電器、小家電等市場也競爭激烈。科沃斯找演員陳赫帶貨,4小時銷售其T80系列掃地機器人超16000臺;石頭科技也加大優惠力度,一款原價3599元的主銷掃地機器人,促銷價降至2753元。
奧維云網預計,今年雙11,國內空調、冰箱、洗衣機等全渠道的銷量和銷售額同比均將出現不同程度的下滑。不過,榮事達集團通過內部降本增效,生產和人力成本壓縮5-10個百分點,直接讓利給終端消費者。
在存量市場中,產品結構升級、新品類拓展成為機會點。中國彩電市場雖然零售量、零售額同比下降,但98英寸及以上超大尺寸電視市場快速擴張,Mini LED電視滲透率已超30%。新興品類如干衣機、洗碗機等零售額占比也達到10.4%。
因此,一些家電廠商通過套系、新品、供應鏈提效來保利潤。一個大型家電企業的上海營銷負責人表示,他們會結合上海市各區政府的活動,為用戶提供家裝局改等服務,并疊加禮品或權益推動銷售。小熊電器主推雙艙洗衣機等新品,消費者參與預售可疊加國補。
供應鏈協作提高效率也成為趨勢。天水永盛五交化有限公司總經理透露,現在美的、海信等家電龍頭企業正在推廣“統倉統配”,降低零售商的物流、倉儲成本。
GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東認為,2025年雙11家電市場,傳統品類負增長壓力大,但電商平臺優惠加上部分家電品牌提供“自補”,仍將刺激部分消費需求。家電行業競爭將往產品高端化及服務升級的方向發展。
- 猜您喜歡
55名中國消費者聯名舉報 蘋果"國別歧視"強收30%蘋果稅
菜鳥入局淘寶閃購,即時零售競爭升級
東數西算戰略下,產業鏈各環節受益幾何?
以舊換新政策持續釋放居民消費活力
格力高管“火力猛攻”指向“不群”,空調市場戰火再燃?
前三季度消費保家電投訴小米高居第一,投訴量環比激增近7倍
- 推薦新聞
- · 55名中國消費者聯名舉報 蘋果"國別歧視"強收30%蘋果稅
- · 菜鳥入局淘寶閃購,即時零售競爭升級
- · 東數西算戰略下,產業鏈各環節受益幾何?
- · 以舊換新政策持續釋放居民消費活力
- · 格力高管“火力猛攻”指向“不群”,空調市場戰火再燃?
- · 前三季度消費保家電投訴小米高居第一,投訴量環比激增近7倍
- · “國產剃須刀之王”飛科電器之困:雙品牌承壓,增長新引擎何處尋?
- · 澳柯瑪印尼智能工廠奠基 年產50萬臺冰箱(柜)項目啟動
- · AI賦能下的衛浴革命:九牧如何以技術突圍重構行業格局?
- · 美的:三年擬投500億研發經費,布局AI、具身智能等領域
- 熱點新聞
- · 工業互聯網駛入快車道 騰訊、京東等大廠紛紛入局 這些方向來了
- · ChinaJoy云逛展必備神器!TCL臥室新風空調不僅有健康新風更能溫柔送風
- · 激光電視真的“護眼”嗎?
- · 開學季提升睡眠質量學習效率有妙招,升起TCL臥室新風空調小藍翼
- · 廣東省科技進步獎花落TCL空調!“國際領先”技術吹來智慧新風
- · 攜手聚力 共渡難關,TCL空調攜手經銷商堅決不讓一臺因受災泡水的空調流入市場
- · 長假返工第一天:TCL臥室新風空調保證好睡眠讓你“滿血復活”!
- · COLMO星圖系列洗烘套裝,科技洗護體驗的創新之作
- · 高端審美破圈 帶你盤點蘋果13蒼嶺綠之前的眾多絕美綠調配色
- · TCL空調豪氣抽獎10部五菱宏光MINIEV,新風榮耀之夜創2.89億銷售佳績!

超4000人參與!海爾泰國第六屆馬拉松精彩收官
累活、臟活讓機器人干!海爾智家一工廠用上“人形機器人”
深化教育投入!海爾巴基斯坦攜手卡拉奇大學設助學金
海爾發明了三筒洗衣機,也發明了行業新品類