7千克可以撼動(dòng)28噸么？行業(yè)可能無(wú)法做到“四兩撥千斤”，但是海爾智家旗下的海爾洗衣機(jī)憑借直驅(qū)科技做到了。通過(guò)將原創(chuàng)科技轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)力，海爾洗衣機(jī)刷新了行業(yè)對(duì)直驅(qū)電機(jī)的科技認(rèn)知，也對(duì)海爾洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型生態(tài)品牌，實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)有了更大信心。

8月16日，海爾洗衣機(jī)發(fā)布一段直驅(qū)電機(jī)拉飛機(jī)的挑戰(zhàn)視頻。視頻中，一臺(tái)7千克的海爾直驅(qū)電機(jī)，輕松拉動(dòng)一架28噸的波音737飛機(jī)向前行進(jìn)40米；而在同樣條件下，皮帶電機(jī)卻絲毫不能拉動(dòng)飛機(jī)。

“四兩撥千斤”背后，引領(lǐng)行業(yè)直驅(qū)趨勢(shì)

在直驅(qū)洗衣機(jī)出現(xiàn)以前，行業(yè)應(yīng)用皮帶電機(jī)已近百年。皮帶電機(jī)驅(qū)動(dòng)的洗衣機(jī)使用時(shí)間越長(zhǎng)，皮帶老化越嚴(yán)重，裂紋也越明顯，洗滌效率下降。行業(yè)亟待破局。直到2012年，海爾洗衣機(jī)推出業(yè)內(nèi)首臺(tái)搭載直驅(qū)電機(jī)的水晶滾筒洗衣機(jī)，更平穩(wěn)、更安靜的特點(diǎn)引發(fā)業(yè)界關(guān)注，隨即市場(chǎng)上分化出支持直驅(qū)電機(jī)和皮帶電機(jī)的兩個(gè)陣營(yíng)。

直驅(qū)電機(jī)與皮帶電機(jī)究竟有何不同？從動(dòng)力角度來(lái)看，傳統(tǒng)的皮帶電機(jī)轉(zhuǎn)12圈洗衣機(jī)才轉(zhuǎn)1圈，但直驅(qū)電機(jī)1:1驅(qū)動(dòng)，傳動(dòng)效率更高，動(dòng)力更足。相比其他分段式焊接的直驅(qū)電機(jī)，海爾直驅(qū)電機(jī)采用一體化直驅(qū)科技，動(dòng)力更為強(qiáng)勁，運(yùn)行更加安靜平穩(wěn)。

為證明洗衣機(jī)運(yùn)行的平穩(wěn)安靜，海爾洗衣機(jī)從在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)上立起一枚硬幣開(kāi)始，在6個(gè)月內(nèi)3次成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，包括在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的直驅(qū)洗衣機(jī)上摞起1.882米硬幣塔、搭10.08米紙杯塔、疊50個(gè)椅子等。

時(shí)至今日，直驅(qū)洗衣機(jī)已經(jīng)真正成為公認(rèn)的行業(yè)趨勢(shì)，幾乎所有主流品牌都推出了自己的直驅(qū)洗衣機(jī)品類產(chǎn)品。在終端各大賣場(chǎng)的洗衣機(jī)展區(qū)，大多銷售人員首先推薦的也是直驅(qū)洗衣機(jī)。

打通生態(tài)，在場(chǎng)景化賽道繼續(xù)領(lǐng)跑

海爾洗衣機(jī)在做到引領(lǐng)行業(yè)直驅(qū)趨勢(shì)后，并沒(méi)有停止前進(jìn)的步伐，而是轉(zhuǎn)型場(chǎng)景生態(tài)，打造海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。在海爾智家的新布局下，海爾衣聯(lián)網(wǎng)為用戶升級(jí)的不只是洗護(hù)功能，而是衣物全場(chǎng)景智能服務(wù)解決方案。

以智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景為例，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)作為核心網(wǎng)器，可與干衣機(jī)聯(lián)動(dòng)，用戶在洗衣機(jī)洗好衣服后，干衣機(jī)會(huì)自動(dòng)根據(jù)衣物面料設(shè)定烘干參數(shù)，用戶無(wú)需晾曬。值得一提的是，用戶還可以定制儲(chǔ)物柜、休閑健身器材等，在陽(yáng)臺(tái)打造出休閑、健身的空間。

目前，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入全球近1600萬(wàn)的用戶家庭。2020年，海爾洗衣機(jī)海外整體收入同比增長(zhǎng)20%，利潤(rùn)增長(zhǎng)72%。其中，在巴基斯坦等國(guó)家，海爾洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一;在英國(guó)、意大利、美國(guó)等國(guó)家，海爾洗衣機(jī)的份額保持在前兩名。

如今，海爾洗衣機(jī)已不是單一地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，而是與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓場(chǎng)景解決方案進(jìn)一步成為現(xiàn)實(shí)。這也帶動(dòng)了智慧場(chǎng)景的升級(jí)，從而進(jìn)一步提升品牌的上升空間，使得海爾洗衣機(jī)在場(chǎng)景化新賽道上繼續(xù)領(lǐng)跑。

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