躋身行業(yè)TOP3!Leader走在家電年輕化最前沿
欄目:家電新聞-營銷視野 時間:2021-09-14 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】:早在2018年,年輕家電品牌Leader就實(shí)現(xiàn)了業(yè)績破百億,進(jìn)入行業(yè)頭部陣營;在市場整體受挫的情況下仍逆勢增長,在2021年上半年實(shí)現(xiàn)29%的超高增幅;而最新中怡康34周線上數(shù)據(jù)排名中,銷售額同比上升3個名次,銷售量排名居行業(yè)TOP3。
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】早在2018年,年輕家電品牌Leader就實(shí)現(xiàn)了業(yè)績破百億,進(jìn)入行業(yè)頭部陣營;在市場整體受挫的情況下仍逆勢增長,在2021年上半年實(shí)現(xiàn)29%的超高增幅;而最新中怡康34周線上數(shù)據(jù)排名中,銷售額同比上升3個名次,銷售量排名居行業(yè)TOP3。
Leader迅猛的發(fā)展態(tài)勢和95后年輕消費(fèi)群體的興起,讓人們發(fā)現(xiàn),當(dāng)初Leader“獨(dú)自”對于年輕市場的探索,其實(shí)是家電行業(yè)發(fā)展的必走之路。
Z世代全新消費(fèi)理念,讓家電的市場“別樣”崛起
相對于過去人們的生活,Z世代所處的社會發(fā)展不僅快速且變化多樣;生活節(jié)奏不僅更快且愈發(fā)緊湊;智能化技術(shù)也從單一的智能感升級為生態(tài)化、場景化的智慧體驗。因此Z世代其獨(dú)有的消費(fèi)理念,讓年輕家電市場有了“別樣”的崛起。
如Z世代強(qiáng)烈的家電美感需求。Leader通過與年輕群體的大量交互發(fā)現(xiàn),不少年輕人購買家電時會單純?yōu)榱祟佒蒂I單,這也是近兩年顏值經(jīng)濟(jì)大火的原因。而Leader產(chǎn)品迎合年輕人審美,每件產(chǎn)品的外觀設(shè)計都下足了功夫。

2021年7月9日上市的Leader智慧冰箱iCase虹光系列,特別邀請到日本著名產(chǎn)品設(shè)計師深澤直人。他借助其極簡的設(shè)計理念,打造了簡約大氣的全隱式面板;通過微潤曲線,達(dá)到了平衡直角與大圓角剛與柔的效果。讓整個作品極簡大氣、溫潤靈動。
再如Z世代對快捷智控的喜愛,讓不少人調(diào)侃現(xiàn)在的年輕人恨不得把所有設(shè)備都調(diào)整成一鍵可控的“老年機(jī)”模式。這其實(shí)也是Leader“碰一碰”技術(shù)落地的靈感來源之一。借助“碰一碰”技術(shù),年輕人只要手機(jī)碰一碰熱水器NFC貼,不去浴室就能開啟熱水器加熱;手機(jī)碰一碰洗衣機(jī),省去繁瑣的程序選擇直接快捷洗護(hù)。
Z世代的全新生活理念,拓寬了家電市場的發(fā)展道路
如果說過去人們對于智能家電的需求,仍停留在自主控制,家電被動服務(wù)的理念上;那么Z世代的生活理念則更傾向于家電主動服務(wù),用戶被服務(wù)的理念上。他們不再想去指揮或者告訴家電改做什么,而是希望家電懂自己的想法,主動服務(wù),打造一個個智慧場景解決方案。
2021年7月9日上市的Leader智慧冰箱iCase虹光系列,特別邀請到日本著名產(chǎn)品設(shè)計師深澤直人。他借助其極簡的設(shè)計理念,打造了簡約大氣的全隱式面板;通過微潤曲線,達(dá)到了平衡直角與大圓角剛與柔的效果。讓整個作品極簡大氣、溫潤靈動。
再如Z世代對快捷智控的喜愛,讓不少人調(diào)侃現(xiàn)在的年輕人恨不得把所有設(shè)備都調(diào)整成一鍵可控的“老年機(jī)”模式。這其實(shí)也是Leader“碰一碰”技術(shù)落地的靈感來源之一。借助“碰一碰”技術(shù),年輕人只要手機(jī)碰一碰熱水器NFC貼,不去浴室就能開啟熱水器加熱;手機(jī)碰一碰洗衣機(jī),省去繁瑣的程序選擇直接快捷洗護(hù)。
Z世代的全新生活理念,拓寬了家電市場的發(fā)展道路
如果說過去人們對于智能家電的需求,仍停留在自主控制,家電被動服務(wù)的理念上;那么Z世代的生活理念則更傾向于家電主動服務(wù),用戶被服務(wù)的理念上。他們不再想去指揮或者告訴家電改做什么,而是希望家電懂自己的想法,主動服務(wù),打造一個個智慧場景解決方案。

以廚房場景為例,如今的年輕人一方面十分注重養(yǎng)生,一方面又因快節(jié)奏的生活無瑕研究飲食。因此他們就更希望廚房能主動推薦健康的生活方式,而Leader冰箱則能根據(jù)健康狀態(tài)和需求,主動推薦養(yǎng)生健康菜譜,并能通過AI語音技術(shù)快速指導(dǎo),輕松烹飪。
在Leader智慧陽臺場景中,讓年輕人頭疼的衣物洗護(hù)問題得到解決: Leader洗衣機(jī)通過“拍照洗”功能,只要給衣服拍張照片,就能主動識別衣物面料,智能推薦洗護(hù)模式,無需再多操作,洗衣機(jī)就能幫你完成衣物的清潔和養(yǎng)護(hù)工作。
隨著社會的發(fā)展,一代又一代的年輕人在經(jīng)濟(jì)能力、思想認(rèn)知、生活追求上也更加先進(jìn),他們不僅有能力購買家電,更有意識去尋求更優(yōu)質(zhì)更好的居家生活。因此,年輕人逐步成為家電市場的主力,是時代發(fā)展的必然。
從最初默默主打年輕人的時尚家電,到如今穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營。Leader在過去預(yù)見了行業(yè)發(fā)展的方向,在未來也將不斷升級完善,成為一代又一代年輕人的首選。
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