清晨用烤箱做一頓精致的早餐，標(biāo)配牛油果和奇亞籽；中午戴上健身手環(huán)和運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，打卡今日的劉畊宏健身操；晚上預(yù)約好熱水，涂上浴鹽洗去一天的疲憊……

如今，越來(lái)越多的人們有了一套自己的“養(yǎng)生指南”，也傾向于在健康類產(chǎn)品上“豪擲千金”。購(gòu)物車之變折射著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，也反映出人們的健康意識(shí)持續(xù)提升。

搭準(zhǔn)消費(fèi)者的脈搏，各類廠商大秀“肌肉”推出花樣繁多的健康類產(chǎn)品。但興致勃勃買回來(lái)，沒(méi)用幾次就放在角落吃灰，成了不少消費(fèi)者的難題。究其原因，部分產(chǎn)品實(shí)用性低，使用流程復(fù)雜，且使用場(chǎng)景受限。

這不禁讓我們思考，打上健康標(biāo)簽就真的能讓生活健康？到底什么樣的健康，才是消費(fèi)者真正需要的呢？

健康科技“迎面而來(lái)”，救急還是趨勢(shì)？

近年來(lái)健康產(chǎn)業(yè)迅速爆發(fā)，究其背后原因，除了疫情對(duì)公眾來(lái)了一場(chǎng)深刻的健康教育，還有消費(fèi)者開(kāi)始追求情感價(jià)值的滿足。對(duì)于消費(fèi)者而言，想要購(gòu)買的不僅是一項(xiàng)健康功能，一款健康產(chǎn)品，更是一種健康的生活態(tài)度與場(chǎng)景體驗(yàn)。

然而值得關(guān)注的是，人們消費(fèi)需求的升級(jí)，不僅為行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇，也提出了新要求。當(dāng)下有的產(chǎn)品以健康為“噱頭”吸引流量，但其背后的技術(shù)含量卻難以支撐賣點(diǎn)，更無(wú)法滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，直至被貼上“智商稅”的標(biāo)簽。

近幾年，不少產(chǎn)品依靠“偽健康”概念收割一茬又一茬的“韭菜”。像是除甲醛魔盒曾備受熱捧，但專業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，若是在房間內(nèi)使用，單個(gè)魔盒的甲醛凈化能力有限。相關(guān)專家表示，魔盒的成分主要是二氧化氯，而在有人的環(huán)境中使用二氧化氯是不合適的。

事實(shí)上，跟風(fēng)者只抓住了“泛健康”概念。想要在健康領(lǐng)域真正有所建樹(shù)，并不是打著健康概念去“救急”消費(fèi)者的健康生活，更重要的是企業(yè)能否有科技支撐，踏準(zhǔn)消費(fèi)趨勢(shì)，從根源上解決傳統(tǒng)生活的不健康問(wèn)題。

買“健康科技”，消費(fèi)者應(yīng)擦亮眼睛

大批企業(yè)的跟風(fēng)入局，自然而然會(huì)讓健康產(chǎn)業(yè)變得迷霧重重。而大部分消費(fèi)者并非行業(yè)專家，因此在迷霧中會(huì)面臨踩雷無(wú)數(shù)的窘境，往往是高價(jià)購(gòu)買了“健康產(chǎn)品”，卻得不到想要的健康保障。

這就需要消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)理性辨別，從概念回歸生活，看看日常的衣食住娛等場(chǎng)景中，如何通過(guò)科技來(lái)獲取健康生活。

就拿成為家家戶戶標(biāo)配的冰箱來(lái)說(shuō)，有的消費(fèi)者把冰箱當(dāng)作“保險(xiǎn)箱”，認(rèn)為把食物放在其中就萬(wàn)事大吉。然而事實(shí)上，冰箱的低溫雖然可以讓食物中的部分細(xì)菌處于休眠狀態(tài)，但對(duì)于一些嗜冷菌來(lái)說(shuō)，則仿佛來(lái)到一場(chǎng)盡情狂歡的“宴會(huì)”。而且冰箱中果蔬的呼吸作用會(huì)消耗其本身貯藏的有機(jī)物，導(dǎo)致其營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)及口感下降。

所以，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，應(yīng)著重關(guān)注冰箱在除菌、保鮮方面的功能表現(xiàn)。比如海爾智家在2015年率先推出的全空間保鮮技術(shù)，不管是保鮮還是冷凍，都可以最大程度保留食物的新鮮營(yíng)養(yǎng)，還能做到殺菌凈味防霉。鮮香松露、鮮美澳龍......你入口的每一種食材，都給你原產(chǎn)地的新鮮。這樣的科技才是消費(fèi)者需要的健康科技。

立夏已過(guò)，天氣日漸炎熱，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的購(gòu)買熱情也有“升溫”之勢(shì)。但其實(shí)空調(diào)是最易被忽視的衛(wèi)生死角，很多人一開(kāi)空調(diào)就容易感染呼吸疾病，也許是臟空氣引起的。這就需要大家在購(gòu)買空調(diào)時(shí)別光顧著涼快，還要認(rèn)準(zhǔn)除菌功能。像行業(yè)里的3D除菌艙空調(diào)，就不僅讓空調(diào)能給自己洗澡，還能洗空氣，在家也能享受到森林里的清新空氣。

除了剛需的冰箱、空調(diào)，如今冷柜、干衣機(jī)也迎來(lái)了井噴式增長(zhǎng)。其實(shí)消費(fèi)者對(duì)健康的需求，從本質(zhì)上講從來(lái)都不是一個(gè)單品，而是一個(gè)全面健康的家庭場(chǎng)景，也只有將健康家電升級(jí)為家庭全場(chǎng)景解決方案的企業(yè)，才能在大浪淘沙后，讓消費(fèi)者多次選擇。

總體來(lái)說(shuō)，想要健康生活方式，最重要的是選對(duì)科技。特別是面對(duì)即將到來(lái)的618購(gòu)物節(jié)，消費(fèi)者更是要擦亮眼睛，別被“偽健康”迷了眼。

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