品牌宣言直白的講就是品牌口號，fashion地說就是品牌Slogan。

　　每個品牌都有一個能代表品牌精神的Slogan，但是這些口號常常是以品牌的角度來講的，企業希望這些口號深植人心，讓消費者看到這些品牌的商標就能聯想出由企業創造出來朗朗上口的口號，進而達到消費行為的產生。

　　可以說品牌口號就和它標志一樣，承載著溝通消費者、塑造品牌形象的功能。

　　當然隨著品牌策略的變化，有些企業的品牌口號也在隨著變化，但是每一次更換口號，都能一窺品牌當時的處境，乃至折射出行業背后的風潮。

　　3月18日西門子在中國發布全新品牌宣言“Ingenuity for life”，它詮釋的是“博大精深，同心致遠”。對此西門子大中華區首席執行官赫爾曼表示：

　　““西門子已在中國植根超過140年，也是在中國改革開放之后最早與中國建立全面合作的企業。我們家電與中國的合作伙伴始終并肩同行，相濡以沫，這正是‘博大精深，同心致遠’最真實的寫照。”

　　隨著中國的社會經濟邁入了一個新的發展階段，我們可以看到西門子新的品牌宣言承載了新的時代內涵，它超越了傳統意義上對西門子家電工程技術和創新的解讀，將成為西門子為中國客戶、員工和社會創造價值的持久動力和承諾。

　　在廣告巨擘羅塞里夫斯創造的獨特銷售主張理論中，也強調了這一點，即品牌要向消費者提出一個獨特的、受人關注的承諾。當然這個承諾更多的是告訴消費者產品有什么具體的特殊功效，能給他們帶來怎樣的實際利益。比如遇到蛀牙問題的困擾，我們就會自然而然的想起高露潔那句耳熟能詳的口號“高露潔的目標是——沒有蛀牙!”

　　當然品牌口號中的利益訴求，不僅可以是看得見摸得著的、實實在在的功能性利益，還可以是心理體驗層面的訴諸美好愿景的情感性利益。人是情感型的動物，只要品牌能夠觸動消費者的心弦，像一粒石子落入心靈的湖面，激蕩起片片漣漪，那么再理智的人，也會一時被情感左右，做出與平時不符的購買行為。這里不得不提戴比爾斯公司的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的品牌宣傳語，這句話自1993年傳入中國，更是被奉為經典，并在很大程度上改變了中國城市消費者的婚慶習俗。

　　總之，優秀企業的品牌宣言，可以快速讓用戶切入品牌的個性，找到自己于品牌的契合點。而且品牌宣言的背后，是一種價值觀與情感的共鳴。

　　家電圈也有這樣一群優秀企業，他們潛心修行，心無旁騖，堅持品牌的價值主張，執著于產品與服務的提升，經過沉淀與積累，雄踞家電產業前列。下面跟著小編來看看知名家電企業的品牌宣言吧~

　　海爾

　　你的生活智慧，我的智慧生活

　　“你的生活智慧，我的智慧生活”自成為海爾的口號以來，無不在體現著互聯網時代，人與人之間，海爾與用戶之間，交互的無處不在。為了讓用戶在生活的方方面面感受到海爾的關懷，與用戶進行多角度溝通，對產品不斷進行完善，以期與用戶一起共享智慧生活。

　　美的

　　原來生活可以更美的

　　美的，一個以“讓生活更加美好”為企業愿景，將千家萬戶享受高科技所帶來的便捷生活。近年來美的將“原來生活可以更美的”這一口號滲透到產品的內外，不斷進行產品升級，給人們帶來更多的舒適健康的智能享受。

　　格力

　　格力，讓世界愛上中國造

　　中國工業化改革箭已扣弦，中國制造企業被提出了更高的要求。打鐵還需本身硬，作為中國制造行業的杰出代表，格力電器踐行技術創新理念，在推動三大品牌走進國際市場的同時，提出“格力，讓世界愛上了中國造。”

　　TCL

　　創意感動生活

　　新媒體時代的來臨，TCL在品牌重塑過程中用“感動”連接產品的創意與消費者的生活，圍繞“解讀品牌精髓，創意來自產品，生活來自消費者體驗”等理念深化TCL“創意感動生活”品牌宣言。

　　方太

　　忠于初心止于至善

　　方太作為高端廚電領導者，通過最尖端的廚電科技，關愛家人，帶給人們健康、環保、有品位、有文化的生活方式。忠于初心，止于至善，讓家的感覺更好。

　　老板

　　老板，更懂生活

　　2003年，老板發起品牌年輕化運動：從企業和品牌理念及定位方面更深層次地挖掘梳理，提出了“老板，更懂生活”的新的品牌核心價值廣告語，把老板品牌形象定位在“品質生活的標志”地位上。

　　好的廣告語能夠打動消費者，在讓人在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它!由此可見“口號恒久遠，一句永流傳”。（郭瑩瑩）