當大潮退去,方知誰在裸泳;當市場開始復(fù)蘇,潮水再度涌來,則講求百舸爭流,奮楫者先。所謂“大鵬乘風而起,英雄乘勢而生。”越是當下,越是需要比拼誰能快速爭先,且實現(xiàn)又快又好的高質(zhì)量發(fā)展。

2023年2月28日,以“奮楫2023,合力共促高質(zhì)量發(fā)展”為主題的金帝智能廚電全國優(yōu)秀加盟商年會在嵊州開元名都大酒店隆重啟幕,這也是繼公司去年9月發(fā)布“三新”——新產(chǎn)品、新形象和新品牌戰(zhàn)略后的開年第一會,意義非凡。

會上,金帝在內(nèi)部進一步精準定位,明確統(tǒng)一了高端戰(zhàn)略思維,闡釋了涉及產(chǎn)品、品牌、渠道、經(jīng)營和團隊等五大層面的高質(zhì)量發(fā)展的落地舉措,并全新發(fā)布了第二代高端定制星河·天幕系列新品以及凈水第二品類、熱水器、集成水槽等配套產(chǎn)品。在與會經(jīng)銷商及媒體的共同見證下,金帝開啟了2023年千帆競發(fā)態(tài)勢下,勇進者勝的新征程。

明道取勢,進一步明確統(tǒng)一高端戰(zhàn)略方向

新的一年,不僅疫情結(jié)束,而且在國家保交樓等政策引導(dǎo)下,房產(chǎn)市場逐步回暖復(fù)蘇,前期被抑制的裝修剛性需求也將被逐步釋放,隨之而來的還有地方家電的復(fù)蘇,消費行為習慣的轉(zhuǎn)變,以及高端消費的復(fù)蘇,過去一年的重重疊嶂,在2023年逐漸轉(zhuǎn)化為新一輪的市場和消費機遇。

集成廚電行業(yè)同樣如此,奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,當前集成灶市場規(guī)模已經(jīng)來到259億元,滲透率突破了30%,這意味著集成灶正在成為越來越多的消費者首選,也有了更多經(jīng)營者在做大做強該行業(yè)。

諸如以上種種,正如金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉所言,都將成為一種勢能,企業(yè)要做的,就是取勢,通過集積聚企業(yè)自身、經(jīng)銷商以及行業(yè)環(huán)境的勢,最終實現(xiàn)優(yōu)速。而在此之前,金帝首先做好了一件事,就是在2022年通過堅持與突破,實現(xiàn)了高端戰(zhàn)略方向的明確,即為“明道”。

金帝精準定位,明確對于高端的內(nèi)涵詮釋:在集成廚電高端心智模糊的市場形勢下,首創(chuàng)高端定制集成廚電,讓“比高端更高一級”成為其高端戰(zhàn)略思維的核心表達;同時還成為了中國航天事業(yè)合作伙伴,以航天級科技新品賦能集成廚電,并完成了在618、雙11等大促節(jié)點中15000+價格段的高端銷量領(lǐng)先,獲得專業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)權(quán)威認證。

在專注明道的過程中,企業(yè)沒有停止賡續(xù)前行的步頻。2022的金帝,也通過新品牌定位、新產(chǎn)品、新門店、新工廠和新組織,為企業(yè)接下來能謀定2023的高質(zhì)量發(fā)展之路,鋪就了夯實的增長基礎(chǔ)。

五大層面,合力共促高質(zhì)量發(fā)展目標達成

增長有很多種,有竭澤而漁,有穩(wěn)步推進,有螺旋盤桓,但誰都不能否認只有快速且高質(zhì)量的增長,才是一家做實業(yè)的制造型廚電企業(yè)最想走的路徑。

金帝在會上,提出了“做高端定制集成廚電第一品牌”的使命愿景,及搶奪高端廚電市場最高份額的戰(zhàn)略目標,而達成這一目標,關(guān)鍵在于怎么執(zhí)行,為此陳偉總經(jīng)理從高質(zhì)量產(chǎn)品、高質(zhì)量品牌、高質(zhì)量渠道、高質(zhì)量經(jīng)營與高質(zhì)量團隊五大層面進行了剖析解讀。

對于金帝而言,高質(zhì)量就是在產(chǎn)品上,將堅持打造高端定制集成廚電實現(xiàn)高端差異化,通過航天級科技新品、高端定制系列產(chǎn)品實現(xiàn)高毛利、高溢價、高品質(zhì),完善產(chǎn)品品類和結(jié)構(gòu),打造矩陣效應(yīng);品牌上,堅持高端定制集成廚電戰(zhàn)略,以及“比高端更高一級”品牌策略路線,同時在視覺、終端體驗、服務(wù)、推廣建設(shè)上不斷精進完善;渠道上,聚焦高質(zhì)量門店,主攻家裝渠道;經(jīng)營上,則瞄準產(chǎn)品毛利進一步提升,鎖定高端市場;最后在團隊上,通過完善組織架構(gòu),提高團隊質(zhì)量,打造團隊文化,謀求廠商共贏下的品牌持續(xù)化發(fā)展。

金帝智能廚電副總經(jīng)理高海峰通過年度復(fù)盤回顧的形式,進一步詳細闡述了企業(yè)在2022年的一系列堅持與突破,同時帶來了關(guān)于金帝2023營銷策略的解讀。高海峰表示,面對2023年新的終端銷售機會,總部將給予雄厚資金保障、品牌賦能保障、智能制造保障,全力以赴打好產(chǎn)品戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、動銷戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)五場營銷戰(zhàn)役。

得渠道者得天下,作為公司的前沿陣地,渠道的開拓與維護對公司發(fā)展有著重要意義。金帝也始終重視家裝渠道的創(chuàng)新和開拓,積極賦能終端,通過聯(lián)合實現(xiàn)家裝資源的整合共享共贏,家裝渠道部長張煒烽帶來了從策略、方法、產(chǎn)品到政策的解讀分享,表示金帝2023年會抓住渠道,快速發(fā)展,并借助家裝操作五步法助力經(jīng)銷商運營門店,實現(xiàn)家裝渠道新突圍。

金帝志在以“高端定制”滿足高凈值人群的個性化選配需求,牢牢鎖定高端市場。不僅需要首先在內(nèi)部做好高端戰(zhàn)略思維共識建設(shè),還需要提升形象,增強終端競爭力。為此,金帝智能廚電營銷中心副總經(jīng)理周平首先通過三段話的精準概括,強化了金帝對于高端的詮釋,同時提出加快金帝高端形象店落地的終端提升專項計劃,通過豐富的物料道具、管理門店5S和個人形象等實際舉措,打造終端門店形象高端化,繼而深化品牌高端化。

在現(xiàn)場,金帝還與永達傳媒正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,攜手共進,互利共贏,隨著高鐵廣告的全國多站點投放,打造了金帝專屬的“流動名片”,將企業(yè)高端理念傳達給萬千消費者,實現(xiàn)中國品牌與中國速度的強強聯(lián)合,持續(xù)擴大和拓寬金帝高端品牌影響力。

新品登場,高端定制集成廚電探索無界

2022年,金帝推出了行業(yè)首款高端定制集成廚電產(chǎn)品——辰星G990ZK2,以驚艷外觀、顛覆式定制選配和卓越性能引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這一次,作為高質(zhì)量發(fā)展中的重要一環(huán)——產(chǎn)品,也萌生新意,通過延續(xù)辰星矚目之姿,金帝此番帶來了第二代高端定制系列新品星河·天幕系列,通過簡奢新設(shè)計、美學新風尚,探索廚房的無界新空間,釋放更多高品質(zhì)烹飪體驗的可能。

現(xiàn)場,金帝產(chǎn)品規(guī)劃推廣部副部長張蕾向我們展示了星河·天幕新品不僅擁有19寸iMAX智慧巨幕,打造全域科技烹飪的靈動空間,還有LED廣域透光及分區(qū)控光,打造均勻無暗區(qū)的光影空間,同時超薄無邊框一體機身,身披高級感十足的隕石灰配色,打造棱角分明的太空般懸浮空間,并提供旋鈕、把手等雙色定制,打造豪華旗艦的定制空間。

功能上,擁有行業(yè)首創(chuàng)雙翼隴吸技術(shù),22m³/min大風量,1060Pa最大靜壓,無懼烹飪高峰期,順暢排煙。六環(huán)蓮火燃燒器,前瞻式全新形態(tài),5.0KW大火力,燃燒更充分;更有仿生蜂窩、九段藍焰、無檐直噴等創(chuàng)新點為新品重磅加碼,引發(fā)全場贊嘆。

值得一提的是,這一次金帝還發(fā)布了集成廚房多品類解決方案新品,包括前置凈水機、純水凈水機、智能飲水機、凈熱一體機、及熱智慧水龍頭在內(nèi)的2023凈水新品類,以及燃氣熱水器、集成水槽等配套產(chǎn)品,共同組成了金帝集成廚電的生態(tài)系統(tǒng)。

打磨產(chǎn)品勢能,擴張的產(chǎn)品矩陣,金帝向我們?nèi)嬲故玖艘徽臼饺暗慕】?a href=http://www.czrsq.cn/zixun/chuwei/ target=_blank class=infotextkey>廚房解決方案,為未來健康家居打破了邊界,拓展了發(fā)展寬度。以消費者創(chuàng)造幸福廚房生活為使命,金帝正持續(xù)以技術(shù)和設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動集成產(chǎn)品升級,展現(xiàn)出品牌的高質(zhì)量發(fā)展新風貌。

寫在最后

金帝對高質(zhì)量發(fā)展的理解,建立在整個戰(zhàn)略落地的五大層面上,旨在實現(xiàn)趁勢而上,實現(xiàn)業(yè)績求卓越、效率求發(fā)展、員工得成長、股東得回報、社會履責任。這無疑也是一家對經(jīng)銷商、對消費者、對社會負責任的企業(yè)應(yīng)有的態(tài)度。

“不馳于空想,不騖于虛聲”,這一次金帝用高質(zhì)量發(fā)展的種種實際落地舉措和高端定制系列新品類產(chǎn)品,給企業(yè)高端戰(zhàn)略的優(yōu)速提供了新動能。2023金帝也將攜手所有加盟商伙伴們,以奮楫者的姿態(tài)與決心,聚勢進擊,勇往直前!

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