隨著海爾智家對外積極踐行三級品牌戰略，推動智慧家庭在全球落地，以及對內數字化轉型持續提升效率，該公司正在持續不斷地釋放市場需求，帶動業績增長。

《投資時報》記者 鄧妍

無限可能。

4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海新國際博覽中心拉開大幕。智能家居的飛速發展，不僅讓觀者領略到智慧生活的萬千風姿，更讓人看到了“家”的無限可能。

同樣，作為AWE展會的“老朋友”、“中國力量”的代表，N5館的海爾智家（證券代碼：600690.SH），也正在“用極致的智慧家電、專屬的智慧場景，帶領億萬用戶共同邁向智慧生活新時代”，綻放著自己的“無限可能”。

4月27日晚，海爾智家發布2023年第一季度業績報告。一季報顯示，海爾智家Q1實現營業收入650.66 億元，同比增長8%；歸母凈利潤39.71 億元，同比增長12.6%；扣非歸母凈利潤37億元，同比增長16%。不僅利潤增速持續超營收增速，還繼續實現了全球逆增、全球領跑。

引人關注的是，此前的海爾智家2022年報，也彰顯出如此澎湃向上的力量。

2022年，中國家電市場（不含3C）全渠道零售額同比下降6.4%，海爾智家營業收入卻實現同比增長7.2%；2022年，北美和歐洲市場消費支出疲軟、家電銷量同比下降，海爾智家內外銷卻實現營收1163.31億元和1261.01億元，同比增長4.43%和9.91%，表現均優于行業。

為何在2022年家電行業原材料大幅上漲、用戶需求不足、海運費大幅上漲等多重因素疊加的困難面前，海爾智家能實現逆勢增長？為何在今年一季度，這樣的逆勢增長、領跑態勢能持續呈現？從全球大家電品牌冠軍，轉型到智慧家庭生態品牌的“新智家”，究竟做對了什么？

全面引領！三級品牌戰略躍升

AWE正式啟幕前一天，4月26日，以“數智共生 萬象更新”為主題的海爾智家2023生態大會在上海世博中心隆重召開。在“簡短卻不簡單”的1分鐘開場視頻中，海爾智家以全新姿態，吹響了新時代的號角。

雖然已連續14年拿下全球家電冠軍，但海爾智家早已不是曾經的那個“家電品牌”，現在的海爾智家，不再只為全球用戶提供好家電，而是為全球家庭定制好生活，這樣一次從戰略到執行的全方位升級背后，“三級品牌”戰略功不可沒。

過去兩年里，由高端品牌、場景品牌、生態品牌構筑的“三級品牌”戰略，一直是海爾智家的高頻詞匯。《投資時報》記者在AWE期間與海爾智家相關負責人的交流過程中，三級品牌戰略被多次重點提及。這一戰略，被看作是公司進入物聯網時代，業績不斷實現逆勢增長的核心因素之一。

在高端品牌方面，海爾智家目前已在全球形成高端品牌引領之勢。AWE現場展館內，既可看到海爾智家冰箱平嵌技術、洗衣機雙子星智平衡系統、空調雙塔軟風等行業首創、刷新用戶高端體驗的高端科技，也可以看到海爾智家已完成高端品牌全球引領，實現了從超高端、高端、大眾到年輕各類圈層的全覆蓋，構建起領先的全球品牌矩陣。

最新統計顯示，海爾已連續14年實現全球大型家用電器品牌零售量第一；卡薩帝一直占據著國內高端品牌第一，處于絕對引領地位，并在加速布局海外。4月25日，海爾智家旗下全球超高端品牌斐雪派克已在上海建店，填補了其在中國超高端家電市場的空白；在全球，海爾、卡薩帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群，也都實現了各區域市場的引領。

為什么高端品牌能實現行業引領？背后，其實是能力問題。比如設計能力必須是全球設計品牌，研發中心需要布局全球，才能對最新材料、最新技術迅速感知并迅速整合。此外，制造系統必須是全球的，而海爾智家目前有最先進的互聯工廠，同時，海爾智家在全球供應鏈協同、全球用戶需求觸點方面，也有諸多獨一無二的優勢。

高端品牌的引領，為海爾智家場景品牌和生態品牌的布局奠定了基礎。

在場景品牌方面，目前，海爾智家已鍛造了“覆蓋衣食住娛康全場景，從智能家電到智慧家庭，單個空間及全屋全場景均可定制”的行業最全場景方案，公司發布的全球唯一的智慧家庭場景品牌——三翼鳥，已呈現出無法取代的引領優勢。

基于海爾智家智慧家庭領域的長久布局，三翼鳥持續迭代“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案。此次AWE展館內，三翼鳥展示的覆蓋家庭全空間的場景方案引領智慧生活的沖擊力，令無數觀者深感震撼。

在生態品牌方面，以高端品牌矩陣為底座，海爾智家向智慧家庭生態品牌轉型進程也在持續加速。目前，海爾智家打造的由食聯網、衣聯網等開放生態所構成的生態品牌，通過不斷鏈入生態資源方，已在行業形成生態共贏的差異化引領優勢。

數字化變革！數實融合新典范

如果說海爾智家業績持續實現增長的對外因素是三級品牌戰略，那么，對內的核心要素，則是數字化變革。

海爾智家負責人在交流過程中坦言：“數字化不是優化，而是顛覆。在從家電冠軍到場景領先的換道過程中，太多領域沒有學習的母本，沒有可以請教的老師，我們只能在不斷的自我創新中，尋找答案。”

盡管創新之路異常艱辛，但在“創新驅動發展”的時代語境下，海爾智家不僅同步完成了創新視野的升維，做到了用戶感知、全球共創、體驗迭代，還進一步實現了產品科技、場景科技的“雙賽道”科技創新引領。

從產品科技方面看，海爾智家通過全球研發協同體系，能更高效地感知用戶需求、快速響應，不斷迭代用戶體驗。

當行業還在琢磨如何升級產品功能時，海爾智家已升級為如何讓用戶生活更便捷、更健康，推出了平嵌冰箱、雙塔空調、“精華洗”洗衣機等一系列“融于場景、服務生活”的新物種。這些成果不僅解決了用戶實實在在的痛點，也引領著行業技術的創新與迭代。

從場景科技方面看，海爾智家也一直走在領域前沿。最新發布的信息顯示，海爾智家又通過智家大腦進一步強化了感知力、判斷力、決策力和生命力。有了智家大腦，你的家會越來越“懂你”：入住新家時，家里所有設備都能一鍵連接；看電視時，空調能自動發現老人、小孩的位置，避開吹風等等。

這樣的科技創新原動力，迸發于海爾智家科技布局的廣度、厚度和高度。海爾智家始終以用戶為中心，一直在加大研發投入，通過10+N開放式創新體系建立全球一流的研發中心，通過HOPE創新生態平臺鏈接100萬+資源，根據用戶需求的變化實現“全球協同”24小時不間斷研發，讓科技創新來自全球用戶、服務全球用戶。

數字化變革所帶來的巨大變化，不僅僅體現在產品科技、場景科技等方面。由于效率獲得極大提升，海爾智家的費率持續優化。這一點，也受到資本市場諸多投資者密切關注。

4月27日晚公布的一季報顯示，海爾智家堅持“企業數字化”向“數字化企業”轉型，2023Q1費率再優化0.5pct。費率的持續優化，正是得益于海爾智家在研發、生產、供應、銷售、服務等各個節點的深入變革。

在中國社會科學院管理科學與創新發展研究中心主任、研究員、博士生導師王欽看來，企業高質量發展的主基調下，數字化轉型已經不是一道“選答題”，而是一道“必答題”。如何答好這道題？成為擺在眾多制造業企業面前的一項重大挑戰，直接關乎企業的生存和發展。

面對挑戰，海爾智家經過十多年的探索，為業界樹立了數實融合實現高質量發展的新典范。

“我們在海爾智家2023生態大會現場，看到了卡薩帝呈現的原創技術與生活美學的完美融合，以及三翼鳥基于智家大腦創造的智慧家庭新生活。如果再將這些美好生活的新體驗同海爾智家的業績聯系在一起，能進一步看出海爾智家樹立的數實融合新典范，是經過市場和用戶檢驗的新典范。”王欽表示。

業績能否持續？三條曲線賦予新想像力

隨著海爾智家對外積極踐行三級品牌戰略，推動智慧家庭在全球落地，以及對內數字化轉型持續提升效率，該公司正在持續不斷地釋放市場需求，帶動業績增長。

《投資時報》記者注意到，在海爾智家公布2022年年報之后，光大證券、信達證券、渤海證券、西南證券、財信證券等多家券商在相關研報中，均對該公司維持“買入”評級或“增持”評級。

4月28日，受一季報業績持續優異，以及瑞銀證券、安信證券、長江證券、信達證券最新評級報告維持海爾智家“買入”評級、華創證券維持“強推”評級、中金公司維持“跑贏行業”評級等多方消息影響，海爾智家開盤即以約4%的漲幅跳空高開，全天均處于穩健上揚態勢。截至28日下午15點收盤，報收于23.70元/股，漲幅5.57%。

海爾智家相關負責人向《投資時報》記者坦言，對于未來的利潤增長，他充滿信心。“通過整個體系的數字化變革，我們的材料體系成本、人工成本、質量損耗都在持續優化，海爾智家的潛力，還遠遠沒有發揮出來。”

關于數字化轉型變革及未來布局，海爾智家也已有了清晰計劃，那就是以海爾智家為載體，走出智慧生活、智慧城市、智慧適老的“三條曲線”，加速實現物聯網智慧住居生態領域的全球引領。屆時，家庭將成為智慧城市的最小單元，科技將跨越膚色、服務會不分語言、智慧與晝夜相伴，青絲與銀發需求將被無差別包容，獨居或同堂生活皆有別樣之精彩。

正如家電行業資深觀察家劉步塵在AWE期間表示，微軟創始人比爾·蓋茨1995年在暢銷書《未來之路》（The Road Ahead）中對21世紀人類生活進行的構想式描述，正在被海爾智家陸續變現。

從全球大家電品牌世界冠軍轉型到智慧家庭生態品牌的“新智家”，正憑借代際引領的“新科技”，與全球用戶共創智慧無界的“新生活”。

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