4月份的上海，萬(wàn)眾矚目。重量級(jí)展會(huì)接踵而至，從上海車(chē)展到全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域三大頂級(jí)展會(huì)之一的AWE，吸引世界各地的行業(yè)企業(yè)匯聚一堂，展示前沿科技創(chuàng)新成果和對(duì)未來(lái)的想象力，很多時(shí)刻都不禁讓人感嘆“新的時(shí)代，真的來(lái)了！”。

作為亞洲規(guī)模最大，全球TOP 3的國(guó)際家電及消費(fèi)電子展覽會(huì)，AWE 歷來(lái)被視為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的晴雨表。沉寂兩年后重磅回歸的AWE 2023，更承載著大家對(duì)全球家電與消費(fèi)電子行業(yè)的期待，和通往未來(lái)美好生活的解答。

AWE：一場(chǎng)奔赴春日的“圓舞曲”

本屆AWE以“智科技 創(chuàng)未來(lái)”為主題，聚焦前沿技術(shù)與家電、消費(fèi)電子行業(yè)深度融合的最新創(chuàng)新成果，數(shù)千家企業(yè)遠(yuǎn)道而來(lái)，竭盡所能地展示對(duì)未來(lái)生活充滿想象的場(chǎng)景化、定制化智慧解決方案，也吸引了數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀展體驗(yàn)，近距離感受科技改變生活的美好。

在這場(chǎng)奔赴春日的“圓舞曲”中，萬(wàn)億家電市場(chǎng)作為提振消費(fèi)信心、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖進(jìn)程中，非常重要的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，與汽車(chē)、家居、餐飲并稱(chēng)為消費(fèi)復(fù)蘇的“四大金剛”，備受關(guān)注。

家電行業(yè)企業(yè)肩負(fù)提振消費(fèi)的使命，縱身公認(rèn)的“紅海”搏擊沖浪，通過(guò)多方面的創(chuàng)新打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景，幫助消費(fèi)者感受新家電帶來(lái)的生活方式轉(zhuǎn)變，挖掘潛在的消費(fèi)動(dòng)力。

與此同時(shí)，中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出，要持續(xù)提升家電行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

消費(fèi)激活、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的雙重期待下，后疫情時(shí)代的智慧、健康高品質(zhì)生活方式的裹挾下，家電行業(yè)正面臨著一場(chǎng)革命。身處其中的每一分子都試圖在AWE 2023的饕殄盛宴中尋找答案，獲得啟發(fā)。

新家電：奏響“消費(fèi)復(fù)興”的浪潮

在這場(chǎng)關(guān)于未來(lái)生活思考與表達(dá)的路演中，是通往美好生活的一扇窗，也是行業(yè)企業(yè)盡顯身手的一片演武場(chǎng)。

以“用科技拓展生活維度”為主題，全球?qū)I(yè)家電品牌TCL攜旗下三大核心產(chǎn)業(yè)、100多種產(chǎn)品及前沿技術(shù)成果亮相，用極具未來(lái)感的方式解鎖TCL全品類(lèi)黑科技，六大參展IP在3326平方米的展示區(qū)域內(nèi)異彩紛呈，為觀眾提供了一站式感受未來(lái)智慧生活的萬(wàn)花筒。

無(wú)疑，TCL成為行業(yè)和媒體最為關(guān)注的企業(yè)之一。其中，踩著“新家電”的節(jié)拍而來(lái)的超薄零嵌系列冰箱、雙子艙系列洗衣機(jī)，受到格外的關(guān)注。如何定義其“新”呢？

據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近期發(fā)布的《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，“新家電”是在消費(fèi)升級(jí)浪潮中，為用戶(hù)提供全新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的家電。比如，能夠自清潔的免手洗破壁機(jī)，衣物清洗后直接烘干的洗烘一體機(jī)，解決衣物混合洗難題的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)，與多種家居風(fēng)格相融合、實(shí)現(xiàn)家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機(jī)等。

數(shù)據(jù)表明，今年一季度，“新家電”范疇的超薄零嵌冰箱在線上渠道的零售額同比增長(zhǎng)125.2%，平嵌產(chǎn)品更是激增2886%，線下渠道也分別取得68.3%、122.8%的正向增長(zhǎng)。

與之形成鮮明對(duì)照的是，今年一季度國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售額達(dá)到198億元，同比增長(zhǎng)了3.3%；零售量達(dá)到599萬(wàn)臺(tái)，同比降低2.1%。其中，線上銷(xiāo)量425萬(wàn)臺(tái)，同比下跌0.3%；線下市場(chǎng)零售量則為175萬(wàn)臺(tái)，同比下跌6%。

我國(guó)一季度冰箱的銷(xiāo)售雖然還沒(méi)有徹底扭轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，但跌幅比去年已經(jīng)收窄了很多。究其原因，與消費(fèi)市場(chǎng)高度飽和，新裝用戶(hù)減少，老用戶(hù)換新欲望不高密切有關(guān)。畢竟，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)表明，2020年我國(guó)冰箱（含冰柜）的百戶(hù)擁有量就已經(jīng)破百了。

上述數(shù)據(jù)的對(duì)比，更佐證了疲軟中激進(jìn)的“新家電”，已成為家電消費(fèi)的新寵。《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》也表明，不斷拓展細(xì)分賽道的“新家電”不僅為拉動(dòng)消費(fèi)、挖掘市場(chǎng)潛能提供了支撐，還為行業(yè)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)、促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了突破口。

AWE 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“萬(wàn)人迷”的TCL超薄零嵌系列冰箱，深植家庭分區(qū)洗護(hù)場(chǎng)景的TCL雙子艙系列洗衣機(jī)，吸引力爆棚，也顯現(xiàn)出“新家電”對(duì)提振消費(fèi)的“隱喻”。

對(duì)未來(lái)生活方式的追尋，本質(zhì)是對(duì)理想生活中的人的追尋。

“懂你的”期待與超越

家電是人性的外化和物化，所以要理解人。從對(duì)“物”的追尋到對(duì)“人”的追尋，正是TCL冰箱洗衣機(jī)對(duì)“新家電”的發(fā)現(xiàn)。

在家居藝術(shù)化、一體化的趨勢(shì)下，能夠大幅提升廚居空間利用率、可以與櫥柜完美融為一體、達(dá)成家居簡(jiǎn)潔美觀統(tǒng)一的視覺(jué)效果......“薄”、“嵌”優(yōu)勢(shì)凸顯，成為新一季冰箱煥新的主流趨勢(shì)。

家電要理解人，TCL冰洗細(xì)心感知消費(fèi)者的需求，憑借扎實(shí)的研發(fā)功底和對(duì)市場(chǎng)嗅覺(jué)的高度敏銳，通過(guò)底部散熱技術(shù)的突破、鉸鏈工藝的進(jìn)步，以及新型材料的出色應(yīng)用，使得超薄零嵌系列冰箱實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫隙嵌入、無(wú)凸出平齊、無(wú)空間浪費(fèi)的超越。

消費(fèi)者也對(duì)這份理解給予積極的反饋。TCL超薄零嵌T9系列冰箱，首發(fā)當(dāng)天預(yù)定量即突破3000臺(tái)，成為“現(xiàn)象級(jí)”的新家電產(chǎn)品。

顯然，在新一輪家電消費(fèi)中，TCL冰箱牢牢把握住了“懂你的健康保鮮專(zhuān)家”的定位，懂得消費(fèi)者對(duì)“新家電”的期待，更懂得建立在消費(fèi)者期待基礎(chǔ)上的自我超越。

是“懂你的健康保鮮專(zhuān)家”，也是“懂你的分類(lèi)洗護(hù)專(zhuān)家”，TCL冰洗一直以消費(fèi)者為核心，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)的迭代，打造時(shí)代的標(biāo)桿。

AWE展會(huì)上，TCL雙子艙系列洗衣機(jī)以“一機(jī)雙筒  復(fù)式分區(qū)”為創(chuàng)新特色，把“懂你對(duì)健康的擔(dān)憂”做到極致，滿足了消費(fèi)者在眾多場(chǎng)景下對(duì)健康洗護(hù)的需求，諸如大人小孩衣物分區(qū)洗，內(nèi)衣外衣分區(qū)洗，深淺色系分區(qū)洗，少量衣物節(jié)能洗，大量衣物省時(shí)洗.......成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾競(jìng)相打卡的“香餑餑”。

TCL雙子艙系列洗衣機(jī)獨(dú)特的上下雙艙設(shè)計(jì)，上下筒既可以同步洗衣，也可以單獨(dú)智控，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的洗衣需求，還兼顧了烘干、微蒸空氣洗、羊毛洗能功能，極大地提升了消費(fèi)者的洗護(hù)體驗(yàn)。其中，雙子艙Q10更是實(shí)現(xiàn)了6kg“全球最大上筒”、上下筒共32種專(zhuān)業(yè)洗護(hù)程序、洗烘一體等“跨越式耦合”，被消費(fèi)者親切地稱(chēng)為“家庭洗衣房”。

作為美學(xué)與實(shí)用性完美融合的范本，TCL雙子艙復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)榮獲了此次2023AWE艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)，可謂是實(shí)至名歸!

TCL冰洗啟示：“高端化”既是饋贈(zèng)也是藩籬

同樣身處耐用消費(fèi)品行列、市場(chǎng)高度飽和的家電紅海，TCL冰洗緣何能夠毫不費(fèi)力地在AWE展會(huì)中、在消費(fèi)江湖中自帶“社牛體質(zhì)”？

曾經(jīng)，家電代表著人們對(duì)略顯抽象的“享受生活”的向往。后來(lái)，它代表著人們對(duì)生活質(zhì)感更豐富的觸摸。而今，它成為生活里平常的、具體的存在，卻依舊被“高端化”、“年輕化”的說(shuō)辭包圍。

家電角色的進(jìn)化過(guò)程中，身處其中的TCL冰洗秉持著“科技感動(dòng)人心，體驗(yàn)超越期待”的使命，始終清醒地堅(jiān)持“擁抱未來(lái)”的初心——與消費(fèi)者共情，與技術(shù)壁壘死磕，與市場(chǎng)共舞，不變的是讓消費(fèi)者獲得“超越期待”的價(jià)值體驗(yàn)，讓品牌在不斷輸出“懂你的”期待與超越中飽覽無(wú)盡風(fēng)光。

一面和消費(fèi)者的需求蝶變深度綁定，一面把技術(shù)積淀寫(xiě)入基因里，是TCL冰洗給出的答案。

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