青島日報社/觀海新聞7月20日訊 浮山灣畔，面朝大海，溝通世界。7月17日，2023青島品牌日再次翩然而至。

2023年，是青島品牌日正式設立的第二個年份。以人大立法形式設立城市品牌日，不僅是這座城市與品牌的鄭重約定，也搭建了一個青島品牌與世界對話的舞臺。

青島品牌日主會場地點的選擇頗有講究。在帆星點點的浮山灣，為期半個月的系列活動以青島奧帆中心國際會議中心為起點拉開序幕。

海洋是城市與世界溝通的渠道，品牌則構建了企業與世界溝通的渠道。青島品牌正從這里以千帆競發之勢駛向世界。

千帆競發的動力源自何處？一個尊重品牌的城市為品牌孵化打造了優良港灣，領軍企業在前方探路鋪設的浮標也為更多品牌向蒼茫無垠的市場大海進發指明了方向，引領著品牌迭代前進的航道。

今年青島品牌日以“新品牌、新消費、新智造”為主題，而這也是青島領軍企業探索的方向。作為從青島誕生的世界級品牌，從第一家電品牌轉型智慧家庭生態品牌，海爾智家一直走在品牌探索的前沿。

本年度品牌日期間，海爾智家攜覆蓋廚房、客廳、衣帽間等家庭空間的高端場景解決方案亮相，全面展現新場景打造的高端新生活體驗，展示出全新的品牌內涵。這樣的探索實踐也為這座城市推動品牌經濟向更高、更深、更實處邁進注入強勁動力。

新品牌布局的底氣，源自領先探索

任何一座有影響力的城市，無一不是品牌經濟的高地。當下，直面產業快速演進帶來的巨大挑戰，順應新趨勢、邁上新臺階的品牌建設，也依然是這座城市最重要的破局之道。

城市品牌日的設立是青島在推動城市高質量發展進程中，對品牌價值更深刻的體認。布局品牌經濟的底氣，來源于身處這座城市中的企業對品牌價值創造模式迭代演進的孜孜追求。

無論是在青島，還是放眼全球，似乎沒有哪家企業對品牌價值比海爾智家有著更敏感的認識。

熟悉海爾智家的人都知道，在青島的海爾智家總部，有一座建筑叫“創牌大樓”。“創牌”這個詞，或許不存在于辭海，但在海爾智家的辭典里、在企業的發展歷程里，“創牌”是一種追求，也是扎扎實實融入企業發展歷程的實踐。

上世紀90年代，在青島城市品牌故事的開端，海爾領銜的“五朵金花”就是當之無愧的主角。當同行都在做代工貼牌的時候，海爾率先“出海創牌”，將這座城市帶入了全球品牌經濟發展的大潮。

時至今日，海爾智家在全球有34個工業園、117個制造中心、111個營銷中心及23萬個銷售網絡，覆蓋全球近200個國家和地區，服務著全球10億+用戶家庭。2009起，海爾智家連續14年問鼎歐睿國際發布的全球大型家用電器零售量榜首。早在2020年，就有權威機構的數據顯示，中國白色家電產量全球占比是56%，但是中國品牌的海外市場份額僅為8.5%，在這8.5%當中，海爾貢獻了62%。

剖析海爾智家品牌建設的領先，用戶體量和市場規模僅僅是一個方面，更重要的是，海爾智家通過對品牌迭代的探索，持續為用戶提供高價值產品和服務，推動產業向價值鏈高端邁進。

2006年，在國內高端家電市場長期被外資品牌壟斷、國內品牌忙于打價格戰嚴重影響產業鏈價值攀升的大環境下，海爾智家以“孤勇者”的決斷，推出了高端品牌卡薩帝。如今，卡薩帝已連續6年占據中國高端市場第一份額，并不斷開拓海外市場，成為第一個在中國本土誕生的國際高端家電品牌。海爾智家還在全球市場布局高端品牌矩陣，海外收入占比超過50%并持續快速增長。

當科技和產業變革推動著時代的指針指向物聯網的區間，海爾智家敏銳地感知到用戶多元化的新需求，開辟了生態品牌的全新賽道，從第一家電品牌轉型智慧家庭生態品牌，并成為其中的領跑者。

海爾智家構建了一個以高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌驅動的生態系統。全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥可以為用戶提供完整的、個性化的一站式智慧家定制解決方案。服務用戶在家居生活中的豐富需求，海爾智家打造了食聯網、衣聯網等一個個生態平臺，覆蓋了一個又一個行業，為用戶提供更多重的生活方式選項。

在新品牌布局和迭代上的領先探索，讓海爾智家的品牌價值持續攀升，收獲了《財富》世界500強企業、《財富》2023年“全球最受贊賞公司”等來自全球的認可，也為物聯網時代的品牌升級提供了一個極具說服力的方向。

新消費趨向引領，背后是科技硬實力

撲面而來的新消費，正在為品牌成長創造新的機遇。從需求端來看，人口結構的變化驅動新消費人群崛起和新消費理念盛行，從供給端來看，科技進步正在重塑消費產業鏈，加速產品、模式、業態的創新迭代。

最貼近用戶需求的海爾智家，也是新消費浪潮中行動最迅速的一批。

在奧帆廣場布設的“致敬青島品牌·品牌創新展”，就展示了海爾智家新消費引領的一個剖面。

在這里，卡薩帝和三翼鳥共同為用戶打造了一個智慧家。步入展出，帶給用戶的首先是家電家居一體化的視覺沖擊力——卡薩帝光年套系全屋融合家電以云巖白為基色，能與新中式、歐式等各類家裝風格零嵌適配。

冰箱搭載的MRA低氧窖藏養鮮技術，洗衣機搭載的獨創3D透視烘干技術，空調搭載的雙塔軟風科技，熱水器搭載的首創富鍶礦泉科技，廚電搭載的FPA 濕烤科技、五環勻火科技，電視搭載的環境光感技術、炫彩慧影技術……每一個智慧單品，都是具備行業首創力的“科技大神”。

更重要的是，海爾智家已經實現了產品科技到場景科技的升級迭代。日前，海爾智家以3087件智慧家庭發明專利拿下了全球智慧家庭發明專利9連冠。衣物智慧管理、食材智慧管理、寵物遠程管理，還有輔助睡眠、聲紋識別等場景科技已經融入智慧廚房、智慧衣帽間、智慧客廳等全空間家庭場景方案中，可以為用戶解決衣食住娛各種生活難題，不斷升級用戶的美好生活體驗。

憑借代際引領的新科技，海爾智家為用戶不斷升級高端生活方式，持續引領新消費潮流。

新智造帶來新機遇，加碼品牌價值躍升

城市品牌矩陣要進一步壯大、品牌實力要進一步增強，數字技術帶來的產業變革是不容錯失的機會窗口。

新一代信息技術讓制造業企業的價值鏈得以更多向服務端延伸，與消費者的交互機會變得更多，推動企業向“產品+服務”轉型。

三翼鳥，就是制造業向“產品+服務”轉型的領先探索，也正不斷依托數字化輸出新的探索成果。三翼鳥在行業率先推出成套智慧家電設計工具——筑巢設計工具。截止到5月份，三翼鳥筑巢設計工具已經應用到6900余個小區，設計師入駐3200余位，有5W多個專業的場景設計方案。依托1773家落地觸點，三翼鳥場景零售的前置、成套方案分別實現兩位數增幅，場景日活達到385萬。

在制造端，海爾智家也具備領先全球的智能制造能力。據2023年1月世界經濟論壇(WEF)公布的最新榜單，海爾智家成為擁有中國本土唯一一家“可持續燈塔工廠”的企業。同時，海爾智家的冰箱、洗衣機、空調、熱水器共5座互聯工廠入選“燈塔工廠”的榜單，成為上榜最多的企業。

品牌與城市，向來是一個共生共榮的生態。從第一家電品牌轉型智慧家庭生態品牌，圍繞用戶需求持續創新，讓海爾智家領跑在新品牌、新消費、新智造的賽道上，為企業品牌價值的進一步躍升打下了堅實基礎，成為這座“品牌之都”向上進階的強驅動力。

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