從制造到智造，從配角到主場，中國家電已成為國人眼中的“國貨之光”，世界市場上的一張閃亮名片。數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收9145億元，同比增長7.1%；實(shí)現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。

家電行業(yè)的增長韌性從何而來？

來自堅(jiān)實(shí)的“中國智造”基礎(chǔ)，也來自堅(jiān)持布局全球市場的回報(bào)。

憑借著成熟、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，我國的家電生產(chǎn)制造已成為全球供應(yīng)鏈中不可或缺的重要部分。數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球最大的家電制造基地，整體產(chǎn)能在全球占比60%-70%。其中，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)三大件的產(chǎn)能在全球占比分別為80%、60%、42%；電視機(jī)、微波爐在全球家電的產(chǎn)能比重為70%-80%；小家電占全球產(chǎn)能的比重也達(dá)到了50%。

在構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系過程中，中國家電“出海”尋求新機(jī)遇、新發(fā)展，亦成為支撐中國家電行業(yè)增長速率的新引擎。海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，我國家用電器出口數(shù)量為172893.1萬臺，同比增長1.4%，出口額2967億人民幣，同比增長5.2%。

“這幾年全球的經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了變化，企業(yè)可以從幾個角度應(yīng)對逆全球化挑戰(zhàn)，包括從輸出產(chǎn)品到輸出工業(yè)能力等。” 如TCL創(chuàng)始人、董事長李東生在達(dá)沃斯論壇期間，接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)所言，中國家電布局海外的方式多種多樣，包括在海外設(shè)立生產(chǎn)基地，建設(shè)配套的產(chǎn)業(yè)鏈，收購國外品牌實(shí)現(xiàn)海外本土化的生產(chǎn)運(yùn)營......

通過多元化的全球產(chǎn)業(yè)布局和供應(yīng)鏈布局，近30年來堅(jiān)持布局海外市場的TCL，在2022年除了出口產(chǎn)品外的海外營收約1100億元，包含海外機(jī)構(gòu)在地生產(chǎn)、在地銷售TCL產(chǎn)品的收入。

目前，TCL布局的智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，在全球建立了32個制造基地，分布在波蘭、巴西、墨西哥、越南、印尼等國。TCL冰洗今年6月也與印度ResoJet 達(dá)成合資共建洗衣機(jī)工廠，2023年首年計(jì)劃達(dá)成生產(chǎn)和銷售洗衣機(jī)200萬臺，未來隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，將逐步擴(kuò)大產(chǎn)能，并計(jì)劃擴(kuò)展到冰箱領(lǐng)域深入合作......

從產(chǎn)品出口到海外建廠、搭建海外供應(yīng)鏈，中國家電在海外市場的影響力不斷攀升。2023年TCL洗衣機(jī)在泰國市場洗烘產(chǎn)品上市即上量，創(chuàng)下單 SKU銷量占泰國整體份額 19%、單品銷量泰國排名第一的優(yōu)異成績；同時(shí)在菲律賓的洗衣機(jī)業(yè)績也非常搶眼，截止2023年5月TCL滾筒洗衣機(jī)市場占有率19.4%，在菲律賓排名第二，僅次于三星。

持續(xù)的全球化布局，TCL不僅生產(chǎn)基地、研發(fā)機(jī)構(gòu)和銷售機(jī)構(gòu)遍布80多個國家和地區(qū)，業(yè)務(wù)范圍超過160個國家和地區(qū)，全球累計(jì)服務(wù)用戶超9.6億，而且連續(xù)七年上榜BrandZ“中國全球化品牌50強(qiáng)”，今年排名進(jìn)一步提升至第11位。

從本土到本土化，極致滿足用戶需求是根本

放眼當(dāng)下，本土化能力已然成為中國家電掘金海外的關(guān)鍵。而本土化能力不僅僅是降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，更重要的是從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營、銷售各個環(huán)節(jié)更貼合本地消費(fèi)者需求。其中重要的經(jīng)驗(yàn)來源便是國內(nèi)成熟產(chǎn)銷市場的“打樣”。

TCL冰洗業(yè)務(wù)作為其全球化戰(zhàn)略下的重要支撐，僅2022年的經(jīng)營業(yè)績同比增長即高達(dá)103%，表現(xiàn)不俗。在國內(nèi)市場，TCL冰洗同樣交出了亮眼的成績單——據(jù)中國市場23年新品薄嵌冰箱前25周全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，TCL R455T9-UQ的銷售量位居榜首，達(dá)到了3.08W臺，而這款堪稱現(xiàn)象級的冰箱T9是2月份才上市的。

從海外市場的逆市飄紅到國內(nèi)市場的活力盡顯，TCL究竟做對了什么？通過梳理“銷量王者”TCL超薄零嵌冰箱T9，被行業(yè)和大眾極致推崇的幾個關(guān)鍵點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)了“極致的奧秘”。

第1，極致的嵌入感。家居家電一體化作為顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，具體到超薄嵌入式冰箱來說就是要做到與櫥柜的極致的鑲嵌。TCL超薄零嵌冰箱通過核心的底部散熱系統(tǒng)設(shè)計(jì)、平穩(wěn)式鉸鏈設(shè)計(jì)，以及革命性的140μm微孔發(fā)泡技術(shù)和全新的真空隔絕材料，讓箱體兩側(cè)嵌入距離僅需4mm，同時(shí)整機(jī)深度薄至580mm，超越了市面上一眾超薄嵌入產(chǎn)品的鑲嵌標(biāo)準(zhǔn)，更高標(biāo)準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)了冰箱平整嵌入深度600mm標(biāo)準(zhǔn)櫥柜，做到完全化的左右無縫隙，前面不凸出，柜門90°開合自由。

第2，極致的滿足感。顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，并不意味著消費(fèi)者只關(guān)注外觀視覺的美感滿足，忽略根本性的功能需求，而是既要滿足功能升級的帶來的快感，又要滿足高顏值帶來的美感。TCL超薄零嵌冰箱T9做到與標(biāo)準(zhǔn)櫥柜極致鑲嵌的基礎(chǔ)上，尤為關(guān)注冰箱核心的健康保鮮，以及讓消費(fèi)者獲得極大滿足感的個性化功能配置。

為此，TCL超薄零嵌冰箱T9搭載了智能恒溫養(yǎng)鮮技術(shù)匹配，每秒10次測溫，恒定冰箱內(nèi)的溫濕度以最大程度地保留食材的原鮮。后疫情時(shí)代大家關(guān)注的除菌功能配置上，T9則采用了前沿的全空間超凈技術(shù)，冷藏冷凍各間室都具有獨(dú)立的殺菌系統(tǒng)，殺菌率可達(dá)99.99%，祛除異味的同時(shí)避免細(xì)菌滋生。

讓用戶獲得更大滿足感的是，TCL超薄零嵌冰箱T9配置了-36°C深冷速凍功能，并且在455L的容量中設(shè)計(jì)出79L寬幅變溫區(qū)，做到在-20℃~5℃自由調(diào)節(jié)溫度，按需調(diào)節(jié)冷藏冷凍空間，也可以調(diào)節(jié)出專屬的母嬰空間、美妝空間等個性化的空間，讓不同需求的人群都能獲得被貼心照顧的滿足。

第3，極致的質(zhì)價(jià)比。現(xiàn)如今，消費(fèi)者越發(fā)地注重消費(fèi)品質(zhì)、講求“物超所值”的質(zhì)價(jià)比。TCL憑借幾十年自主研發(fā)制造的積累，T9冰箱的定價(jià)做到了3999元，做到了同等性能產(chǎn)品幾乎腰斬的價(jià)格，讓市場一度振奮。

正因如此，建立在對消費(fèi)環(huán)境深度洞察的基礎(chǔ)上，市場給予TCL超薄零嵌冰箱T9極大的熱情，首發(fā)當(dāng)天預(yù)定量即突破3000臺，上市一個月左右的時(shí)間在京東平臺的銷量即超過10000臺，因此也出現(xiàn)了前文打榜“銷量王者”的傳奇。

海內(nèi)存知己，天涯若比鄰。無論天涯海角，清晰讀懂當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的真實(shí)需求，并通過本土化能力賦予極致的滿足感，是中國家電揚(yáng)帆出海的關(guān)鍵因素，也是穩(wěn)住國內(nèi)市場基本盤的立足之道。TCL通過自身的實(shí)踐，給出了中國家電崛起的答案。

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