今年以來(lái)，“特種兵式旅游”、“City Walk”等熱詞席卷而來(lái)，大眾樂(lè)此不疲地體驗(yàn)這些新型休閑方式，專(zhuān)業(yè)人士則從中探尋消費(fèi)市場(chǎng)裂變的痕跡——伴隨著宏觀環(huán)境的變化，消費(fèi)者變得越來(lái)越理性，消費(fèi)更加注重低成本、強(qiáng)體驗(yàn)，以及高情緒價(jià)值的獲取，購(gòu)物更注重全生命周期的高質(zhì)價(jià)比。

消費(fèi)市場(chǎng)步入新周期

在一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)舉措的持續(xù)發(fā)力下，以及大眾消費(fèi)信心的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1～6月，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出12739元，比上年同期增長(zhǎng)了8.4%，扣除價(jià)格因素影響后實(shí)際增長(zhǎng)為7.6%。

但疫情帶來(lái)的“疤痕效應(yīng)”影響下，“消費(fèi)分化”、“情緒價(jià)值”、“實(shí)用主義”、“存量競(jìng)爭(zhēng)”等關(guān)鍵詞仍然盤(pán)踞在消費(fèi)市場(chǎng)，勾勒出消費(fèi)新周期的樣貌，傳導(dǎo)到消費(fèi)主體的“人”則表現(xiàn)為消費(fèi)心態(tài)的變化。

就今年上半年的消費(fèi)情況與2022年、2019年進(jìn)行對(duì)比，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的“2023年上半年消費(fèi)觀察報(bào)告”顯示：今年上半年線上消費(fèi)力仍保持增長(zhǎng)，但是消費(fèi)者的心態(tài)有著明顯的變化和轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決策前思考會(huì)更全面、更理性，其決策因素/渠道日趨多元化，同時(shí)決策時(shí)間也在變長(zhǎng)，更關(guān)注性?xún)r(jià)比以及與自身需求的契合程度。

消費(fèi)心態(tài)的變化直接體現(xiàn)在對(duì)自身消費(fèi)的管理分析以及決策上。調(diào)研結(jié)果顯示，按照預(yù)算管理消費(fèi)、買(mǎi)性?xún)r(jià)比最高的商品、消費(fèi)更謹(jǐn)慎分別排名今年用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣前三名，有49%、44%、43%的受訪者在決策前會(huì)“根據(jù)預(yù)算理性分析需求”、“追求商品的性?xún)r(jià)比”或“更謹(jǐn)慎”。

進(jìn)入新的消費(fèi)周期，消費(fèi)者心態(tài)的變化，也為各行各業(yè)帶來(lái)新的啟示。以國(guó)家力促的“家消費(fèi)”為例，由于過(guò)去幾年的經(jīng)歷，人們與“家”的關(guān)系更加親密，近幾年家庭場(chǎng)景消費(fèi)的占比顯著提升。調(diào)研顯示，近7成受訪者在基本生活用品的消費(fèi)增長(zhǎng)。消費(fèi)者在“家消費(fèi)”方面更加關(guān)注空間的合理利用、生活體驗(yàn)的精致化升級(jí)，更愿意從細(xì)節(jié)上打造舒適的家庭空間。

家電消費(fèi)的增長(zhǎng)極在哪里？

家電產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是促消費(fèi)的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9145億元，同比增長(zhǎng)7.1%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)674.9億元，同比增長(zhǎng)20.2%。

具體分析，家電行業(yè)的增長(zhǎng)韌性背后則是傳統(tǒng)家電的力不從心和趨勢(shì)家電的活力四射。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月份，國(guó)內(nèi)冰箱、冷柜市場(chǎng)零售量規(guī)模同比增速分別為-1.3%、2.4%，零售額規(guī)模同比增速分別為5.8%、-1.3%；而嵌入式冰箱線下市場(chǎng)的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預(yù)計(jì)今年整體將達(dá)到30%至35%。

“中國(guó)成熟家電品類(lèi)滲透率較高，行業(yè)需求更多來(lái)自存量更新。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所研究員徐建偉認(rèn)為，在家用產(chǎn)品耐用性不斷提高的情況下，產(chǎn)品更新周期較長(zhǎng)，倘若產(chǎn)品新功能無(wú)法有效改善消費(fèi)痛點(diǎn)，更新?lián)Q代的需求便會(huì)萎縮。

面對(duì)更加理性的消費(fèi)者，以及存量市場(chǎng)的增長(zhǎng)需求，如何撫平消費(fèi)者的痛點(diǎn)，如何激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲的癢點(diǎn)，如何滿(mǎn)足消費(fèi)者使用過(guò)程中提升“幸福感”的情緒價(jià)值......成為消費(fèi)新周期家電品牌的新命題。

作為中國(guó)家電龍頭企業(yè)的TCL，做出的解答頗具代表性：以“創(chuàng)新”為錨，竭盡所能為消費(fèi)者提供“創(chuàng)新力”和“幸福感”，對(duì)用戶(hù)的每一分預(yù)算都予以極大的尊重！

憑借著對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著追求，對(duì)在新一輪的冰箱升級(jí)換代進(jìn)程中，TCL堅(jiān)持在創(chuàng)新場(chǎng)景、創(chuàng)新應(yīng)用上做文章，成就了獨(dú)占鰲頭的TCL超薄零嵌系列冰箱。中國(guó)市場(chǎng)23年新品薄嵌冰箱前25周全網(wǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年2月份上市的TCL超薄零嵌系列冰箱占據(jù)兩席，其中極致薄嵌的TCL R455T9-UQ，以銷(xiāo)售量3.08W臺(tái)的記錄奪冠。

T9冰箱養(yǎng)成記：“創(chuàng)造力”和“幸福感”拉滿(mǎn)！

一直以來(lái)，冰箱在中國(guó)家庭的現(xiàn)代化進(jìn)程中都扮演著重要的角色，是幾代人共同的記憶載體，也是家庭生活變遷的親歷者。如今，冰箱作為必不可少的家庭一員，在家居家電一體化的進(jìn)程中有了“新身份”——一體化廚居的“聯(lián)結(jié)者”。

建立在對(duì)冰箱使命更迭的深刻理解基礎(chǔ)上，T9冰箱研發(fā)團(tuán)隊(duì)深諳做到完全一體化，留縫、凸出的問(wèn)題必須“清零”，做到“從10到0”沒(méi)有“過(guò)渡值”。為此，T9冰箱率先破壞的是傳統(tǒng)模式下為保證冰箱保鮮功效和使用壽命，而必須在冰箱兩側(cè)預(yù)留約10cm散熱空間的“宿主”——兩側(cè)散熱方式，取而代之的是前置式底部散熱系統(tǒng)。加上平穩(wěn)嵌入式鉸鏈的配合，T9冰箱做到了左右兩側(cè)只需預(yù)留0.4cm嵌入間隙也能正常開(kāi)合使用的巔峰。

而要與600mm標(biāo)準(zhǔn)櫥柜完美鑲嵌而不凸出，T9冰箱研發(fā)團(tuán)隊(duì)還需在冰箱整機(jī)深度上至少“切掉”10cm ，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的冰箱深度在70cm左右。為了創(chuàng)造極度舒適的一體化視覺(jué)享受，T9冰箱創(chuàng)造性地采用了140μm微孔發(fā)泡技術(shù)和全新的真空隔絕材料，做到了整機(jī)深度580mm，還為背部預(yù)留了2cm插座空間，與600mm標(biāo)準(zhǔn)櫥柜達(dá)成0cm嵌入、0cm凸出的高標(biāo)準(zhǔn)一體化。而且這也為T(mén)9冰箱創(chuàng)造了超薄的箱體，令人興奮的容積率，455L的大容量，占地面積僅僅0.49㎡，堪稱(chēng)對(duì)寸土寸金的最高級(jí)尊重。

T9冰箱不僅打造了巔峰式一體化美感和感動(dòng)人心的容積率，而且在冰箱內(nèi)涵上下足了功夫，搭載了智能恒溫養(yǎng)鮮技術(shù)和全空間超凈技術(shù)，以及殺菌率高達(dá)99.99%的冷藏冷凍全空間除菌系統(tǒng)，讓食材在恒溫恒濕的純凈空間中保持原鮮，讓用戶(hù)享受最純粹的新鮮口感。

此外，T9冰箱研發(fā)團(tuán)隊(duì)還注意到年輕群體十分重視的創(chuàng)新參與，以及由此帶來(lái)的小確幸。T9冰箱果斷在455L的內(nèi)部空間中創(chuàng)造了79L的寬幅變溫區(qū)，用戶(hù)可以享受-20℃~5℃溫度的自由調(diào)節(jié)，既滿(mǎn)足寒來(lái)暑往冷凍冷藏空間變化的需求，也滿(mǎn)足母嬰冰箱、美妝冰箱等個(gè)性化、差異化升級(jí)需求。

存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，無(wú)論是品牌還是平臺(tái)都存在著不確定的增長(zhǎng)焦慮，特別是Z世代成為消費(fèi)主力人群的當(dāng)下，消費(fèi)心理發(fā)生轉(zhuǎn)變。TCL超薄零嵌冰箱T9將消費(fèi)者需要的創(chuàng)新力、幸福感揉進(jìn)對(duì)趨勢(shì)的把握、對(duì)痛點(diǎn)的承接、對(duì)癢點(diǎn)的匹配中，增長(zhǎng)的答案便浮出水面，搏擊市場(chǎng)。

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對(duì)《走進(jìn)消費(fèi)新周期，家電品牌拿什么滿(mǎn)足消費(fèi)者？》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。